緊抓“三度”：實現(xiàn)軍事新聞傳播引流——從解放軍新聞傳播中心獲中國新聞獎相關作品談軍事演訓報道創(chuàng)新
摘要：演訓報道是展示軍隊實力的重要手段，是提升部隊戰(zhàn)斗力、增強公眾認知和推動軍事外交的有力工具，在軍事新聞中占據(jù)關鍵位置。本文結合解放軍新聞傳播中心近年來獲中國新聞獎的演訓報道的傳播實踐提出，確保站位高度、增強傳播力度、提升報道溫度，在新聞輿論風暴中打造“定海神針”，實現(xiàn)軍事新聞傳播破圈引流。
關鍵詞：中國新聞獎；演訓報道；輿論塑勢；傳播實踐
伴隨著世界百年未有之大變局加速演進，我國安全環(huán)境、軍事斗爭態(tài)勢、我軍使命任務、現(xiàn)代戰(zhàn)爭形態(tài)等都發(fā)生深刻變化，人民軍隊實戰(zhàn)化演訓成為常態(tài)。創(chuàng)新演訓報道是推進部隊備戰(zhàn)打仗走深走實、展示軍隊實力的重要手段，也是增強公眾認知、推動軍事外交的有力工具，是軍事新聞傳播的一道重要課題。2022年和2023年，解放軍新聞傳播中心推出的兩篇實戰(zhàn)化演訓報道《我軍在臺島周邊?？沼虺晒εe行實戰(zhàn)化聯(lián)合演訓》《東部戰(zhàn)區(qū)組織環(huán)臺島戰(zhàn)備警巡和“聯(lián)合利劍”演習》，以獨家的信息、堅定的立場、形象的表達，匯聚強大傳播勢能，被業(yè)界譽為既是新聞報道佳作，又是輿論斗爭重劍，有力傳遞人民軍隊捍衛(wèi)國家主權和領土完整的堅強決心，起到了對“臺獨”分裂勢力謀“獨”行徑進行懲戒，對外部勢力干涉挑釁進行警告的作用，分獲第33屆中國新聞獎一等獎和第34屆中國新聞獎特別獎。本文結合其傳播實踐提出，確保站位高度、增強傳播力度、提升報道溫度，實現(xiàn)軍事新聞傳播破圈引流。
一、把準政治方向和輿論導向，確保站位高度
政治站位決定新聞內容的基本方向和立場，影響新聞價值的判斷和選擇，對傳播效果有著直接影響。實戰(zhàn)化演訓不僅是練兵備戰(zhàn)的“風向標”，也是輿論塑勢的發(fā)力點，必須確保高站位。
（一）戰(zhàn)略角度出發(fā)，打好政治軍事主動仗
實戰(zhàn)化演訓受眾關注度高，在報道中既要把握好“時”，搶占輿論先機，避免不實信息和謠言滋生；更要把握好“度”，在滿足受眾知情權的同時，不泄露軍事機密；同時，起到凝聚社會共識、營造有利輿論環(huán)境的“效”。為此，戰(zhàn)略角度的準確把握是關鍵。2022年8月5日《我軍在臺島周邊?？沼虺晒εe行實戰(zhàn)化聯(lián)合演訓》稿件刊發(fā)之時，正處美國眾議院院長佩洛西竄訪中國臺灣地區(qū)前后，社會輿論面眾說紛紜；《東部戰(zhàn)區(qū)組織環(huán)臺島戰(zhàn)備警巡和“聯(lián)合利劍”演習》一稿則在2023年4月，時任中國臺灣地區(qū)領導人蔡英文以“過境”為名竄美、臺獨挑釁和海外勢力干涉的敏感時刻推出。有專家指出，兩篇稿件的權威發(fā)布，穩(wěn)定了國內輿論走向，向國際社會表明了我軍的立場態(tài)度，傳遞了清晰明確的政治軍事信號，效果良好。由此可見，實戰(zhàn)化演訓報道必須站在國家戰(zhàn)略和軍隊建設全局的高度，準確把握政治軍事斗爭形勢，打好政治軍事主動仗。要深刻領會黨中央和中央軍委的決策部署，確保報道內容符合國家戰(zhàn)略意圖和軍隊發(fā)展方向；要密切關注國內外形勢，及時反映部隊訓練成果，展示強大的戰(zhàn)斗力和堅定的意志決心；要堅持政治性與新聞性相統(tǒng)一，在新聞輿論風暴中體現(xiàn)主流媒體的“定海神針”作用。
