有的放矢：讓黨報評論的洪亮聲音直抵人心——從中國新聞獎獲獎評論談全媒體時代軍事新聞評論創(chuàng)新
摘要：全媒體時代，人人都有麥克風(fēng)，海量評論充斥輿論場。增強“好聲音”的穿透力，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論成為軍地主流媒體的重要課題。本文在分析近年來中國新聞獎獲獎評論等高質(zhì)量大流量評論產(chǎn)品成功之道的基礎(chǔ)上提出，言之有物、言之有理、言之有力，讓好的聲音、對的觀點、正的能量傳播更遠更廣更深入。
關(guān)鍵詞：新聞評論；中國新聞獎；傳播實踐
有報就有論。黨報評論作為新聞傳播的旗幟和靈魂，堅守明辨是非和輿論引導(dǎo)的價值取向，履行輿論監(jiān)督和政策宣傳的社會責(zé)任。其質(zhì)量優(yōu)劣、能量正負、流量大小，事關(guān)輿論導(dǎo)向，關(guān)乎世道人心，影響社會進步。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。眾聲喧嘩之下，人們極易被魚目混珠的觀點和故作驚人的見解所迷惑，以至對變化的本質(zhì)、變動的根源、變革的走向產(chǎn)生誤判?！拔恼撸灥乐饕??！秉h報評論作為載道之“重器”、明道之“利器”，只有堅守高質(zhì)量，壯大正能量，匯聚大流量，拓寬“思想的維度”，激昂“雄健的精神”，提供“理性的力量”，才能當好“桅桿上的瞭望者”。本文分析近年來中國新聞獎獲獎評論等高質(zhì)量大流量評論產(chǎn)品的成功之道，以期為提高黨報評論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力提供借鑒參考。
一、言之有物，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢
在信息井噴的全媒體時代，海量內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，差異化成為贏得傳播力的關(guān)鍵。評論作為觀點產(chǎn)品，言之有物、以“實”鑄魂是實現(xiàn)差異化的基石。
“會當凌絕頂”—立意要高。評論難在立意，而立意貴在“站得高，看得遠”。例如，1993年我國首次申奧失利，面對不少國人的失意和落寞，《人民日報》刊發(fā)評論員文章《堅定不移地走向世界》，不僅指明“翻翻奧運會的史冊，許多主辦國都是經(jīng)過多次申辦才最后成功的”，更鮮明提出“奧運重在參與”“要想在世界上被人了解和信任，最重要的是自己要有志氣，首先把國內(nèi)的事辦好”等觀點。稿件冷靜理智又充滿奮發(fā)向上的蓬勃力量，被廣為傳播并獲評當年中國新聞獎一等獎。由此可見，立意高不是居高臨下的訓(xùn)導(dǎo)，不是大而無當?shù)目照摚恰罢驹谔彀查T想問題”，在發(fā)展大局中觀察思考，從成敗得失中擇善而從。唯有看大勢，才能明事理發(fā)宏論，才能讓評論給人以撥云見日的透徹、準確理性的判斷、峰回路轉(zhuǎn)的開悟。
“林深時見鹿”—析理要深。全媒體時代，“人無我有”的新聞少之又少，媒體影響力的競爭更有賴于“人有我深”的評論。例如，批評形式主義話題并不新鮮，而《新華日報》卻憑著一篇這一話題的評論《警惕“精致的形式主義”》獲得第31屆中國新聞獎一等獎。評論從菜市場一位管理人員拉直線檢查菜品是否擺放整齊切入，分析“精致的形式主義”的表現(xiàn)和本質(zhì)，引起受眾共鳴，被人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國等數(shù)十家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，各平臺閱讀量均超過10萬+。