聚焦“三度”：讓強軍故事乘上“流量快車”——解放軍新聞傳播中心第十五屆中國航展報道的實踐與思考
摘要：中國國際航空航天博覽會不僅是展示航空航天創(chuàng)新成果的“藍天盛會”，也是媒體展示和比拼的舞臺。本文結合解放軍新聞傳播中心報道實踐提出，軍隊主流媒體要提高思想站位立高度、踐行融合理念搶速度、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢鉆深度，讓強軍故事乘上“流量快車”，匯聚強軍興軍正能量。
關鍵詞：重大主題報道；中國航展；強軍故事
作為展現(xiàn)航空航天領域技術裝備和人民軍隊自信開放的窗口，兩年一屆的中國航空航天博覽會（以下簡稱“中國航展”）舉世關注，是國內(nèi)外媒體爭相報道的“藍天盛會”，因此也成為媒體展示傳播力、引導力、影響力、公信力的重要舞臺。在第十五屆中國航展中，解放軍新聞傳播中心（以下簡稱“該中心”）發(fā)揮軍隊媒體特色優(yōu)勢，探索講好強軍故事，采制發(fā)布各類宣傳產(chǎn)品4074件，網(wǎng)絡總傳播量207.9億，53個話題沖上全網(wǎng)熱搜熱榜。本文結合該中心報道實踐提出，軍隊主流媒體要提高思想站位立高度、踐行融合理念搶速度、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢鉆深度，讓有深度的文章、有價值的新聞、有特色的產(chǎn)品，乘上“流量快車”，有效匯聚強軍復興、強軍一流的正能量。
一、提高思想站位立高度，聚焦強軍主題
中國航展報道是重大主題報道，堅持正確導向、弘揚正能量是宣傳的基本要求。中國航展自帶流量，現(xiàn)場媒體記者和自媒體人近5000名，一段女飛行員回頭招手的10秒短視頻流量輕松達百萬。該中心堅持提高思想站位，聚焦強軍報國主題，以高格調(diào)形成引導力，用有質(zhì)量、有營養(yǎng)的流量贏得受眾，更留住受眾。
（一）把好政治導向，守正道不走味
此次航展時值人民空軍成立75周年，該中心在確定宣傳主題時即明確，著重展現(xiàn)空軍官兵在習近平強軍思想指引下，貫徹落實新時代政治建軍方略，為強軍事業(yè)艱苦奮斗、頑強奮斗、不懈奮斗的昂揚風貌。他們推出的綜述《錨定百年 奮飛空天》《奮飛在先輩的瞭望中》等在《解放軍報》刊發(fā)，閱讀量超過150多萬次，其他平臺相關產(chǎn)品的全網(wǎng)傳播量也逾1600萬，相關話題登上微博熱搜和快手熱榜，總瀏覽量超過1億。心理學理論指出，受眾需求像階梯一樣從低到高分為5個層次，其中包括安全需求和社交需求。展示強國強軍風貌、展示踔厲奮發(fā)的人民軍隊形象，可以激發(fā)民眾民族自豪感、給民眾滿滿的安全感，因此能夠滿足受眾情感需求，取得更好傳播效果。軍隊主流媒體是主流價值觀的傳播者和弘揚者，要通過高質(zhì)量的內(nèi)容傳播正能量，凝聚社會共識；要以有深度、有意義、有價值的新聞信息滿足公眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待，提升公眾媒介素養(yǎng)和社會認知水平；要聚焦社會熱點，及時準確發(fā)聲，以客觀、真實、全面的報道引導社會輿論。
（二）把準目標定位，講故事聚焦強軍
