聚焦“三度”:讓強軍故事乘上“流量快車”——解放軍新聞傳播中心第十五屆中國航展報道的實踐與思考
摘要:中國國際航空航天博覽會不僅是展示航空航天創(chuàng)新成果的“藍天盛會”,也是媒體展示和比拼的舞臺。本文結合解放軍新聞傳播中心報道實踐提出,軍隊主流媒體要提高思想站位立高度、踐行融合理念搶速度、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢鉆深度,讓強軍故事乘上“流量快車”,匯聚強軍興軍正能量。
關鍵詞:重大主題報道;中國航展;強軍故事
作為展現(xiàn)航空航天領域技術裝備和人民軍隊自信開放的窗口,兩年一屆的中國航空航天博覽會(以下簡稱“中國航展”)舉世關注,是國內(nèi)外媒體爭相報道的“藍天盛會”,因此也成為媒體展示傳播力、引導力、影響力、公信力的重要舞臺。在第十五屆中國航展中,解放軍新聞傳播中心(以下簡稱“該中心”)發(fā)揮軍隊媒體特色優(yōu)勢,探索講好強軍故事,采制發(fā)布各類宣傳產(chǎn)品4074件,網(wǎng)絡總傳播量207.9億,53個話題沖上全網(wǎng)熱搜熱榜。本文結合該中心報道實踐提出,軍隊主流媒體要提高思想站位立高度、踐行融合理念搶速度、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢鉆深度,讓有深度的文章、有價值的新聞、有特色的產(chǎn)品,乘上“流量快車”,有效匯聚強軍復興、強軍一流的正能量。
一、提高思想站位立高度,聚焦強軍主題
中國航展報道是重大主題報道,堅持正確導向、弘揚正能量是宣傳的基本要求。中國航展自帶流量,現(xiàn)場媒體記者和自媒體人近5000名,一段女飛行員回頭招手的10秒短視頻流量輕松達百萬。該中心堅持提高思想站位,聚焦強軍報國主題,以高格調(diào)形成引導力,用有質(zhì)量、有營養(yǎng)的流量贏得受眾,更留住受眾。
(一)把好政治導向,守正道不走味
此次航展時值人民空軍成立75周年,該中心在確定宣傳主題時即明確,著重展現(xiàn)空軍官兵在習近平強軍思想指引下,貫徹落實新時代政治建軍方略,為強軍事業(yè)艱苦奮斗、頑強奮斗、不懈奮斗的昂揚風貌。他們推出的綜述《錨定百年 奮飛空天》《奮飛在先輩的瞭望中》等在《解放軍報》刊發(fā),閱讀量超過150多萬次,其他平臺相關產(chǎn)品的全網(wǎng)傳播量也逾1600萬,相關話題登上微博熱搜和快手熱榜,總瀏覽量超過1億。心理學理論指出,受眾需求像階梯一樣從低到高分為5個層次,其中包括安全需求和社交需求。展示強國強軍風貌、展示踔厲奮發(fā)的人民軍隊形象,可以激發(fā)民眾民族自豪感、給民眾滿滿的安全感,因此能夠滿足受眾情感需求,取得更好傳播效果。軍隊主流媒體是主流價值觀的傳播者和弘揚者,要通過高質(zhì)量的內(nèi)容傳播正能量,凝聚社會共識;要以有深度、有意義、有價值的新聞信息滿足公眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待,提升公眾媒介素養(yǎng)和社會認知水平;要聚焦社會熱點,及時準確發(fā)聲,以客觀、真實、全面的報道引導社會輿論。
(二)把準目標定位,講故事聚焦強軍