這啟示我們，評論的價值在于深度，這個“深”，不是專業(yè)的艱深、術(shù)語的艱澀，而是見識的深刻。要在熱中看冷，喜中看憂，直中看曲，洼中見平；要用“放大鏡”延展細節(jié)、用“三棱鏡”辯證分析；要在紛繁復(fù)雜的表象中把握事物的本質(zhì)，在習(xí)焉不察的思維范式中發(fā)現(xiàn)嶄新的思想，在日常之時平常之處諦聽時代的心音。
“安然渡萬艘”—行文要穩(wěn)。黨報評論的基本要求是準確、鮮明和生動。準確是前提，更是基礎(chǔ)。以獲第31屆中國新聞獎一等獎的《解放軍報》評論《美在南海的軍事挑釁注定徒勞無功》為例。該產(chǎn)品是對美國在南海的挑釁行為的回應(yīng)，是一篇戰(zhàn)斗檄文，文風(fēng)莊重、邏輯嚴謹、表述精準，從南海諸島及其附近海域主權(quán)歸屬確定無疑，到美國行徑荒謬無理，再到中國決心意志堅定，層層遞進，結(jié)論水到渠成。文章刊發(fā)后，各大網(wǎng)站爭相轉(zhuǎn)載，當天閱讀量即超過253萬。由此可見，“花繁柳密處撥得開，才是手段；風(fēng)狂雨急時立得定，方見腳根?！痹u論是對事實做出判斷，越是判斷越忌武斷，不能把事說滿，不能把話說絕，不能把理說偏；要言之有理、言之有據(jù)、言之有節(jié)；要讓每一個字都經(jīng)得起質(zhì)疑推敲，每一句話都背靠真刀實槍。
“四兩撥千斤”—表達要活。語言是思想的外衣，一篇評論觀點再獨到、材料再豐富，如果語言無味同樣會拒人于千里之外。中國新聞獎新聞名專欄“長城瞭望”是《解放軍報》重點經(jīng)營的評論欄目。該欄目刊登的文章不僅主題重大、緊貼中心，而且文風(fēng)活潑、質(zhì)樸清新，或氣勢恢宏，或優(yōu)美生動，或簡潔明快，或風(fēng)趣幽默。官兵評論：“有很強的知識性、可讀性和感染力。”其實踐說明，“話須通俗方傳遠，語必關(guān)風(fēng)始動人?！痹u論是一種宣傳的藝術(shù)，要多一點趣味，多一點文采，多一點情感；要有波有瀾，有情有理，有血有肉；要實現(xiàn)“理性說服”與“感性吸引”的相得益彰。“頌優(yōu)游以彬蔚，論精微而朗暢。奏平徹以閑雅，說煒曄而譎誑?！标憴C之《文賦》，道出了評論的精、氣、神。莊重而不呆板，嚴肅而不單調(diào)，深刻而不深奧，犀利而不尖刻，生動而不油滑，平和而不平淡，樸素而不淺陋。
二、言之有理，以主流聲音傳播主流價值
宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會去占領(lǐng)。在眾聲喧嘩的輿論廣場，黨報評論不能滿足于擁有“一席之地”，更要搶占戰(zhàn)略要地，進一步提高“能見度”、增強“辨識度”，壯大主流敘事、唱響時代強音。
立起“風(fēng)向標”，堅定政治性。黨報評論是政治工作，政治立場堅定，輿論導(dǎo)向正確，才能引領(lǐng)價值、影響人心。1978年5月11日，《光明日報》發(fā)表特約評論員文章《實踐是檢驗真理的唯一標準》，《解放軍報》及時予以轉(zhuǎn)載，引發(fā)了思想解放的時代潮，真理標準大討論由此展開，正本清源、撥亂反正，“兩個凡是”的思想禁錮土崩瓦解。這篇評論也被稱為中國改革開放最響亮的聲音和思想解放的先聲。這從一個側(cè)面啟示我們，旗幟就是方向，導(dǎo)向就是力量。不管輿論格局如何演變，黨報評論舉旗定向、正本清源的使命永遠不能變。要緊扣“黨之大計”“國之大者”“民之大事”，堅持不懈用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂；要堅定扛起鞏固壯大奮進新時代主流思想輿論的歷史重任；要用政治眼光觀察和分析問題，讓評論不負時代重任，承載人民期望。