中國航展報道中，該中心注重凸顯軍隊媒體特色、突出產(chǎn)品軍味戰(zhàn)味。航展開幕當天，《解放軍報》刊發(fā)消息《新型國產(chǎn)主戰(zhàn)裝備為空軍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型注入新動能》，講述殲-35A足夠新、殲-20足夠牛、運油-20A足夠棒的強軍故事，向受眾展示空軍瞄準世界一流目標加力奮飛轉(zhuǎn)型的勝戰(zhàn)航跡。2024年11月13日，空軍軍樂團亮相航展現(xiàn)場，中國軍號采制發(fā)布短視頻《氣勢拉滿！中國航展現(xiàn)場觀眾齊唱〈強軍戰(zhàn)歌〉》引爆網(wǎng)絡，總觀看量達1764萬。特色對于流量的決定作用再次凸顯。在信息爆炸的全媒體時代，具有特色的與眾不同的內(nèi)容，因為能給受眾獨特的價值和體驗，更容易在海量信息中脫穎而出。軍隊主流媒體要聚焦強軍主題，講好強軍故事，為推進強國強軍事業(yè)匯聚強大正能量；要用好自身優(yōu)勢，用專業(yè)的視角、權威的解讀吸引受眾；要強化陣地意識，全力打造獨具特色、立體多維的全媒體矩陣，做大做強主流思想輿論。
（三）把準創(chuàng)新機理，讓“有意義”的宣傳有“有意思”
此次航展，該中心制作的《杜老師來航展“帶貨”啦？！》《假如戰(zhàn)斗機會說話：當米格-15遇到殲-20，一句話令人淚目》等系列融媒體產(chǎn)品，推出即成爆款，閱讀觀看量達1444萬。有專家表示，網(wǎng)感強、年輕態(tài)是產(chǎn)品受到青年推崇、得到業(yè)界肯定的重要原因。由此可見，讓強軍故事直抵人心，軍隊主流媒體要適應全媒體時代受眾審美和信息獲取渠道習慣變化，挖掘發(fā)揮主場優(yōu)勢、先機優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢；要加大創(chuàng)意融媒體產(chǎn)品、在線互動類產(chǎn)品策劃制作力度，建立起與“網(wǎng)生代”的情感共鳴；要以形式創(chuàng)新促進表達創(chuàng)新，以表達創(chuàng)新推進內(nèi)容創(chuàng)新，以技術創(chuàng)新推動手段創(chuàng)新，產(chǎn)生共鳴、啟迪心靈，凝聚共識、匯聚力量。
二、踐行融合理念搶速度，生產(chǎn)更多爆款
全媒體時代，速度對傳播的影響呈現(xiàn)全方位多維度特征，不僅決定著傳播效果，也影響著輿論走勢。該中心在中國航展報道中，以媒體融合提升信息傳播的速度和效率，推出多個首發(fā)、獨家、爆款軍事新聞產(chǎn)品，在滿足受眾多樣化需求的同時，形成有效的輿論引導合力。
（一）在戰(zhàn)略考量上，以移動優(yōu)先達成首因效應
“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”是全媒體時代傳播的鮮明特征，也是提高傳播質(zhì)效的關鍵所在。該中心在航展報道中，依靠和用好中國軍號的全媒體采編發(fā)功能，即采即拍即傳、即收即審即發(fā)，搶占傳播先機、有效引導輿論方向。例如，2024年11月4日，中國軍號獨家首發(fā)《超強劇透！新機型新涂裝為空軍慶生》，讓“殲-35A將亮相航展”“中國成為繼美國之后全球第二個同時裝備兩款隱身戰(zhàn)機的國家”成為全網(wǎng)熱議焦點，《人民日報》、環(huán)球網(wǎng)等百余家媒體跟進報道和解讀，總傳播量超1億。其實踐表明，全媒體時代，軍隊主流媒體提高傳播質(zhì)效必須強化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循傳播規(guī)律；要在堅持內(nèi)容為王的同時，重視技術和平臺作用，提升新聞傳播的速度和效率；要利用移動傳播平臺的快速反應能力，第一時間搶占輿論引導的制高點；要加強傳播矩陣建設，構建多元平臺，創(chuàng)造多端口、相互配合的輿論場，塑造主流輿論新格局。