（二）強化外宣思維，展示軍隊形象
實戰(zhàn)化演訓報道是全方位、多角度、立體式展示人民軍隊的有效載體，更是對敵攻心奪志、對外爭取輿論支持的有力武器。如前所述兩則報道均通過文字、照片、視頻相結合的方式，全景式展示演訓現(xiàn)場：先進戰(zhàn)機、艦艇等裝備蓄勢待發(fā)，以及多軍兵種協(xié)同作戰(zhàn)畫面，向外界直觀地展示我軍實力和決心；官兵嚴謹?shù)淖鲬?zhàn)姿態(tài)、規(guī)范的操作流程和高效的協(xié)同配合等細節(jié)呈現(xiàn)，則凸顯中國軍隊專業(yè)形象；通過展示演訓的規(guī)范性、可控性，傳遞出中國軍隊的行動是為了維護地區(qū)和平穩(wěn)定也能夠保障地區(qū)和平穩(wěn)定的信息。這啟示我們，實戰(zhàn)化演訓往往是公眾和媒體關注的焦點，相關報道更要注重強化外宣思維。要提升報道格局，制定外宣目標，搶占輿論話語權；要精選報道內容，深入挖掘部隊在演訓中的先進典型和鮮活鏡頭，展示我軍威武之師、文明之師、勝利之師的良好形象。2022年8月新華社發(fā)布的新聞照片《東部戰(zhàn)區(qū)繼續(xù)在臺島周邊海空域開展實戰(zhàn)化聯(lián)合演訓》即為范例。照片中，解放軍戰(zhàn)士筆直挺拔的身姿、近在咫尺的臺島、銹跡斑斑的臺艦同框呈現(xiàn)，以直觀的畫面和具體的場景，構建起突破語言和文化障礙的、具有強烈說服力的敘事體系，被國內外800多家媒體采用，有效展示塑造我軍能力和形象。
（三）體系策劃籌劃，加大傳播攻勢
演訓報道只有注重體系籌劃才能實現(xiàn)傳播最大化。例如，繼《我軍在臺島周邊?？沼虺晒εe行實戰(zhàn)化聯(lián)合演訓》刊發(fā)后，《解放軍報》連續(xù)兩周推出《新型導彈方陣鑄就大國長劍》等稿件，報道多軍兵種加速推動戰(zhàn)略能力提升的訓練實踐，被媒體廣泛轉發(fā)。實踐表明，提高實戰(zhàn)化演訓報道傳播質效，要把它作為一項系統(tǒng)工程來策劃。一方面要加強頂層設計和統(tǒng)籌協(xié)調，明確報道的重點和方向；另一方面要注重資源整合和優(yōu)勢互補，充分利用各種媒體平臺和傳播渠道，多域同向發(fā)力、一個聲音對外，形成全方位、多層次的報道格局和強大的輿論聲勢，擴大宣傳效果。
二、扭住關鍵和節(jié)點，增強傳播力度
全媒體時代，注意力成為稀缺資源，有效的傳播策略要抓住時機、把握節(jié)奏、講究方法。實戰(zhàn)化演訓報道扭住關鍵和節(jié)點，不僅可增強吸引力，也是擴大傳播范圍、有效引導輿論的基礎。
（一）深入一線，抓住行動關鍵點
