有的放矢:讓黨報評論的洪亮聲音直抵人心——從中國新聞獎獲獎評論談全媒體時代軍事新聞評論創(chuàng)新
摘要:全媒體時代,人人都有麥克風(fēng),海量評論充斥輿論場。增強“好聲音”的穿透力,鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論成為軍地主流媒體的重要課題。本文在分析近年來中國新聞獎獲獎評論等高質(zhì)量大流量評論產(chǎn)品成功之道的基礎(chǔ)上提出,言之有物、言之有理、言之有力,讓好的聲音、對的觀點、正的能量傳播更遠更廣更深入。
關(guān)鍵詞:新聞評論;中國新聞獎;傳播實踐
有報就有論。黨報評論作為新聞傳播的旗幟和靈魂,堅守明辨是非和輿論引導(dǎo)的價值取向,履行輿論監(jiān)督和政策宣傳的社會責(zé)任。其質(zhì)量優(yōu)劣、能量正負、流量大小,事關(guān)輿論導(dǎo)向,關(guān)乎世道人心,影響社會進步。全媒體時代,輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。眾聲喧嘩之下,人們極易被魚目混珠的觀點和故作驚人的見解所迷惑,以至對變化的本質(zhì)、變動的根源、變革的走向產(chǎn)生誤判?!拔恼撸灥乐饕??!秉h報評論作為載道之“重器”、明道之“利器”,只有堅守高質(zhì)量,壯大正能量,匯聚大流量,拓寬“思想的維度”,激昂“雄健的精神”,提供“理性的力量”,才能當好“桅桿上的瞭望者”。本文分析近年來中國新聞獎獲獎評論等高質(zhì)量大流量評論產(chǎn)品的成功之道,以期為提高黨報評論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力提供借鑒參考。
一、言之有物,以內(nèi)容優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢
在信息井噴的全媒體時代,海量內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,差異化成為贏得傳播力的關(guān)鍵。評論作為觀點產(chǎn)品,言之有物、以“實”鑄魂是實現(xiàn)差異化的基石。
“會當凌絕頂”—立意要高。評論難在立意,而立意貴在“站得高,看得遠”。例如,1993年我國首次申奧失利,面對不少國人的失意和落寞,《人民日報》刊發(fā)評論員文章《堅定不移地走向世界》,不僅指明“翻翻奧運會的史冊,許多主辦國都是經(jīng)過多次申辦才最后成功的”,更鮮明提出“奧運重在參與”“要想在世界上被人了解和信任,最重要的是自己要有志氣,首先把國內(nèi)的事辦好”等觀點。稿件冷靜理智又充滿奮發(fā)向上的蓬勃力量,被廣為傳播并獲評當年中國新聞獎一等獎。由此可見,立意高不是居高臨下的訓(xùn)導(dǎo),不是大而無當?shù)目照摚恰罢驹谔彀查T想問題”,在發(fā)展大局中觀察思考,從成敗得失中擇善而從。唯有看大勢,才能明事理發(fā)宏論,才能讓評論給人以撥云見日的透徹、準確理性的判斷、峰回路轉(zhuǎn)的開悟。