（二）在統(tǒng)籌決策上，以扁平指揮實現(xiàn)高效動員
千軍萬馬看指揮。此次航展報道中，該中心搭建前方融合指揮平臺，就近實時調(diào)度報紙、廣電、網(wǎng)絡等各平臺記者快速進行新聞生產(chǎn)。例如，“九天”無人機首次亮相引發(fā)關注，前方融合指揮平臺就近調(diào)動在無人平臺展區(qū)的廣播電視部記者進行新聞采制，第一時間推出的《“無人空中航母”首次亮相》以6000萬瀏覽量名列抖音熱搜第一。這啟示我們，新聞傳播中雖然作戰(zhàn)單元可以共享信息資源，但高效扁平化指揮才是更好更快完成新聞生產(chǎn)傳播的關鍵。軍隊主流媒體要優(yōu)化生產(chǎn)傳播運行機制，建立適應媒體融合的高效管理體系，提高決策效率；要依托先進的平臺載體，使資源高效配置和信息快速傳遞成為可能；要通過統(tǒng)一指揮，形成統(tǒng)一策劃、一次采集、多元生成、差異表達、全媒傳播的模式。
（三）在戰(zhàn)術打法上，以“聯(lián)合作戰(zhàn)”擴大矩陣影響
此次航展，該中心打破部門、編制、平臺限制，構建融合傳播“戰(zhàn)斗群”，按項目組織軍事新聞生產(chǎn)。例如，中國軍號航展直播，技術、人員和硬件設施均存在不足，該中心廣播電視部現(xiàn)場優(yōu)化重組直播團隊，聚集各平臺新聞資源，形成高效協(xié)同的“戰(zhàn)斗群”，以集錦式直播、板塊化編排，三天呈現(xiàn)了三場12小時高質(zhì)量的直播，體現(xiàn)了“聯(lián)合作戰(zhàn)”的力量。其成功實踐表明，全媒體時代，受眾信息獲取渠道的多樣化和審美的多元化，對新聞產(chǎn)品的類別、數(shù)量都提出了新的更高要求。軍隊主流媒體要強化融合思維、協(xié)同思維、互聯(lián)網(wǎng)思維，向融求變、借融突破，更好地適應數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化的發(fā)展趨勢，提升自身的傳播力。要通過“聯(lián)合作戰(zhàn)”改進新聞生產(chǎn)方式，整合資源、人才優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補，提高新聞生產(chǎn)效率；要通過“聯(lián)合作戰(zhàn)”創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，制作深度報道、短視頻、音頻播客等多樣化產(chǎn)品，從不同角度、層面挖掘和呈現(xiàn)新聞，全方位為受眾提供豐富資訊；要通過“聯(lián)合作戰(zhàn)”升級傳播樣態(tài)，以話題設置、內(nèi)容鏈接等對新聞進行再挖掘再創(chuàng)作再包裝，不斷擴大新聞產(chǎn)品的傳播力和媒體影響力。
三、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢鉆深度，增強受眾黏性
重大主題報道是媒體速度的競技，更是思想的比拼。該中心發(fā)揮軍隊媒體優(yōu)勢，以專業(yè)、權威、具有深度的報道讓新聞產(chǎn)品殺出信息重圍，吸引更多受眾。
（一）既聚焦現(xiàn)場亮點，更回應受眾關切，由內(nèi)及外讓新聞活起來