真實性是新聞的生命。實戰(zhàn)化演訓報道涉及軍事意圖傳遞和軍隊形象塑造，確保真實性更是重中之重。如前所述兩則報道，以時間為軸詳細描述東部戰(zhàn)區(qū)陸軍、海軍、空軍、火箭軍等兵力的具體行動；視頻中，伴隨著記者出鏡口播“我現(xiàn)在所在位置是海軍徐州艦……正巡航在祖國寶島臺灣以東的海域”等關鍵信息，演練現(xiàn)場直觀展示，引起強烈反響。這充分說明，真實性是實戰(zhàn)化演訓報道的靈魂。軍事記者要沉到一線，捕捉關鍵節(jié)點信息，及時報道所見所聞；要在遵守保密要求的前提下，盡可能詳細地描述行動過程，滿足受眾信息需求；要注重運用圖片和視頻呈現(xiàn)，通過視覺證據(jù)進一步提升報道的生動性和真實性；要注重報道更新，實時呈現(xiàn)演訓不同階段的不同重點，以持續(xù)報道凸顯真實性，提升報道吸引力和傳播力。
（二）注重反饋，回應受眾關切點
受眾反饋影響傳播效果，決定受眾黏性。以2022年8月環(huán)臺島實戰(zhàn)化聯(lián)合演訓系列報道為例，演練本身就是對受眾關切的國家主權與領土完整問題的回應，消息《我軍在臺島周邊海空域成功舉行實戰(zhàn)化聯(lián)合演訓》在副標題中即開宗明義“展示了我軍高昂的戰(zhàn)斗意志和過硬的作戰(zhàn)能力，表明我軍完全有決心有辦法有能力維護祖國統(tǒng)一、捍衛(wèi)國家主權和領土完整”。不僅如此，軍隊主流媒體根據(jù)受眾反饋，推出《反制美臺挑釁，東風快遞員聞令而動》等短視頻，官兵快速集結等熱血鏡頭引來如潮點贊，閱讀量達1500多萬，登上微博熱搜。這啟示我們，注重反饋、及時回應受眾關切可滿足受眾知情權參與權，增強報道影響力。實戰(zhàn)化演訓報道既要注重首因效應，率先發(fā)聲引領輿論，也要根據(jù)受眾需求及時調整傳播策略，波次發(fā)聲強化認知效應；既要圍繞受眾關切布局策劃打造新聞爆款，也要站在傳播風口，圍繞熱點問題深入挖掘，以權威獨特的視角帶動下游信息，提高傳播質效。
（三）抓住時機，深化輿論聚焦點
緊盯輿論聚焦點，選對宣傳報道時機對于傳播效果具有重要影響。在環(huán)臺島實戰(zhàn)化聯(lián)合演訓系列報道中，主流媒體不僅注重戰(zhàn)場信息的實時傳播，還緊盯重要時間節(jié)點投放多種延伸產品。例如，2023年環(huán)臺島戰(zhàn)備警巡和“聯(lián)合利劍”演習引起強烈反響。當年中秋節(jié)，東部戰(zhàn)區(qū)發(fā)布主題MV《月滿海峽》、東部戰(zhàn)區(qū)融媒體中心與中央廣播電視總臺軍事節(jié)目中心發(fā)布微視頻《圓》，在傳遞兩岸同胞盼團圓的美好愿望的同時，展現(xiàn)解放軍堅守戰(zhàn)位畫面，傳遞解放軍“一直在守護”與“時刻準備著”的態(tài)度立場。有情有理、態(tài)度堅定，在軍事和政治層面?zhèn)鬟f信息，在文化和情感層面與公眾產生共鳴，增強了公眾對國家統(tǒng)一和領土完整的認同感。其實踐表明，提升實戰(zhàn)化演訓報道質效，要注重把握社會熱點、重要時間節(jié)點和輿情走向，將實戰(zhàn)化演訓報道與社會熱點相結合，深化輿論聚焦點，形成強大的輿論聲勢。
三、著眼受眾需求，提升報道溫度
全媒體時代，有溫度的新聞更能引發(fā)共鳴，讓受眾自發(fā)分享，擴大傳播范圍和影響力。注重可視表達、創(chuàng)新共情語態(tài)和把控細節(jié)符號是提升演訓報道溫度的有效途徑。
（一）注重可視表達
