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融媒矩陣 軍事記者

主管單位?解放軍新聞傳播中心

主辦單位?解放軍報社

編輯出版?《軍事記者》編輯部


主  編?張和蕓

文字編輯?楊慶民 趙靜軒

文字編輯兼責(zé)任校對?唐曉詩

美術(shù)編輯兼發(fā)行編輯?倪曉麗


本期值班?張和蕓

本刊顧問

丁 子?冷 梅?陳國權(quán)

陸紹陽?陳昌鳳?趙云澤

隋 巖?陳飛虎?丁玉寶

趙貴存?顧寶祚?鄒維榮 ?

肖一沙?劉紹勇?濮端華

陳 飛


印  刷?北京中科印刷有限公司

總發(fā)行處?北京報刊發(fā)行局

國內(nèi)統(tǒng)一刊號?CN11-4467/G2

國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號?ISSN1002-4468

國外發(fā)行代號?M6261

本刊代號?82-204

發(fā)  行?全國各地郵局

出版日期?雙月15日

每期定價?12.00 元

本刊地址?北京市阜外大街34 號

郵政編碼?100832

發(fā)行電話?010-68587892

(版權(quán)所有?翻印必究·印裝有誤?負(fù)責(zé)調(diào)換)

突出“三味”:讓基層報道成為時代鮮活注腳——《解放軍報》“基層傳真”版?zhèn)鞑嵺`給軍隊基層報道守正創(chuàng)新帶來的思考

作者:黃超 梁蓬飛 鄒琪

摘要:基層報道是軍隊新聞報道的“家常飯”,是軍隊主流媒體傾心打造的重點。全媒體時代,軍隊基層報道迎來新機遇也面臨新挑戰(zhàn)。本文結(jié)合《解放軍報》“基層傳真”版探索實踐提出,保持“鮮味”、濃厚“家味”、增添“新味”,讓基層報道更加貼近基層、吸引官兵、服務(wù)打贏。

關(guān)鍵詞:“基層傳真”版;基層報道;采編實踐

基層是部隊全部工作和戰(zhàn)斗力的基礎(chǔ),是強軍興軍的根基所在。實現(xiàn)強軍目標(biāo)的基礎(chǔ)在基層,活力也在基層?;鶎右彩切侣劦母坏V,最精彩的故事、最感人的細(xì)節(jié)、最鮮活的語言都來源于基層?;鶎訄蟮朗擒婈犘侣剤蟮赖摹凹页o垺保N近官兵、反映基層,是軍隊新聞報道的重點。全媒體時代,輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化,軍隊基層報道迎來新機遇也面臨新挑戰(zhàn)?!督夥跑妶蟆贰盎鶎觽髡妗卑妫ㄒ韵潞喎Q“該版”)2017年創(chuàng)辦以來,堅持面向基層,著眼全面鍛造過硬基層積極為官兵代言;堅持問題導(dǎo)向,聚焦基層建設(shè)矛盾問題加強工作指導(dǎo);堅持一線視角,通過兵說兵、兵寫兵講好強軍故事,形成接地氣、有銳度、兵味足的風(fēng)格特點。本文結(jié)合其探索實踐提出,保持“鮮味”、濃厚“家味”、增添“新味”,讓基層報道更加貼近基層、吸引官兵、服務(wù)打贏。

一、保持“鮮味”,在貼近性、指導(dǎo)性和時效性上下功夫

帶泥土、沾露珠、冒熱氣是基層報道的特點,也是其吸引受眾之所在。該版堅持在貼近性、指導(dǎo)性和時效性上下功夫,保持“鮮味”,穩(wěn)固受眾基本盤。

(一)帶泥土,以貼近性求“鮮”

貼近性是新聞價值的要素之一,指新聞報道內(nèi)容與受眾的關(guān)聯(lián)程度。全媒體時代,貼近性決定著新聞的觸達(dá)率。該版從欄目設(shè)置起,即聚焦貼近做文章,精心設(shè)置“士兵日記” “營連日志” “值班員點評”“指導(dǎo)員之家”“排長方陣”等欄目,為基層官兵提供在版面上展示自己的舞臺。想家的營長、被吐槽的“95后”指導(dǎo)員、申請當(dāng)特種兵的排長……一名名有血有肉的基層官兵形象躍然紙上,一個個有情有義的故事觸動人心,一段段真實可感的經(jīng)歷引人思考,有效提高了官兵關(guān)注度。從社會心理學(xué)角度看,面對大量信息,人們會下意識地留意與自身相關(guān)的、更加熟悉或感興趣的內(nèi)容。該版實踐表明,基層報道只有“帶泥土”,貼近官兵才能贏得受眾。這就意味著報道內(nèi)容要貼近官兵訓(xùn)練生活,聚焦基層真實問題,反映基層真實情況;報道角度要貼近官兵心理,了解官兵需求,以情感共鳴為切入點,增強討論和互動;報道形式要貼近官兵審美,多用口語化和生活化語言、多用兵言兵語,更易于官兵理解和接受。

