三個“更新”：讓新時代士兵形象深入人心——從《解放軍報》“士兵面孔”版談提高全媒體時代士兵報道傳播質(zhì)效
摘要：士兵媒介形象是軍隊形象的直觀呈現(xiàn)。全媒體時代對創(chuàng)新士兵報道提出新的更高要求。本文結(jié)合《解放軍報》“士兵面孔”版?zhèn)鞑嵺`提出，更新視角，增強貼近性；更新內(nèi)容，增強新聞性；更新方式，增強傳播力。多角度、多維度描摹新時代士兵，讓血性十足、無比忠誠的新時代革命軍人形象深入人心。
關(guān)鍵詞：《解放軍報》；士兵報道；媒介形象
“基層至上、士兵第一”，士兵是人民軍隊的構(gòu)成主體，是部隊建設(shè)發(fā)展的主角。士兵媒介形象是軍隊形象的直觀呈現(xiàn)，講好士兵故事是講好人民軍隊故事，呈現(xiàn)真實立體、自信強大的人民軍隊形象的重要途徑。全媒體時代對創(chuàng)新士兵報道提出新的更高要求。如何展現(xiàn)新時代有血有肉的士兵形象，如何反映練兵場上士兵昂揚向上的強軍風貌，如何書寫新時代官兵精神特質(zhì)，觸及更多人的心弦，增強民眾對軍隊的認同感和支持度，是提高軍事新聞傳播質(zhì)效、塑造軍事主流輿論新格局的題中應(yīng)有之義。本文結(jié)合《解放軍報》“士兵面孔”版（以下簡稱“該版”）傳播實踐提出，更新視角，增強貼近性；更新內(nèi)容，增強新聞性；更新方式，增強傳播力。多角度、多維度描摹新時代士兵，讓血性十足、無比忠誠的新時代革命軍人形象深入人心。
一、更新視角，增強貼近性，展現(xiàn)人民軍隊的時代風貌
“看到的是面孔，感觸的是心靈”是該版2013年開欄之初即確定的主題，與此同時明確“離士兵近些，再近些”，這可以看作是新聞鏡頭聚焦的要求，更可視為傳播目的。
（一）貼近時代，記錄時代故事
鮮明的時代性是新聞人物宣傳的首要因素。該版2020年4月7日系列稿件《沖鋒背后的沖鋒》被軍地媒體廣泛轉(zhuǎn)載。其時，新冠肺炎疫情暴發(fā)，稿件聚焦身處防疫一線的后勤保障戰(zhàn)士，講述他們的沖鋒故事，不僅滿足了受眾信息獲取需求，更展示人民軍隊愛民為民擔當，堅定民眾戰(zhàn)勝疫情的信心。無獨有偶。2022年10月，黨的二十大召開之際，該版推出《我們的十年》，聚焦4名來自不同軍兵種、入伍10年的士兵，記錄他們10年間邁向新崗位、執(zhí)掌新裝備、開拓新戰(zhàn)法、實現(xiàn)新跨越的生動實踐，展現(xiàn)出強軍浪潮中人民軍隊發(fā)生的諸多變化，稿件引起強烈反響。新聞前輩穆青說過，能否高瞻遠矚地提煉出反映時代特征的主題，并且從這個高度來表現(xiàn)英雄人物的革命精神和思想風貌，是決定人物通訊成敗、優(yōu)劣的關(guān)鍵。士兵報道要緊扣當下社會的重大問題、熱點事件和發(fā)展趨勢等展開，選擇具有代表時代所倡導(dǎo)精神品質(zhì)的士兵，挖掘和呈現(xiàn)其與時代大背景緊密聯(lián)系的故事，凸顯人物在時代浪潮中的作為和價值；要通過人物展現(xiàn)社會的全貌和發(fā)展脈絡(luò)，讓受眾感知時代發(fā)展，在共鳴中引發(fā)共情；要書寫新時代強軍人物，不僅是對士兵個人英勇事跡的贊頌，更是對整個軍隊精神風貌的展現(xiàn)。
(二)貼近戰(zhàn)場，回應(yīng)打贏關(guān)切
備戰(zhàn)打仗是軍隊主責主業(yè)。該版刊發(fā)稿件中，越是貼近戰(zhàn)場的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)量越大。以2024年8月27日稿件《八秒之內(nèi)》為例，稿件講述某旅射擊技師郝澤湘在比武中突遇特情，臨時更換備用步戰(zhàn)車，操縱機槍于8秒之內(nèi)擊中數(shù)百米開外的靶標的故事。有網(wǎng)友留言“厲害了，我的兵哥”“這就是安全感之源”。這啟示我們，軍隊生來為打仗，軍人生來為戰(zhàn)勝。受眾關(guān)注軍事新聞更多的是關(guān)注部隊的打贏能力和自身所處環(huán)境的安全狀況。士兵報道要聚焦訓(xùn)練一線，呈現(xiàn)時刻準備為保衛(wèi)祖國、守護人民利益奉獻一切的新時代革命軍人風采；記錄面對艱難險阻毫不退縮，敢于沖鋒在前的強軍故事；反映苦練軍事技能，從容應(yīng)對各種復(fù)雜狀況的練兵實踐等。要以帶著硝煙味的報道，反映部隊備戰(zhàn)打仗實況，讓受眾感受生龍活虎的練兵氛圍，觸摸人民軍隊實戰(zhàn)化訓(xùn)練的蓬勃脈動，有力回應(yīng)“勝戰(zhàn)之問”。
