369看片你懂的在线观看,向往的生活6免费观看,免费无码黄视频网站,狠狠色噜噜狠狠狠狠五月婷

融媒矩陣 軍事記者

主管單位?解放軍新聞傳播中心

主辦單位?解放軍報(bào)社

編輯出版?《軍事記者》編輯部


主  編?張和蕓

文字編輯?楊慶民 趙靜軒

文字編輯兼責(zé)任校對(duì)?唐曉詩

美術(shù)編輯兼發(fā)行編輯?倪曉麗


本期值班?張和蕓

本刊顧問

丁 子?冷 梅?陳國(guó)權(quán)

陸紹陽?陳昌鳳?趙云澤

隋 巖?陳飛虎?丁玉寶

趙貴存?顧寶祚?鄒維榮 ?

肖一沙?劉紹勇?濮端華

陳 飛


印  刷?北京中科印刷有限公司

總發(fā)行處?北京報(bào)刊發(fā)行局

國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)?CN11-4467/G2

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)?ISSN1002-4468

國(guó)外發(fā)行代號(hào)?M6261

本刊代號(hào)?82-204

發(fā)  行?全國(guó)各地郵局

出版日期?雙月15日

每期定價(jià)?12.00 元

本刊地址?北京市阜外大街34 號(hào)

郵政編碼?100832

發(fā)行電話?010-68587892

(版權(quán)所有?翻印必究·印裝有誤?負(fù)責(zé)調(diào)換)

簡(jiǎn)筆增韻:“輕量化”讓“重頭戲”更引人入勝——中國(guó)軍號(hào)第十五屆中國(guó)航展報(bào)道的觀察與思考

作者:孫偉帥 杜玉潔

摘要:凝縮體量、優(yōu)化內(nèi)容和傳播的“輕量化”策略,是主流媒體提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效的重要手段。本文結(jié)合中國(guó)軍號(hào)在第十五屆中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)的傳播實(shí)踐,從內(nèi)容、視角、情感三個(gè)層面,探討以“輕量化”報(bào)道提高軍事新聞傳播質(zhì)效的相關(guān)理論和實(shí)踐問題。

關(guān)鍵詞:中國(guó)航展;中國(guó)軍號(hào);“輕量化”報(bào)道

2024年11月12日至17日,第十五屆中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)航展”)在廣東省珠海市舉辦。歷經(jīng)近30年,中國(guó)航展已成為集中展示我國(guó)航空航天和國(guó)防科技領(lǐng)域的尖端技術(shù)、創(chuàng)新突破以及當(dāng)今世界航空航天業(yè)發(fā)展水平的國(guó)際盛會(huì),吸引著國(guó)內(nèi)外民眾的目光。此次航展,吸引了境內(nèi)外超400家媒體的近5000名記者采訪,更有無數(shù)自媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,航展成為媒體傳播力、影響力比拼的競(jìng)技場(chǎng)。航展期間,中國(guó)軍號(hào)策劃推出一系列輕量化、多樣化、年輕態(tài)的融媒體產(chǎn)品,傳播效果良好,百余篇新媒體產(chǎn)品傳播量、話題閱讀量超過20億次,由中國(guó)軍號(hào)微博賬號(hào)主持的27個(gè)話題30次登上微博熱搜榜。本文分析其探索實(shí)踐,以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。

一、內(nèi)容輕量:聚光爆款的誕生

全媒體時(shí)代,信息傳播由傳統(tǒng)的單向、線性模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?、碎片化的形態(tài)。適應(yīng)這一變化,中國(guó)軍號(hào)通過內(nèi)容精簡(jiǎn)優(yōu)化、聚焦核心議題、優(yōu)化傳播渠道等“輕量化”手段,打造爆款,讓報(bào)道在眾多信息中脫穎而出。