(二)沾露珠,以指導(dǎo)性增“鮮”

指導(dǎo)性是主流媒體的重要功能。該版樹立問題意識,以強烈的針對性和指導(dǎo)性提高傳播質(zhì)效。例如,2019年11月,習(xí)近平主席在中央軍委基層建設(shè)會議上強調(diào),這些年,強軍興軍步伐很快,我軍基層建設(shè)在使命任務(wù)要求、建設(shè)內(nèi)涵、日常運行狀態(tài)、部隊組織形態(tài)、官兵成分結(jié)構(gòu)、外部社會環(huán)境等方面正面臨許多新情況新變化。要科學(xué)把握、積極適應(yīng),認(rèn)真解決突出矛盾和問題,推動基層建設(shè)全面進(jìn)步、全面過硬。該版隨即開設(shè)“加強新時代軍隊基層建設(shè),立起‘三個過硬’新標(biāo)準(zhǔn)”專欄,向全軍傳遞如何貫徹習(xí)主席重要講話精神,應(yīng)當(dāng)以什么樣的認(rèn)識、什么樣的標(biāo)準(zhǔn)、什么樣的路徑抓好基層建設(shè)的鮮明導(dǎo)向。這啟示我們,對于軍隊主流媒體來說,敏銳感知最新動態(tài)和變化,為官兵工作生活提供建設(shè)性指導(dǎo)是職責(zé)所系,也是媒體傳播力影響力所需?!督夥跑妶蟆吩?956年1月1日創(chuàng)刊號上提出,“運用報紙指導(dǎo)工作”“及時地解決部隊當(dāng)前最迫切的問題”。基層報道要及時傳遞黨中央、中央軍委的聲音,精準(zhǔn)解讀政策;要緊跟部隊實際,推出具有針對性指導(dǎo)性的專欄選題等,宣傳一線創(chuàng)新舉措,分享基層成功實踐經(jīng)驗;要聚焦官兵急難愁盼,回應(yīng)基層關(guān)切,深挖問題根源,提出有益建議。

(三)冒熱氣,以時效性顯“鮮”

全媒體時代的信息傳播具有即時性和全時性,“冒熱氣”、講求時效性成為提高新聞報道尤其是基層報道傳播質(zhì)效的關(guān)鍵。該版每年駐訓(xùn)季推出的“野外駐訓(xùn)進(jìn)行時”專欄一直備受基層好評。該專欄聚焦官兵駐訓(xùn)情況,從2017年的《遠(yuǎn)離營區(qū),快遞到底寄到哪》到2019年的《此次野外駐訓(xùn),實行“戰(zhàn)場時間”》,再到2024年的《導(dǎo)調(diào):不能只出題不指導(dǎo)》《高原駐訓(xùn)不設(shè)適應(yīng)期》,全方位展示官兵吃、住、行、訓(xùn)等過程,檢審野外駐訓(xùn)生活化、營區(qū)化傾向等問題。有部隊領(lǐng)導(dǎo)表示,一篇篇稿件就像攝像頭,讓身邊的問題及時被發(fā)現(xiàn),推動實戰(zhàn)化練兵一步步走深走實。由此可見,時效性是增強新聞吸引力的重要因素之一,基層報道只有與官兵當(dāng)前關(guān)注點和需求相關(guān),才能贏得更多關(guān)注。言當(dāng)其時,一字千金;言背其時,一文不值。提高基層報道傳播質(zhì)效,要緊跟官兵訓(xùn)練生活,以敏銳的視角及時報道基層相關(guān)情況,滿足官兵信息需求;要選準(zhǔn)報道角度深入分析,迅速凝聚共識,形成輿論場;要建立高效的新聞采編協(xié)作機制,整合資源、優(yōu)化配置。

二、濃厚“家味”,通過群眾辦報凸顯新聞的個性化、情感化和感染力

全媒體時代,受眾不再滿足于被動接收信息,非常注重個性化、情感化的媒體內(nèi)容和參與性、分享性的傳播體驗。該版拓展群眾辦報范圍、增強有效互動,以濃厚的“家味”增強傳播感染力。