此次航展，殲-35A、殲-15T艦載戰(zhàn)斗機等一批高新裝備首次亮相，引人關注。該中心在發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢做好宣傳的同時，更將相關報道由內(nèi)及外延伸拓展。例如，新華社解放軍分社推出《本屆航展勾勒出世界一流空軍的未來輪廓》，從參展裝備變化談空軍發(fā)展遠程化、隱身化、智能化等趨勢，被境內(nèi)外千余家媒體轉(zhuǎn)載，客戶端瀏覽量逾千萬次；時政部采寫《震撼人心的視覺盛宴》等稿件，呈現(xiàn)受眾關切的中俄三款隱身戰(zhàn)機聯(lián)袂上演藍天之舞的現(xiàn)場，講述俄羅斯派出先進戰(zhàn)機和優(yōu)秀飛行員參加中國航展的歷史，彰顯兩國兩軍互學互鑒的深厚友誼和戰(zhàn)略互信以及中國的自信與力量、包容和開放，受到國內(nèi)外受眾的關注和點贊。這啟示我們，聚焦現(xiàn)場可以讓重大主題報道具有強烈的真實感，而將聚焦現(xiàn)場與回應受眾關切緊密結合，更能提高報道的“含金量”，起到引導輿論、凝聚人心、推動發(fā)展的作用。軍隊主流媒體一方面要深入現(xiàn)場挖掘一手信息，捕捉動人瞬間，滿足受眾知曉欲；另一方面要了解受眾需求并據(jù)此策劃選題和報道角度，通過專家解讀、相關鏈接等方式，為受眾提供獨家觀點和專業(yè)剖析，滿足其了解更多知識、更全面背景的需求。
（二）既呈現(xiàn)創(chuàng)新成果，更關注強軍軌跡，由今及昔讓新聞厚起來
此次航展報道，該中心在用“短鏡頭”呈現(xiàn)殲-35A飛出馬赫環(huán)、殲-20上演落葉飄、運油-20釋放輸油管等現(xiàn)場精彩瞬間的同時，運用“長焦距”回顧歷屆航展，推出《奮飛空天向一流》《我和天空有個約會》等深度報道，展現(xiàn)新時代人民空軍“拳更硬”“劍更利”的進程；使用“廣角鏡”掃描陸軍、海軍等軍兵種及軍工單位的相關新聞亮點，體現(xiàn)人民軍隊在提升一體化作戰(zhàn)能力方面的鏗鏘步伐。系列產(chǎn)品全網(wǎng)傳播量達1632萬，不少網(wǎng)友激情留言“過去是看人家，如今是別人一臉羨慕地看咱們，爽”。其實踐表明，相較于視覺沖擊，心靈的震撼和感動更能讓新聞產(chǎn)生持久的影響力。軍隊主流媒體要發(fā)揮“專”的優(yōu)勢，既要用直擊現(xiàn)場的“短鏡頭”“快鏡頭”告訴受眾“是什么”，更要用縱深的“長焦距”、延展的“廣角鏡”向受眾闡明“為什么”和“怎么樣”；既要展現(xiàn)當前面貌，也要追溯歷史、描繪未來、闡明規(guī)律，讓報道厚起來，滿足受眾的參與需求和情感需求。
（三）既展示發(fā)展面貌，更凸顯背后力量，由表及里讓新聞重起來
此次航展報道中，該中心記者在聚焦展會的同時，深入挖掘空軍12個紅色地標背后的歷史故事，推出《歷史的地標?精神的坐標》《奮飛在先輩的眺望中》，展現(xiàn)人民空軍在戰(zhàn)火中誕生、在戰(zhàn)斗中成長的勝戰(zhàn)航跡；推出《空軍將與民航空管共同盤活用好空域資源》等圖文報道，講述空軍助力經(jīng)濟發(fā)展的貢獻；推出全國各地“刷屏”亮燈為人民空軍送上生日祝福的圖文報道等，系列報道多樣化呈現(xiàn)“人民空軍愛人民，人民空軍人民愛”的面貌，取得良好傳播效果。這啟示我們，軍隊主流媒體要生產(chǎn)具有信息含量、情感含量、觀點含量的產(chǎn)品，提高媒體影響力。要用多視角報道，展現(xiàn)人民軍隊的成長與力量、自信與開放；要用多維度報道，詮釋人民軍隊為人民服務的宗旨和社會民眾支持、信賴、愛戴人民軍隊的感人故事；要用多層次多樣化的報道，凸顯軍民雙向奔赴，壯大主流軍事輿論，強信心、凝軍心、聚民心、筑同心。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心時政部）
責任編輯：張和蕓