(一)內(nèi)容精簡(jiǎn):發(fā)力碎片化、可視化傳播

當(dāng)下,受眾信息獲取呈現(xiàn)渠道多元化、內(nèi)容碎片化趨勢(shì)。重大主題報(bào)道如何適應(yīng)這一變化,調(diào)整報(bào)道策略,吸引并保持受眾的關(guān)注是主流媒體需要面對(duì)的新課題。中國(guó)軍號(hào)等軍隊(duì)主流媒體對(duì)此進(jìn)行了探索,在此次中國(guó)航展報(bào)道中,保持內(nèi)容權(quán)威性的同時(shí),更加注重信息的簡(jiǎn)潔性、可讀性和互動(dòng)性。以短視頻《大方展示!運(yùn)油-20打開加油管通場(chǎng)》為例,僅用短短20秒時(shí)間展現(xiàn)運(yùn)油-20通場(chǎng)過程,內(nèi)容精彩、鏡頭簡(jiǎn)潔,讓人印象深刻。這啟示我們,全媒體時(shí)代,重大主題報(bào)道不能完全沿用和照搬大體量、詳盡無遺的傳統(tǒng)模式,要探索更適應(yīng)當(dāng)今受眾閱讀習(xí)慣的內(nèi)容精簡(jiǎn)、小體量的報(bào)道方式。這并非對(duì)傳統(tǒng)報(bào)道模式的顛覆,而是一種拆解和細(xì)分,是在整體、大量的基礎(chǔ)上做出的調(diào)整。軍隊(duì)主流媒體要提煉內(nèi)容精華,以簡(jiǎn)潔明了的語言、直觀生動(dòng)的形式呈現(xiàn)關(guān)鍵信息,力爭(zhēng)在第一時(shí)間滿足受眾快速獲取信息的需求;要使用直播、海報(bào)、圖解等更加直觀的傳播方式,使信息更加一目了然;要適應(yīng)受眾審美偏好,采用短視頻等形式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),利用其視覺沖擊力和情感調(diào)動(dòng)力,帶領(lǐng)受眾多角度、近距離感受人民軍隊(duì)發(fā)展變化的鏗鏘步伐,展示軍人風(fēng)采,講好強(qiáng)軍故事。

(二)聚焦主題:精準(zhǔn)把握熱點(diǎn)議題

類似中國(guó)航展等重大主題報(bào)道,涉及面廣、信息量大、節(jié)奏快,面面俱到式報(bào)道不僅生產(chǎn)成本高,而且易造成受眾信息過載,削弱傳播效果。聚焦主題做好“減法”,去除無關(guān)背景和冗余細(xì)節(jié),更有助于受眾快速把握傳播重點(diǎn)。中國(guó)航展旨在展示中國(guó)在航空航天領(lǐng)域的自主創(chuàng)新能力和高端制造水平,推動(dòng)國(guó)際合作與發(fā)展,增強(qiáng)民族自豪感和自信心。中國(guó)軍號(hào)緊緊圍繞這一主題展開策劃報(bào)道,如推出《超強(qiáng)劇透!新機(jī)型新涂裝為空軍慶生》展示首次公開亮相的空軍新型戰(zhàn)機(jī)殲-35A等,迅速引爆全網(wǎng)。由此可見,重大主題報(bào)道做“減法”,其核心在于精準(zhǔn)與高效。軍隊(duì)主流媒體要提前做好功課,精準(zhǔn)把握熱點(diǎn)議題,提升報(bào)道的可見度和傳播量;要?jiǎng)?chuàng)作具有吸引力、準(zhǔn)確概括報(bào)道內(nèi)容的標(biāo)題和話題,讓報(bào)道在信息高度飽和的環(huán)境下脫穎而出;要使話題兼具參與性和互動(dòng)性,并結(jié)合受眾反饋在后續(xù)報(bào)道中持續(xù)優(yōu)化,打破傳播層級(jí),推動(dòng)報(bào)道出圈。