“林深時見鹿”—析理要深。全媒體時代,“人無我有”的新聞少之又少,媒體影響力的競爭更有賴于“人有我深”的評論。例如,批評形式主義話題并不新鮮,而《新華日報》卻憑著一篇這一話題的評論《警惕“精致的形式主義”》獲得第31屆中國新聞獎一等獎。評論從菜市場一位管理人員拉直線檢查菜品是否擺放整齊切入,分析“精致的形式主義”的表現(xiàn)和本質(zhì),引起受眾共鳴,被人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國等數(shù)十家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,各平臺閱讀量均超過10萬+。這啟示我們,評論的價值在于深度,這個“深”,不是專業(yè)的艱深、術(shù)語的艱澀,而是見識的深刻。要在熱中看冷,喜中看憂,直中看曲,洼中見平;要用“放大鏡”延展細節(jié)、用“三棱鏡”辯證分析;要在紛繁復(fù)雜的表象中把握事物的本質(zhì),在習(xí)焉不察的思維范式中發(fā)現(xiàn)嶄新的思想,在日常之時平常之處諦聽時代的心音。
“安然渡萬艘”—行文要穩(wěn)。黨報評論的基本要求是準確、鮮明和生動。準確是前提,更是基礎(chǔ)。以獲第31屆中國新聞獎一等獎的《解放軍報》評論《美在南海的軍事挑釁注定徒勞無功》為例。該產(chǎn)品是對美國在南海的挑釁行為的回應(yīng),是一篇戰(zhàn)斗檄文,文風(fēng)莊重、邏輯嚴謹、表述精準,從南海諸島及其附近海域主權(quán)歸屬確定無疑,到美國行徑荒謬無理,再到中國決心意志堅定,層層遞進,結(jié)論水到渠成。文章刊發(fā)后,各大網(wǎng)站爭相轉(zhuǎn)載,當天閱讀量即超過253萬。由此可見,“花繁柳密處撥得開,才是手段;風(fēng)狂雨急時立得定,方見腳根?!痹u論是對事實做出判斷,越是判斷越忌武斷,不能把事說滿,不能把話說絕,不能把理說偏;要言之有理、言之有據(jù)、言之有節(jié);要讓每一個字都經(jīng)得起質(zhì)疑推敲,每一句話都背靠真刀實槍。
“四兩撥千斤”—表達要活。語言是思想的外衣,一篇評論觀點再獨到、材料再豐富,如果語言無味同樣會拒人于千里之外。中國新聞獎新聞名專欄“長城瞭望”是《解放軍報》重點經(jīng)營的評論欄目。該欄目刊登的文章不僅主題重大、緊貼中心,而且文風(fēng)活潑、質(zhì)樸清新,或氣勢恢宏,或優(yōu)美生動,或簡潔明快,或風(fēng)趣幽默。官兵評論:“有很強的知識性、可讀性和感染力。”其實踐說明,“話須通俗方傳遠,語必關(guān)風(fēng)始動人?!痹u論是一種宣傳的藝術(shù),要多一點趣味,多一點文采,多一點情感;要有波有瀾,有情有理,有血有肉;要實現(xiàn)“理性說服”與“感性吸引”的相得益彰。“頌優(yōu)游以彬蔚,論精微而朗暢。奏平徹以閑雅,說煒曄而譎誑?!标憴C之《文賦》,道出了評論的精、氣、神。莊重而不呆板,嚴肅而不單調(diào),深刻而不深奧,犀利而不尖刻,生動而不油滑,平和而不平淡,樸素而不淺陋。
二、言之有理,以主流聲音傳播主流價值
宣傳思想陣地,我們不去占領(lǐng),人家就會去占領(lǐng)。在眾聲喧嘩的輿論廣場,黨報評論不能滿足于擁有“一席之地”,更要搶占戰(zhàn)略要地,進一步提高“能見度”、增強“辨識度”,壯大主流敘事、唱響時代強音。
立起“風(fēng)向標”,堅定政治性。黨報評論是政治工作,政治立場堅定,輿論導(dǎo)向正確,才能引領(lǐng)價值、影響人心。1978年5月11日,《光明日報》發(fā)表特約評論員文章《實踐是檢驗真理的唯一標準》,《解放軍報》及時予以轉(zhuǎn)載,引發(fā)了思想解放的時代潮,真理標準大討論由此展開,正本清源、撥亂反正,“兩個凡是”的思想禁錮土崩瓦解。這篇評論也被稱為中國改革開放最響亮的聲音和思想解放的先聲。這從一個側(cè)面啟示我們,旗幟就是方向,導(dǎo)向就是力量。不管輿論格局如何演變,黨報評論舉旗定向、正本清源的使命永遠不能變。要緊扣“黨之大計”“國之大者”“民之大事”,堅持不懈用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂;要堅定扛起鞏固壯大奮進新時代主流思想輿論的歷史重任;要用政治眼光觀察和分析問題,讓評論不負時代重任,承載人民期望。