中國航展報道中,該中心注重凸顯軍隊媒體特色、突出產(chǎn)品軍味戰(zhàn)味。航展開幕當天,《解放軍報》刊發(fā)消息《新型國產(chǎn)主戰(zhàn)裝備為空軍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型注入新動能》,講述殲-35A足夠新、殲-20足夠牛、運油-20A足夠棒的強軍故事,向受眾展示空軍瞄準世界一流目標加力奮飛轉(zhuǎn)型的勝戰(zhàn)航跡。2024年11月13日,空軍軍樂團亮相航展現(xiàn)場,中國軍號采制發(fā)布短視頻《氣勢拉滿!中國航展現(xiàn)場觀眾齊唱〈強軍戰(zhàn)歌〉》引爆網(wǎng)絡,總觀看量達1764萬。特色對于流量的決定作用再次凸顯。在信息爆炸的全媒體時代,具有特色的與眾不同的內(nèi)容,因為能給受眾獨特的價值和體驗,更容易在海量信息中脫穎而出。軍隊主流媒體要聚焦強軍主題,講好強軍故事,為推進強國強軍事業(yè)匯聚強大正能量;要用好自身優(yōu)勢,用專業(yè)的視角、權威的解讀吸引受眾;要強化陣地意識,全力打造獨具特色、立體多維的全媒體矩陣,做大做強主流思想輿論。
(三)把準創(chuàng)新機理,讓“有意義”的宣傳有“有意思”
此次航展,該中心制作的《杜老師來航展“帶貨”啦?!》《假如戰(zhàn)斗機會說話:當米格-15遇到殲-20,一句話令人淚目》等系列融媒體產(chǎn)品,推出即成爆款,閱讀觀看量達1444萬。有專家表示,網(wǎng)感強、年輕態(tài)是產(chǎn)品受到青年推崇、得到業(yè)界肯定的重要原因。由此可見,讓強軍故事直抵人心,軍隊主流媒體要適應全媒體時代受眾審美和信息獲取渠道習慣變化,挖掘發(fā)揮主場優(yōu)勢、先機優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢;要加大創(chuàng)意融媒體產(chǎn)品、在線互動類產(chǎn)品策劃制作力度,建立起與“網(wǎng)生代”的情感共鳴;要以形式創(chuàng)新促進表達創(chuàng)新,以表達創(chuàng)新推進內(nèi)容創(chuàng)新,以技術創(chuàng)新推動手段創(chuàng)新,產(chǎn)生共鳴、啟迪心靈,凝聚共識、匯聚力量。
二、踐行融合理念搶速度,生產(chǎn)更多爆款
全媒體時代,速度對傳播的影響呈現(xiàn)全方位多維度特征,不僅決定著傳播效果,也影響著輿論走勢。該中心在中國航展報道中,以媒體融合提升信息傳播的速度和效率,推出多個首發(fā)、獨家、爆款軍事新聞產(chǎn)品,在滿足受眾多樣化需求的同時,形成有效的輿論引導合力。
(一)在戰(zhàn)略考量上,以移動優(yōu)先達成首因效應
“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”是全媒體時代傳播的鮮明特征,也是提高傳播質(zhì)效的關鍵所在。該中心在航展報道中,依靠和用好中國軍號的全媒體采編發(fā)功能,即采即拍即傳、即收即審即發(fā),搶占傳播先機、有效引導輿論方向。例如,2024年11月4日,中國軍號獨家首發(fā)《超強劇透!新機型新涂裝為空軍慶生》,讓“殲-35A將亮相航展”“中國成為繼美國之后全球第二個同時裝備兩款隱身戰(zhàn)機的國家”成為全網(wǎng)熱議焦點,《人民日報》、環(huán)球網(wǎng)等百余家媒體跟進報道和解讀,總傳播量超1億。其實踐表明,全媒體時代,軍隊主流媒體提高傳播質(zhì)效必須強化互聯(lián)網(wǎng)思維,遵循傳播規(guī)律;要在堅持內(nèi)容為王的同時,重視技術和平臺作用,提升新聞傳播的速度和效率;要利用移動傳播平臺的快速反應能力,第一時間搶占輿論引導的制高點;要加強傳播矩陣建設,構建多元平臺,創(chuàng)造多端口、相互配合的輿論場,塑造主流輿論新格局。