(三)渠道高效:一次采集多端發(fā)布

全媒體時(shí)代,社交媒體平臺(tái)、新聞資訊應(yīng)用、短視頻平臺(tái)等相互交織,在構(gòu)建起多層次、多元化信息獲取網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),也對(duì)重大主題宣傳信息觸達(dá)提出了新的更高要求。對(duì)于主流媒體來說,只有聚焦更廣覆蓋才能實(shí)現(xiàn)更多抵達(dá)。在中國(guó)航展報(bào)道過程中,中國(guó)軍號(hào)圍繞不同受眾進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì),確保重點(diǎn)新聞的有效傳播。例如,在客戶端、微博平臺(tái)發(fā)布文圖稿件《超強(qiáng)劇透!新機(jī)型新涂裝為空軍慶生》后,設(shè)置互動(dòng)話題,引導(dǎo)網(wǎng)友討論轉(zhuǎn)發(fā),同時(shí)將圖片做進(jìn)一步的視頻化呈現(xiàn),在各短視頻平臺(tái)進(jìn)行第二波次宣推,取得良好效果。其實(shí)踐表明,軍隊(duì)主流媒體要把重大主題報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)變成媒體展現(xiàn)發(fā)現(xiàn)力和傳播力的舞臺(tái);要充分發(fā)揮渠道和技術(shù)優(yōu)勢(shì),最大化放大傳播效能;要推動(dòng)發(fā)布渠道與內(nèi)容上新的深度互洽,打通新媒體客戶端與各社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容鏈路,建立起前方一次采集、后方加工多端發(fā)布的多角度、多業(yè)態(tài)、多層次的發(fā)布機(jī)制,實(shí)現(xiàn)輕量?jī)?nèi)容的迅速、高效傳播。

二、微觀視角:捕捉年輕的訊號(hào)

互聯(lián)網(wǎng)傳播顯示出“去中心化”和情感轉(zhuǎn)向特征,適應(yīng)這一變化,重大主題報(bào)道“輕量化”更多的要在新聞視角的重構(gòu)上做文章,用“大題小做”的微觀視角,強(qiáng)化以受眾為主體的傳播。中國(guó)軍號(hào)通過小切口敘事、連續(xù)跟蹤報(bào)道、體驗(yàn)式觀察等微觀視角,推出一批年輕態(tài)、網(wǎng)感化創(chuàng)意融媒體產(chǎn)品,提升受眾的認(rèn)同感和信任度。

(一)拉近鏡頭:切口“降維”傳播“升維”

“致廣大而盡精微”,謀劃時(shí)統(tǒng)攬大局、操作中細(xì)致精當(dāng)是主流媒體提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效的關(guān)鍵。中國(guó)軍號(hào)關(guān)于中國(guó)航展的系列報(bào)道中,雖然立意各有側(cè)重,但均注重切口的小而精當(dāng),透過細(xì)節(jié)呈現(xiàn)宏大主題的質(zhì)感,借助個(gè)體視角折射我國(guó)航空航天事業(yè)的發(fā)展和自信開放的形象。從“想當(dāng)航母艦長(zhǎng)”的小朋友,到“一人一機(jī)”來到中國(guó)的俄羅斯傳奇試飛員;從航天員的第一張學(xué)員證,到軍樂團(tuán)整齊的步伐—鏡頭的推拉之間,有效提升了報(bào)道的親和力、吸引力和感染力。這啟示我們,軍隊(duì)主流媒體要緊扣主題脈絡(luò),將大主題拆分成小細(xì)節(jié),將時(shí)代發(fā)展的新變化新提升濃縮到具體人物、故事中,凸顯主題、豐富意涵;要通過多維敘事延展報(bào)道鏈條,讓報(bào)道更加立體、更富層次、更有縱深;要注重觸發(fā)受眾的討論和分享,在探索視角“降維”的嘗試中做到傳播“升維”。