(一)全面動員,釋放新聞生產(chǎn)力

如前所述,該版創(chuàng)辦時即向全軍官兵發(fā)出攜手同行“一起描述火熱基層”的邀請,為此,在欄目設(shè)置上涵蓋旅團(tuán)以下單位各個層面,從新兵到營連長都可以在版面上找到屬于自己的營地。其后,該版在內(nèi)容和形式上不斷對群眾辦報進(jìn)行拓展。例如,推出“基層有約”“一線走筆”等欄目,請旅團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和機關(guān)干部一起話基層、謀發(fā)展;開設(shè)“我們連的照片墻”等專欄,約請一線官兵拿起手機、相機參與其中,越來越多的官兵將該版視為自家園地共同耕耘,有近4000人次基層官兵在該版署名發(fā)稿。其實踐表明,群眾辦報不僅是黨的新聞工作重要方針,也是加強黨與群眾聯(lián)系、推動媒體融合發(fā)展的重要途徑。軍隊主流媒體提高基層報道傳播質(zhì)效要開門辦報,搭建多樣化平臺,拓寬內(nèi)容來源渠道;要鼓勵和吸引官兵分享身邊的新聞事件和動人瞬間,豐富新聞視角;要加強內(nèi)容引導(dǎo),將官兵從“讀者”變成“協(xié)同傳播者”,參與到新聞生產(chǎn)、傳播、分享中,最大程度釋放新聞生產(chǎn)力。

(二)強化互動,提升新聞感染力

全媒體時代,無互動不傳播。有效互動不僅可增加新聞的關(guān)注度和熱度,更能提升受眾黏性。例如,該版專門設(shè)置“新聞AB面”欄目,為官兵提供討論與互動的平臺。針對實兵對抗該不該鉆規(guī)則空子問題,該版在刊發(fā)新聞稿件《“田忌賽馬”優(yōu)勝之后》的同時,配發(fā)點評《利用規(guī)則合不合理?》和《莫忘規(guī)則背后的規(guī)則》,呈現(xiàn)官兵不同看法,也讓“檢驗利用規(guī)則是否合理,最根本的一條就看他們追求的是練為考的錦標(biāo)主義,還是練為戰(zhàn)的實戰(zhàn)主義”這一理念深入兵心。實踐證明,強化互動為官兵深化認(rèn)識、開拓視野、改進(jìn)工作提供了啟迪,互動不僅是在觀點之間,也在官兵之間,媒體與受眾之間。提高基層報道質(zhì)效,軍隊主流媒體要基于官兵訓(xùn)練生活設(shè)置互動話題,提升官兵分享和參與熱情;要緊跟時事和熱點設(shè)置互動話題,吸引官兵表達(dá)觀點見解;要貼近官兵情感設(shè)置相關(guān)話題,引發(fā)官兵共鳴共情。

(三)突出服務(wù)性,匯聚多方智慧

2023年6月,全軍基礎(chǔ)訓(xùn)練現(xiàn)場會召開,提出“加快組訓(xùn)模式創(chuàng)新,推進(jìn)基礎(chǔ)訓(xùn)練轉(zhuǎn)型升級”要求。轉(zhuǎn)型怎么轉(zhuǎn),升級如何升?該版開設(shè)專欄,呈現(xiàn)基層各部隊探索實踐,尤其是專長化任教、集約化組訓(xùn)、模擬化訓(xùn)練、標(biāo)準(zhǔn)化考核等方面的創(chuàng)新。海軍某部官兵表示,使用欄目推薦的“心率訓(xùn)練法”后,訓(xùn)練成績穩(wěn)步提升,訓(xùn)練傷病大幅減少。這啟示我們,全媒體時代,受眾對內(nèi)容的要求越來越精細(xì)、專業(yè),軍隊主流媒體要在信息生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,生產(chǎn)具有權(quán)威性、公信力、專業(yè)性、指導(dǎo)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,強化與官兵的連接。尤其要注重與基層帶兵人合作,開展思想實驗,探索論證新觀念新思路新舉措的可行性,讓報道更好地服務(wù)練兵備戰(zhàn)。

三、增添“新味”,通過多樣化呈現(xiàn)放大強軍聲音

進(jìn)入新時代,社會環(huán)境、官兵成分等發(fā)生深刻變化,受眾審美、信息獲取渠道和習(xí)慣也與以往不同。該版不斷增添“新味”,創(chuàng)新呈現(xiàn)方式、傳播手段,讓基層報道“家常飯”吸引官兵進(jìn)而留住受眾。