敲下“定音錘”，彰顯權(quán)威性。權(quán)威性是黨報評論的優(yōu)勢，也是傳播力之所在。2022年8月2日，時任美國國會眾議長的佩洛西不顧中方反對執(zhí)意竄訪中國臺灣地區(qū)，國內(nèi)國外、網(wǎng)上網(wǎng)下，一時間民意沸騰、群情激憤。《解放軍報》第一時間在頭版刊發(fā)評論員文章《堅決捍衛(wèi)國家主權(quán)和領(lǐng)土完整》，闡釋中國立場，揭露西方陰謀，表明如磐決心，釋放堅定意志。該評論被廣泛轉(zhuǎn)載并在社交平臺引發(fā)熱議，統(tǒng)一了思想、凝聚了共識、鼓舞了士氣。由此可見，“千錘打鑼，一錘定音?！毙畔⒎簽E中更需要有思想的“坐標系”，亂云飛渡中更呼喚有價值的“主心骨”。黨報評論要提升時效意識，在關(guān)鍵時機、重要節(jié)點抓住第一落點、第一時間及時發(fā)聲，以正確的政治方向和高度的權(quán)威性，激濁揚清、秉公持正；要提升責(zé)任意識，在多元中立主導(dǎo)、在多樣中求共識，成為輿論場上的定盤星、鎮(zhèn)流器和壓艙石；要提升問題意識，敏銳捕捉社會熱點、痛點、焦點，深入挖掘問題本質(zhì)，敢于亮劍、強勢發(fā)聲，引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)思潮、引航方向，成為輿論場上“以一言而立骨”的權(quán)威聲音。
占領(lǐng)“制高點”，突出思想性。思想是智慧的花朵，是評論的核心競爭力。有專家指出《解放軍報》“全面深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強軍思想”系列評論員文章之所以獲得第34屆中國新聞獎一等獎，不僅在于題材厚重，更因思想深邃、內(nèi)涵豐富，系統(tǒng)闡述了習(xí)近平強軍思想的主要內(nèi)容和軍事觀方法論，涵蓋新時代軍隊建設(shè)、改革和軍事斗爭準備各領(lǐng)域各方面，以體系性創(chuàng)新、開創(chuàng)性總結(jié)、創(chuàng)造性升華豐富發(fā)展了黨的軍事指導(dǎo)理論。這啟示我們，全媒體時代，讓輿論場風(fēng)生水起的，不僅僅是信息的生產(chǎn)、擴散、接收，更是觀點的表達、傳播、匯聚。評論提供的是思想、彰顯的是價值。要言他人之未言，想他人之未想；要為受眾提供認識問題的獨特角度，讓人視野為之一變，觀念為之一新；要揭示事物本質(zhì)的特點規(guī)律，讓評論成為解除思想困惑的心靈鑰匙、值得反復(fù)吸收的精神營養(yǎng)、熱力四射的思想光芒。
充實“工具箱”，加強指導(dǎo)性。運用報紙指導(dǎo)工作，歷來是我黨我軍的優(yōu)良傳統(tǒng)?！督夥跑妶蟆吩趧?chuàng)刊號上即鮮明指出：“我們必須善于運用報紙這個有力的工具，及時地解決部隊當前最迫切的問題?！薄督夥跑妶蟆贰皬娷娬搲睓谀繄猿志劢箯妵鴱娷姷膽?zhàn)略問題獻長久之策，體悟官兵關(guān)注的急難愁盼問題獻暖心之策，警惕基層存在的傾向性問題獻預(yù)防之策，推出一系列讓人“解渴”的評論產(chǎn)品，有力有效地引導(dǎo)輿論走向、指導(dǎo)部隊工作，獲評第33屆中國新聞獎一等獎。其實踐證明，指導(dǎo)性是黨報評論的核心功能，既要求解“證明題”，也要作答“思考題”，其價值不僅體現(xiàn)在理解好、闡釋好、解讀好上，更體現(xiàn)在指導(dǎo)好、解決好、落實好上。正如加里寧所說：“如果你講了人們最關(guān)心的問題，即使你講得很平常，也能引起強烈的反響，因為你撥動了社會上繃得最緊的弦?！秉h報評論要在追求“一炮打響”的同時，乘勢“一追到底”，在推動解決一個又一個問題中實現(xiàn)評論價值的最優(yōu)化和最大化。