(二)在線追更:同一主題連續(xù)報(bào)道

互聯(lián)網(wǎng)新聞話語常常具有組裝性的特征,加之媒介技術(shù)的進(jìn)步,對(duì)同一話題,受眾從社交平臺(tái)中可以獲得“糖葫蘆串”式的新聞體驗(yàn),這也是互聯(lián)網(wǎng)的共享、平等與對(duì)話精神的共同結(jié)果。作為新型主流軍事媒體,中國(guó)軍號(hào)找準(zhǔn)靶子,及時(shí)捕捉,在中國(guó)航展現(xiàn)場(chǎng)采用連續(xù)報(bào)道的方式,對(duì)受眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題持續(xù)追蹤。在全網(wǎng)率先發(fā)布空軍新型戰(zhàn)機(jī)殲-35A首次亮相的報(bào)道之后,又相繼推出了與之相關(guān)的工程師采訪、專家解讀等連續(xù)報(bào)道,在適應(yīng)社交媒體平臺(tái)碎片化閱讀方式的同時(shí),關(guān)注話題的動(dòng)態(tài)軌跡,持續(xù)突出重大議題。同時(shí),還發(fā)布了軍事專家“帶貨”系列短視頻,針對(duì)殲-35A、殲-15T、紅旗-19導(dǎo)彈等受眾關(guān)心的武器裝備,以“連續(xù)劇”的形式解讀分析,串講新看點(diǎn)、新變化,以親民的內(nèi)容風(fēng)格獲得了網(wǎng)友的好評(píng)點(diǎn)贊,眾多網(wǎng)友在線催更,形成口碑傳播效應(yīng)。由此可見,對(duì)同一主題的連續(xù)報(bào)道不僅可滿足受眾對(duì)信息的全面需求,更能增強(qiáng)報(bào)道的深度和影響力。重大主題報(bào)道中,軍隊(duì)主流媒體要通過連續(xù)報(bào)道由淺入深、環(huán)環(huán)相扣,讓受眾深入了解報(bào)道主題的各個(gè)方面;要通過連續(xù)報(bào)道設(shè)置懸念和不斷更新的內(nèi)容,激起受眾的好奇心和求知欲,增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力和傳播力;要通過連續(xù)報(bào)道形成強(qiáng)大聲勢(shì),鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。

(三)沉浸體驗(yàn):讓受眾“身臨其境”

中國(guó)航展中,中國(guó)軍號(hào)著力抓“活魚”、找熱點(diǎn),探索做好體驗(yàn)式報(bào)道。其推出的空軍軍樂團(tuán)與全場(chǎng)觀眾齊唱《強(qiáng)軍戰(zhàn)歌》短視頻,氣氛熱烈,呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的感染力;《第一視角看海軍陸戰(zhàn)隊(duì)員滑降》采用第一視角展示官兵風(fēng)采,增強(qiáng)了信息的即時(shí)性和沉浸感。中國(guó)軍號(hào)還推出了陪伴式報(bào)道,打造航展特別直播節(jié)目。以“現(xiàn)場(chǎng)演播室+多點(diǎn)位現(xiàn)場(chǎng)直播+慢直播”的方式,對(duì)飛行表演、地面動(dòng)態(tài)展示等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行立體化呈現(xiàn)。有受眾留言,“感謝中國(guó)軍號(hào)帶來的全方位、多視角、沉浸式觀看體驗(yàn)?!边@從一個(gè)側(cè)面說明,對(duì)于“云觀展”的受眾來說,他們對(duì)新聞信息的需求已突破“我知道”層面,更希望有“我感到”的體驗(yàn)。重大主題報(bào)道中,軍隊(duì)主流媒體一方面在內(nèi)容生產(chǎn)時(shí),要注重運(yùn)用故事化手法,通過構(gòu)建多維度的敘事框架等,幫助受眾從不同的視角和維度進(jìn)入新聞;另一方面在表現(xiàn)形式上,要善于運(yùn)用多媒體元素,采用先進(jìn)技術(shù)營(yíng)造沉浸式環(huán)境,為受眾創(chuàng)造身臨其境的感受,加深理解和記憶。

三、情感重塑:書寫“我們”的故事

互聯(lián)網(wǎng)傳播是場(chǎng)景化、情緒化、社交化的傳播,其核心永遠(yuǎn)是人。保持在場(chǎng)、共塑情感、開放交互是傳播鏈接受眾的基本素養(yǎng)和要求。中國(guó)軍號(hào)在中國(guó)航展報(bào)道中,著重通過構(gòu)建共情敘事,增進(jìn)共情互動(dòng),引發(fā)受眾廣泛的共鳴和討論。