敲下“定音錘”,彰顯權(quán)威性。權(quán)威性是黨報評論的優(yōu)勢,也是傳播力之所在。2022年8月2日,時任美國國會眾議長的佩洛西不顧中方反對執(zhí)意竄訪中國臺灣地區(qū),國內(nèi)國外、網(wǎng)上網(wǎng)下,一時間民意沸騰、群情激憤。《解放軍報》第一時間在頭版刊發(fā)評論員文章《堅決捍衛(wèi)國家主權(quán)和領(lǐng)土完整》,闡釋中國立場,揭露西方陰謀,表明如磐決心,釋放堅定意志。該評論被廣泛轉(zhuǎn)載并在社交平臺引發(fā)熱議,統(tǒng)一了思想、凝聚了共識、鼓舞了士氣。由此可見,“千錘打鑼,一錘定音?!毙畔⒎簽E中更需要有思想的“坐標系”,亂云飛渡中更呼喚有價值的“主心骨”。黨報評論要提升時效意識,在關(guān)鍵時機、重要節(jié)點抓住第一落點、第一時間及時發(fā)聲,以正確的政治方向和高度的權(quán)威性,激濁揚清、秉公持正;要提升責(zé)任意識,在多元中立主導(dǎo)、在多樣中求共識,成為輿論場上的定盤星、鎮(zhèn)流器和壓艙石;要提升問題意識,敏銳捕捉社會熱點、痛點、焦點,深入挖掘問題本質(zhì),敢于亮劍、強勢發(fā)聲,引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)思潮、引航方向,成為輿論場上“以一言而立骨”的權(quán)威聲音。
占領(lǐng)“制高點”,突出思想性。思想是智慧的花朵,是評論的核心競爭力。有專家指出《解放軍報》“全面深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強軍思想”系列評論員文章之所以獲得第34屆中國新聞獎一等獎,不僅在于題材厚重,更因思想深邃、內(nèi)涵豐富,系統(tǒng)闡述了習(xí)近平強軍思想的主要內(nèi)容和軍事觀方法論,涵蓋新時代軍隊建設(shè)、改革和軍事斗爭準備各領(lǐng)域各方面,以體系性創(chuàng)新、開創(chuàng)性總結(jié)、創(chuàng)造性升華豐富發(fā)展了黨的軍事指導(dǎo)理論。這啟示我們,全媒體時代,讓輿論場風(fēng)生水起的,不僅僅是信息的生產(chǎn)、擴散、接收,更是觀點的表達、傳播、匯聚。評論提供的是思想、彰顯的是價值。要言他人之未言,想他人之未想;要為受眾提供認識問題的獨特角度,讓人視野為之一變,觀念為之一新;要揭示事物本質(zhì)的特點規(guī)律,讓評論成為解除思想困惑的心靈鑰匙、值得反復(fù)吸收的精神營養(yǎng)、熱力四射的思想光芒。
充實“工具箱”,加強指導(dǎo)性。運用報紙指導(dǎo)工作,歷來是我黨我軍的優(yōu)良傳統(tǒng)?!督夥跑妶蟆吩趧?chuàng)刊號上即鮮明指出:“我們必須善于運用報紙這個有力的工具,及時地解決部隊當前最迫切的問題?!薄督夥跑妶蟆贰皬娷娬搲睓谀繄猿志劢箯妵鴱娷姷膽?zhàn)略問題獻長久之策,體悟官兵關(guān)注的急難愁盼問題獻暖心之策,警惕基層存在的傾向性問題獻預(yù)防之策,推出一系列讓人“解渴”的評論產(chǎn)品,有力有效地引導(dǎo)輿論走向、指導(dǎo)部隊工作,獲評第33屆中國新聞獎一等獎。其實踐證明,指導(dǎo)性是黨報評論的核心功能,既要求解“證明題”,也要作答“思考題”,其價值不僅體現(xiàn)在理解好、闡釋好、解讀好上,更體現(xiàn)在指導(dǎo)好、解決好、落實好上。正如加里寧所說:“如果你講了人們最關(guān)心的問題,即使你講得很平常,也能引起強烈的反響,因為你撥動了社會上繃得最緊的弦?!秉h報評論要在追求“一炮打響”的同時,乘勢“一追到底”,在推動解決一個又一個問題中實現(xiàn)評論價值的最優(yōu)化和最大化。