三、言之有力，以信息洪流澎湃時代主流
鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，需要讓大流量充盈正能量、正能量澎湃大流量。黨報評論要進一步樹牢互聯(lián)網(wǎng)思維，延伸評論傳播鏈條，豐富評論話語體系，拓展評論呈現(xiàn)形態(tài)。
挺進主場—“到中流擊水”。當前，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，也理應(yīng)成為我們黨凝聚共識的新空間。如浙江省委宣傳部官方公眾平臺“浙江宣傳”躬身挺進主戰(zhàn)場，通過主動發(fā)聲，直擊熱點、解剖難點，被網(wǎng)友稱為“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，創(chuàng)辦兩年粉絲超390萬，有效引導(dǎo)和引領(lǐng)了輿論。由此可見，在輿論場當好主力軍、發(fā)出最強音，這是黨報評論的責(zé)任使命。要搶占先機、敢為人先，以主動權(quán)贏得話語權(quán)，以傳播力提高影響力；要運用互聯(lián)網(wǎng)思維推動評論創(chuàng)新，堅持“說人話、切熱點、有態(tài)度”；要通過捕捉社會情緒，傳遞主流價值，凝聚網(wǎng)民共識，扛起媒體擔當。
走進現(xiàn)場—“永遠在路上”。新聞的富礦在基層，評論的富礦也在基層。以《人民日報》推出的“現(xiàn)場評論”專欄為例，該專欄創(chuàng)新“一線見聞+現(xiàn)場評論+新媒體報道”的形式，既貼地觀察，看基層有哪些創(chuàng)造性實踐；又縱覽全局，看基層實踐有哪些普遍性價值，成為黨報評論守正創(chuàng)新、改進文風(fēng)的標桿之作。實踐證明，評論是思想產(chǎn)品，實踐正是思想最深厚的土壤。這就要求評論員邁開雙腿、奔赴現(xiàn)場，在“上接天線、下接地氣”中找準結(jié)合點，在“上連黨心、下接民心”中找準共鳴點；要于無聲處聽驚雷，于細微處見真章，以更鮮活的方式把道理掰開揉碎，釋放出理性和邏輯的強大力量；要把理論邏輯和實踐邏輯結(jié)合起來，幫助受眾加深認識和領(lǐng)悟。
形成磁場—“積力之所舉”。如前所述的評論《美在南海的軍事挑釁注定徒勞無功》在《解放軍報》刊發(fā)后，央視《軍情制高點》欄目和臺灣“中央通訊社”摘要播發(fā)文章主要觀點，引發(fā)了影響較廣的二次傳播，收到較好的輿論傳播效果。這啟示我們，全媒體時代，提升黨報評論傳播質(zhì)效要增強“全創(chuàng)新”意識、提升“全鏈條”質(zhì)量，以“多輪驅(qū)動”釋放新聞生產(chǎn)力、提升輿論引領(lǐng)力；要善于以互聯(lián)網(wǎng)思維突破傳統(tǒng)思維束縛，提升定調(diào)引領(lǐng)能力、實時感知能力、應(yīng)急響應(yīng)能力；要樹立“大評論”思維，把主流價值、信息技術(shù)、傳播藝術(shù)結(jié)合起來，打通報、臺、網(wǎng)、端、微、屏等，優(yōu)化策采編發(fā)，形成“緣事而發(fā)、寓理于事，高屋建瓴、目光四射，行云流水、倚馬可待”的評論新格局。
（作者單位：解放軍報社）
責(zé)任編輯：張和蕓