(一)挖掘共同情緒,設(shè)置情感議程

航展現(xiàn)場(chǎng),愛國(guó)之情、民族自信是最動(dòng)人的情感主題,安全感則是最直觀的感受,中國(guó)軍號(hào)將受眾的這些感受與深層情感融合,制作推出《運(yùn)油-20的壓迫感到底有多強(qiáng)》《航展觀眾與軍樂團(tuán)的雙向奔赴》《海軍陸戰(zhàn)隊(duì)航展現(xiàn)場(chǎng)上演現(xiàn)實(shí)版蓋世英雄從天而降》等產(chǎn)品,收獲良好傳播成績(jī)。與此同時(shí),他們?cè)谖⒉┢脚_(tái)設(shè)置話題專欄#軍號(hào)小夜燈#,每天與受眾分享航展感受,建立起媒體與受眾、受眾與受眾更深入的情感聯(lián)系,有效增強(qiáng)受眾黏性。由此可見,共情是互聯(lián)網(wǎng)傳播的情感密碼,做好重大主題“輕量化”傳播也需要“情商”。軍隊(duì)主流媒體要提高新聞報(bào)道的共情能力,提高對(duì)受眾共同情緒的挖掘能力,創(chuàng)新話語體系,塑造共同記憶,打通情感傳播的堵點(diǎn);要貼近受眾平等交流,充分挖掘內(nèi)容生產(chǎn)中的情感因素,創(chuàng)新內(nèi)容敘事邏輯,讓傳播更加真實(shí)可感;要構(gòu)建共情傳播敘事體系,實(shí)現(xiàn)共情敘事中情感采集、情感生產(chǎn)、情感傳播和情感反饋的一體化協(xié)同鏈接,為受眾提供更多情緒價(jià)值。

(二)創(chuàng)新話語表達(dá),融合網(wǎng)感語態(tài)

情感的精準(zhǔn)表達(dá),離不開語態(tài)的融合創(chuàng)新。航展現(xiàn)場(chǎng),“哮天”四足作戰(zhàn)機(jī)器人吸引了眾多目光,中國(guó)軍號(hào)隨即制作相關(guān)短視頻,節(jié)奏感強(qiáng)烈的背景音樂和“你不要過來啊”等網(wǎng)感十足的文案,貼近年輕人喜好,不少受眾在莞爾一笑中欣然轉(zhuǎn)發(fā)。與此同時(shí),他們制作微博話題#在航展上擼到了賽博狗#,生動(dòng)有趣,兼具討論度與趣味性,一經(jīng)發(fā)布便迅速登上微博熱搜。這啟示我們,創(chuàng)新話語表達(dá)是吸引受眾注意、增強(qiáng)傳播效果的必然要求。軍隊(duì)主流媒體要貼近受眾習(xí)慣,與受眾共享情感體驗(yàn);要盡量避免晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語和生硬的官方語言,采用大眾熟悉的流行語、俗語等,增強(qiáng)報(bào)道的趣味性和可讀性;要采用貼近受眾的或樸實(shí)真摯或幽默風(fēng)趣的“網(wǎng)感語態(tài)”進(jìn)行情感鏈接,拉近與受眾的距離。

(三)鼓勵(lì)受眾互動(dòng),塑造共同記憶

“換徽章”是航展觀眾十分關(guān)注的議程,中國(guó)軍號(hào)為此專門制作短視頻《官方出手了!航展換徽章秘籍》,并設(shè)置多樣抽獎(jiǎng)活動(dòng),吸引了眾多粉絲線上線下前來互動(dòng)。由此可見,全媒體時(shí)代,社交可供性和互動(dòng)性是媒體內(nèi)容傳播、情感感染擴(kuò)散的關(guān)鍵,也是觸發(fā)受眾情緒共振的核心。軍隊(duì)主流媒體要通過互動(dòng)接地氣更聚人氣。要了解受眾需求,有針對(duì)性地提供內(nèi)容,提升重大主題報(bào)道傳播效果;要鼓勵(lì)受眾參與到傳播中,形成媒體與受眾共同完成的傳播結(jié)果;要拉近與受眾的距離,塑造與受眾的共同情感記憶,增強(qiáng)受眾黏性,提升媒體傳播力和影響力。

(作者單位:解放軍新聞傳播中心)

責(zé)任編輯:張和蕓