三、言之有力,以信息洪流澎湃時代主流
鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論,需要讓大流量充盈正能量、正能量澎湃大流量。黨報評論要進一步樹牢互聯(lián)網(wǎng)思維,延伸評論傳播鏈條,豐富評論話語體系,拓展評論呈現(xiàn)形態(tài)。
挺進主場—“到中流擊水”。當前,網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間,也理應(yīng)成為我們黨凝聚共識的新空間。如浙江省委宣傳部官方公眾平臺“浙江宣傳”躬身挺進主戰(zhàn)場,通過主動發(fā)聲,直擊熱點、解剖難點,被網(wǎng)友稱為“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”,創(chuàng)辦兩年粉絲超390萬,有效引導(dǎo)和引領(lǐng)了輿論。由此可見,在輿論場當好主力軍、發(fā)出最強音,這是黨報評論的責(zé)任使命。要搶占先機、敢為人先,以主動權(quán)贏得話語權(quán),以傳播力提高影響力;要運用互聯(lián)網(wǎng)思維推動評論創(chuàng)新,堅持“說人話、切熱點、有態(tài)度”;要通過捕捉社會情緒,傳遞主流價值,凝聚網(wǎng)民共識,扛起媒體擔當。
走進現(xiàn)場—“永遠在路上”。新聞的富礦在基層,評論的富礦也在基層。以《人民日報》推出的“現(xiàn)場評論”專欄為例,該專欄創(chuàng)新“一線見聞+現(xiàn)場評論+新媒體報道”的形式,既貼地觀察,看基層有哪些創(chuàng)造性實踐;又縱覽全局,看基層實踐有哪些普遍性價值,成為黨報評論守正創(chuàng)新、改進文風(fēng)的標桿之作。實踐證明,評論是思想產(chǎn)品,實踐正是思想最深厚的土壤。這就要求評論員邁開雙腿、奔赴現(xiàn)場,在“上接天線、下接地氣”中找準結(jié)合點,在“上連黨心、下接民心”中找準共鳴點;要于無聲處聽驚雷,于細微處見真章,以更鮮活的方式把道理掰開揉碎,釋放出理性和邏輯的強大力量;要把理論邏輯和實踐邏輯結(jié)合起來,幫助受眾加深認識和領(lǐng)悟。
形成磁場—“積力之所舉”。如前所述的評論《美在南海的軍事挑釁注定徒勞無功》在《解放軍報》刊發(fā)后,央視《軍情制高點》欄目和臺灣“中央通訊社”摘要播發(fā)文章主要觀點,引發(fā)了影響較廣的二次傳播,收到較好的輿論傳播效果。這啟示我們,全媒體時代,提升黨報評論傳播質(zhì)效要增強“全創(chuàng)新”意識、提升“全鏈條”質(zhì)量,以“多輪驅(qū)動”釋放新聞生產(chǎn)力、提升輿論引領(lǐng)力;要善于以互聯(lián)網(wǎng)思維突破傳統(tǒng)思維束縛,提升定調(diào)引領(lǐng)能力、實時感知能力、應(yīng)急響應(yīng)能力;要樹立“大評論”思維,把主流價值、信息技術(shù)、傳播藝術(shù)結(jié)合起來,打通報、臺、網(wǎng)、端、微、屏等,優(yōu)化策采編發(fā),形成“緣事而發(fā)、寓理于事,高屋建瓴、目光四射,行云流水、倚馬可待”的評論新格局。
(作者單位:解放軍報社)
責(zé)任編輯:張和蕓