(二)在統(tǒng)籌決策上,以扁平指揮實現(xiàn)高效動員
千軍萬馬看指揮。此次航展報道中,該中心搭建前方融合指揮平臺,就近實時調(diào)度報紙、廣電、網(wǎng)絡等各平臺記者快速進行新聞生產(chǎn)。例如,“九天”無人機首次亮相引發(fā)關注,前方融合指揮平臺就近調(diào)動在無人平臺展區(qū)的廣播電視部記者進行新聞采制,第一時間推出的《“無人空中航母”首次亮相》以6000萬瀏覽量名列抖音熱搜第一。這啟示我們,新聞傳播中雖然作戰(zhàn)單元可以共享信息資源,但高效扁平化指揮才是更好更快完成新聞生產(chǎn)傳播的關鍵。軍隊主流媒體要優(yōu)化生產(chǎn)傳播運行機制,建立適應媒體融合的高效管理體系,提高決策效率;要依托先進的平臺載體,使資源高效配置和信息快速傳遞成為可能;要通過統(tǒng)一指揮,形成統(tǒng)一策劃、一次采集、多元生成、差異表達、全媒傳播的模式。
(三)在戰(zhàn)術打法上,以“聯(lián)合作戰(zhàn)”擴大矩陣影響
此次航展,該中心打破部門、編制、平臺限制,構建融合傳播“戰(zhàn)斗群”,按項目組織軍事新聞生產(chǎn)。例如,中國軍號航展直播,技術、人員和硬件設施均存在不足,該中心廣播電視部現(xiàn)場優(yōu)化重組直播團隊,聚集各平臺新聞資源,形成高效協(xié)同的“戰(zhàn)斗群”,以集錦式直播、板塊化編排,三天呈現(xiàn)了三場12小時高質(zhì)量的直播,體現(xiàn)了“聯(lián)合作戰(zhàn)”的力量。其成功實踐表明,全媒體時代,受眾信息獲取渠道的多樣化和審美的多元化,對新聞產(chǎn)品的類別、數(shù)量都提出了新的更高要求。軍隊主流媒體要強化融合思維、協(xié)同思維、互聯(lián)網(wǎng)思維,向融求變、借融突破,更好地適應數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化的發(fā)展趨勢,提升自身的傳播力。要通過“聯(lián)合作戰(zhàn)”改進新聞生產(chǎn)方式,整合資源、人才優(yōu)勢,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補,提高新聞生產(chǎn)效率;要通過“聯(lián)合作戰(zhàn)”創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式,制作深度報道、短視頻、音頻播客等多樣化產(chǎn)品,從不同角度、層面挖掘和呈現(xiàn)新聞,全方位為受眾提供豐富資訊;要通過“聯(lián)合作戰(zhàn)”升級傳播樣態(tài),以話題設置、內(nèi)容鏈接等對新聞進行再挖掘再創(chuàng)作再包裝,不斷擴大新聞產(chǎn)品的傳播力和媒體影響力。
三、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢鉆深度,增強受眾黏性
重大主題報道是媒體速度的競技,更是思想的比拼。該中心發(fā)揮軍隊媒體優(yōu)勢,以專業(yè)、權威、具有深度的報道讓新聞產(chǎn)品殺出信息重圍,吸引更多受眾。
(一)既聚焦現(xiàn)場亮點,更回應受眾關切,由內(nèi)及外讓新聞活起來