因具有全感官、低門檻、跨文化、易接受的傳播特性，全媒體時代，可視化信息在報道中扮演著越來越重要的角色。如前所述兩篇獲獎稿件不約而同地選擇突出可視表達：一方面，消息寫作時注重抓取細節(jié)場景，句子結構和段落布局富有節(jié)奏和張力；另一方面，不吝版面強化配圖作用，呈現(xiàn)陸海空及火箭軍多部隊鏡頭；與此同時，嵌入二維碼，讀者手機掃描即可觀看演訓視頻，立體呈現(xiàn)現(xiàn)場實況，延伸和豐富閱讀體驗。不少網(wǎng)友留言，“漂亮”“解放軍太威武了”！實踐表明，可視表達不僅能賦予新聞更鮮活的生命力，同時更能有效觸及受眾內心，增加報道的點擊量和轉發(fā)量。提升實戰(zhàn)化演訓報道質效，軍隊主流媒體要重視可視表達，把實戰(zhàn)化演訓中最精彩的畫面和瞬間展示給受眾。要深入一線，拍攝有沖擊力、具代表性的新聞圖片，直觀呈現(xiàn)關鍵場景與細節(jié)；要善于運用技術，例如AI、AR/VR等，給受眾帶來跨越時空的視覺盛宴，提升觀賞體驗；要適應受眾接收信息渠道、審美趣味變化，以短視頻等受眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)優(yōu)質內容，將深度內容通過多樣化形式變得通俗易懂。
（二）創(chuàng)新共情語態(tài)
共情語態(tài)指在溝通和傳播過程中，站在他人的角度去感受和理解其情緒與處境。在傳播中，共情語態(tài)能夠增強信息的吸引力和說服力，使信息傳遞更加有效。實戰(zhàn)化演訓報道創(chuàng)新共情語態(tài)，可提高信息的接受度和影響力。消息《我軍在臺島周邊海空域成功舉行實戰(zhàn)化聯(lián)合演訓》，開篇排比、氣勢恢宏，從地面、空中、海上三個角度描寫現(xiàn)場，畫面感強、激情滿滿；《東部戰(zhàn)區(qū)組織環(huán)臺島戰(zhàn)備警巡和“聯(lián)合利劍”演習》一稿語言凝練、表述精準，具有鮮明軍事報道特色，配圖上，官兵整齊排列，手握鋼槍、高舉右拳、眼神堅定，震天的口號似乎要沖破畫面。有專家指出，富有情感的文字和圖片語態(tài)引發(fā)受眾情感共鳴。這啟示我們，創(chuàng)新語態(tài)不僅能夠增強報道的親和力，更有助于傳播意圖的抵達。軍隊主流媒體要適應不同報道需求和受眾偏好，綜合使用多種語態(tài)，增強報道的吸引力；要用共情語態(tài)，憑借情感化表達，給受眾強烈代入感；要用接地氣、口語化的語態(tài)，拉近與受眾距離；要適當使用網(wǎng)絡熱詞等貼合年輕受眾的表達，激發(fā)年輕受眾參與熱情，增強新聞的社交屬性和互動性。
（三）把控細節(jié)符號
在新聞報道中，細節(jié)往往能夠傳遞出更加豐富的信息和情感，從而讓報道更加生動鮮活，增強受眾對于報道的認同感和共鳴感。在環(huán)臺島實戰(zhàn)化聯(lián)合演訓系列電視報道中，飛行員俯瞰海岸線和中央山脈的畫面讓很多受眾記憶猶新、印象深刻。很多網(wǎng)友表示，他們不僅感動于解放軍官兵保衛(wèi)祖國的決心信心，更因飛行員在采訪中將“中國臺灣”表達為“祖國寶島”而心生敬意與自豪。這說明，把控細節(jié)，同樣的意思轉變表達方式，可以讓受眾心理產生漣漪。這種符號式、標簽化的信息傳播，極大促進了傳播質效的提升。由此可見，在全媒體時代，把控細節(jié)、創(chuàng)新符號，可有效擴大傳播效果、推升傳播熱度，使實戰(zhàn)化演訓報道更具“穿透力”。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責任編輯：張和蕓