(一)創(chuàng)新呈現(xiàn),優(yōu)化受眾閱讀體驗

全媒體時代,注意力成為稀缺資源,打造具有吸引力的版面是軍隊主流媒體贏得官兵的關(guān)鍵所在。該版創(chuàng)刊之初即貼近網(wǎng)生代官兵特點,推出卡通人物“郝小兵”作為代言人,并制作了專屬LOGO。每逢重大策劃或者推出一些特色欄目,“郝小兵”就會出現(xiàn)在版面上,代表編輯部與廣大讀者互動,通過品牌形象塑造保持傳播影響的持久度。尤其是在“漫說軍營”欄目中,“郝小兵”以主持人的身份走上報端,為官兵代言、為基層發(fā)聲,以“組合漫畫+文字點評”的形式,直言不諱指出基層存在的普遍性傾向性問題,深受官兵歡迎。由此可見,增加信息量、創(chuàng)新呈現(xiàn)是提升基層報道吸引力的關(guān)鍵。軍隊主流媒體要借鑒并靈活運用新媒體采用的相關(guān)鏈接、圖文結(jié)合等傳播模式,通過配發(fā)按語、短評,視情增加當(dāng)事人說、新聞延伸、他山之石等新元素進(jìn)行“補白”,凸顯報紙深度、增加版面厚度;要重視視覺構(gòu)成要素的創(chuàng)新,豐富版面表現(xiàn)力和創(chuàng)新空間,彰顯形式美感;要創(chuàng)新表達(dá),貼近時代審美,借助漫畫、數(shù)據(jù)圖表、AR/VR等形式,優(yōu)化官兵閱讀體驗。

(二)長尾效應(yīng),擴大傳播影響力

拍好“連續(xù)劇”,發(fā)揮長尾效應(yīng)保持新聞熱度是擴大傳播影響力的重要路徑。該版對此進(jìn)行了有益嘗試。2019年5月27日,該版刊發(fā)《一名排長申請當(dāng)特種兵的自薦信》,講述東部戰(zhàn)區(qū)陸軍某海防旅排長祁龍的“特戰(zhàn)夢”,引起官兵關(guān)注。隨后幾年,該版持續(xù)追蹤,刊發(fā)《排長祁龍的10年“特戰(zhàn)夢”》《特戰(zhàn)旅—排長祁龍報到!》《排長祁龍:轉(zhuǎn)崗十月,戰(zhàn)靴踏破》等稿件,記錄祁龍的圓夢歷程和成長情況,掀起了一場“軍旅追夢大討論”,一次次引爆微信朋友圈,讓這組報道保持很高的關(guān)注度。由此可見,基層報道以小見大,講求短實新活,要讓看似零碎的報道形成宣傳強勢,軍隊主流媒體一方面要深入了解官兵興趣和需求,發(fā)現(xiàn)官兵關(guān)注的能夠產(chǎn)生長尾效應(yīng)的新聞內(nèi)容;另一方面要對好的線索緊抓不放,對其進(jìn)行更有條理性的分析和報道,挖掘新的具有力量的信息點,再將信息點轉(zhuǎn)化為具有時代價值的新聞。

(三)創(chuàng)新傳播,擴大基層報道朋友圈

隨著社交媒體和數(shù)字媒體的普及,受眾獲取信息的方式發(fā)生重大變革。該版緊跟這一變化趨勢,加強報網(wǎng)聯(lián)動,增強受眾閱讀體驗。例如,推出“融媒在線”欄目,在版面中引入二維碼等新媒體元素,鏈接中國軍號、中國軍網(wǎng)等解放軍新聞傳播中心融媒體矩陣的優(yōu)質(zhì)稿件,呈現(xiàn)版面背后更多精彩內(nèi)容。又如,2020年起,“郝小兵”亮相全國兩會期間的全息軍報,“郝小兵的朋友圈”“郝小兵的照片墻”等融媒體產(chǎn)品綜合運用圖片、音頻、視頻、二維碼、H5等元素,可讀、可視、可聽、可互動、可分享,給受眾帶來煥然一新的體驗,也為“郝小兵”收獲了大量粉絲。這啟示我們,創(chuàng)新傳播,擴大朋友圈是提高基層報道傳播質(zhì)效的必然要求和有效途徑?;鶎訄蟮涝诓稍L生產(chǎn)環(huán)節(jié)就要確立融合意識,獲取包括文字、圖片、視頻等在內(nèi)的多媒體素材,為融合新聞生產(chǎn)奠定基礎(chǔ);要通過新媒體加工,拓展基層報道范圍,提升信息傳播力;要通過多種方式,加強與基層官兵的互動,了解官兵需求、增強情感鏈接,提高官兵參與互動的主觀意愿。

(作者單位:解放軍報社)

責(zé)任編輯:張和蕓