此次航展,殲-35A、殲-15T艦載戰(zhàn)斗機等一批高新裝備首次亮相,引人關注。該中心在發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢做好宣傳的同時,更將相關報道由內(nèi)及外延伸拓展。例如,新華社解放軍分社推出《本屆航展勾勒出世界一流空軍的未來輪廓》,從參展裝備變化談空軍發(fā)展遠程化、隱身化、智能化等趨勢,被境內(nèi)外千余家媒體轉(zhuǎn)載,客戶端瀏覽量逾千萬次;時政部采寫《震撼人心的視覺盛宴》等稿件,呈現(xiàn)受眾關切的中俄三款隱身戰(zhàn)機聯(lián)袂上演藍天之舞的現(xiàn)場,講述俄羅斯派出先進戰(zhàn)機和優(yōu)秀飛行員參加中國航展的歷史,彰顯兩國兩軍互學互鑒的深厚友誼和戰(zhàn)略互信以及中國的自信與力量、包容和開放,受到國內(nèi)外受眾的關注和點贊。這啟示我們,聚焦現(xiàn)場可以讓重大主題報道具有強烈的真實感,而將聚焦現(xiàn)場與回應受眾關切緊密結合,更能提高報道的“含金量”,起到引導輿論、凝聚人心、推動發(fā)展的作用。軍隊主流媒體一方面要深入現(xiàn)場挖掘一手信息,捕捉動人瞬間,滿足受眾知曉欲;另一方面要了解受眾需求并據(jù)此策劃選題和報道角度,通過專家解讀、相關鏈接等方式,為受眾提供獨家觀點和專業(yè)剖析,滿足其了解更多知識、更全面背景的需求。
(二)既呈現(xiàn)創(chuàng)新成果,更關注強軍軌跡,由今及昔讓新聞厚起來
此次航展報道,該中心在用“短鏡頭”呈現(xiàn)殲-35A飛出馬赫環(huán)、殲-20上演落葉飄、運油-20釋放輸油管等現(xiàn)場精彩瞬間的同時,運用“長焦距”回顧歷屆航展,推出《奮飛空天向一流》《我和天空有個約會》等深度報道,展現(xiàn)新時代人民空軍“拳更硬”“劍更利”的進程;使用“廣角鏡”掃描陸軍、海軍等軍兵種及軍工單位的相關新聞亮點,體現(xiàn)人民軍隊在提升一體化作戰(zhàn)能力方面的鏗鏘步伐。系列產(chǎn)品全網(wǎng)傳播量達1632萬,不少網(wǎng)友激情留言“過去是看人家,如今是別人一臉羨慕地看咱們,爽”。其實踐表明,相較于視覺沖擊,心靈的震撼和感動更能讓新聞產(chǎn)生持久的影響力。軍隊主流媒體要發(fā)揮“專”的優(yōu)勢,既要用直擊現(xiàn)場的“短鏡頭”“快鏡頭”告訴受眾“是什么”,更要用縱深的“長焦距”、延展的“廣角鏡”向受眾闡明“為什么”和“怎么樣”;既要展現(xiàn)當前面貌,也要追溯歷史、描繪未來、闡明規(guī)律,讓報道厚起來,滿足受眾的參與需求和情感需求。
(三)既展示發(fā)展面貌,更凸顯背后力量,由表及里讓新聞重起來
此次航展報道中,該中心記者在聚焦展會的同時,深入挖掘空軍12個紅色地標背后的歷史故事,推出《歷史的地標?精神的坐標》《奮飛在先輩的眺望中》,展現(xiàn)人民空軍在戰(zhàn)火中誕生、在戰(zhàn)斗中成長的勝戰(zhàn)航跡;推出《空軍將與民航空管共同盤活用好空域資源》等圖文報道,講述空軍助力經(jīng)濟發(fā)展的貢獻;推出全國各地“刷屏”亮燈為人民空軍送上生日祝福的圖文報道等,系列報道多樣化呈現(xiàn)“人民空軍愛人民,人民空軍人民愛”的面貌,取得良好傳播效果。這啟示我們,軍隊主流媒體要生產(chǎn)具有信息含量、情感含量、觀點含量的產(chǎn)品,提高媒體影響力。要用多視角報道,展現(xiàn)人民軍隊的成長與力量、自信與開放;要用多維度報道,詮釋人民軍隊為人民服務的宗旨和社會民眾支持、信賴、愛戴人民軍隊的感人故事;要用多層次多樣化的報道,凸顯軍民雙向奔赴,壯大主流軍事輿論,強信心、凝軍心、聚民心、筑同心。
(作者單位:解放軍新聞傳播中心時政部)
責任編輯:張和蕓