(三)貼近基層，呈現(xiàn)真實軍營
年年歲歲營相似，歲歲年年兵不同。這種不同，只有真正貼近基層才能感受和呈現(xiàn)出來。該版2024年11月11日稿件《“有個性”的好兵》在基層官兵中引起共鳴，不少班長表示，近年來類似凡事都有自己的主意、喜歡展現(xiàn)自我的士兵越來越多，稿件給如何待兵、帶兵提供了參考。其成功實踐表明，視角體現(xiàn)媒體立場和價值觀，它不僅影響新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)，也在一定程度上影響受眾認知和理解。士兵報道要堅持基層視角，貼近官兵生活，真實反映軍營變化；要選題精準、客觀表達，用深度顯現(xiàn)新聞價值；要關(guān)注基層官兵的心理和要求，善于捕捉主人公的特點，在呈現(xiàn)“千人千面”的士兵面孔中提升親和力、增強可讀性。
二、更新內(nèi)容，增強新聞性，記錄強國強軍的偉大進程
全媒體時代，受眾信息選擇邊界大大延展，興趣點和關(guān)注點更加復(fù)雜多元，受眾注意力成為稀缺資源。該版通過增強新聞性，使士兵報道這一人物報道更加吸引受眾關(guān)注，提升報道的影響力。
(一)聚焦新崗位，激發(fā)受眾興趣
新鮮性是新聞的基本特征，士兵報道要吸引人首先要講新故事。該版2021年8月17日系列稿件策劃《下潛！下潛！》講述4名海軍潛水員執(zhí)行援潛救生、沉物打撈、水下安保等任務(wù)的經(jīng)歷。特殊的崗位、驚心動魄的故事很是吸睛，稿件被新華社客戶端轉(zhuǎn)載后，2個小時內(nèi)閱讀量超百萬，起到良好傳播效果。由此可見，新聞的新鮮性、重要性、顯著性、接近性和趣味性共同構(gòu)成新聞價值的基礎(chǔ)，其中，新鮮性是第一位的。當前，以顛覆性技術(shù)為驅(qū)動的新一輪軍事變革正加速演進，推動以智能化為代表的新質(zhì)戰(zhàn)斗力蓬勃發(fā)展。面對科技之變、戰(zhàn)爭之變、對手之變，新質(zhì)戰(zhàn)斗力成為開創(chuàng)國防和軍隊現(xiàn)代化建設(shè)新局面的關(guān)鍵發(fā)力點，不少新型作戰(zhàn)力量部隊增設(shè)了新專業(yè)、新崗位。士兵報道要圍繞受眾關(guān)注，聚焦新的戰(zhàn)位，挖掘獨特新聞角度，優(yōu)化傳播內(nèi)容；要緊跟新型作戰(zhàn)力量逐步實現(xiàn)由“助戰(zhàn)”向“主戰(zhàn)”、“配角”向“主角”轉(zhuǎn)變的進程，著眼新域新質(zhì)戰(zhàn)斗力生成進行伴隨式呈現(xiàn)；要聚焦人民軍隊戰(zhàn)力之變，及時跟蹤相關(guān)新型作戰(zhàn)力量崗位進行報道，拓展新聞之“新”的學(xué)理維度。
（二）聚焦新職能，彰顯新聞價值
人物報道起著反映時代發(fā)展、凝聚社會共識、引領(lǐng)主流輿論的作用，軍隊人物報道更有著增強軍事話語認知度、激發(fā)愛國熱情、促進全民國防教育的要求。該版為此進行了積極探索，如2021年1月26日刊發(fā)的《藍盔背后的心愿》系列稿件，展現(xiàn)中國維和軍人跨越山海，在危機四伏的異國他鄉(xiāng)執(zhí)行道路修復(fù)、雷場清排、醫(yī)療救護等任務(wù)，構(gòu)建捍衛(wèi)和平的“藍色防線”的風采，網(wǎng)友紛紛留言“致敬子弟兵”“保衛(wèi)和平的衛(wèi)士也要平安回家”……這啟示我們，隨著新時代國家安全利益的拓展，人民軍隊使命任務(wù)也在延展，提高士兵報道傳播質(zhì)效，要聚焦軍隊參與國際維和、人道主義救援、聯(lián)合軍演等行動，展示官兵維護和平、堅守正義、能戰(zhàn)善戰(zhàn)的風采風貌，提升中國軍隊在國際舞臺上的形象與影響力；要讓民眾通過報道及時了解軍隊在新時代保障國家安全的新任務(wù)與新?lián)?，幫助大家更好地認識當下國家安全態(tài)勢；要通過全方位、多角度的報道，展現(xiàn)中國軍隊開放、自信、透明的良好形象，塑造軍事主流輿論新格局。
(三)聚焦新聞事件中的兵，提升關(guān)注度
青年官兵屬于社會青年中的先進群體，不僅是部隊建設(shè)的主體和完成各項任務(wù)的生力軍、突擊隊，常常也會成為突發(fā)新聞事件的主角和焦點。例如，該版2020年8月4日系列稿件策劃《沖不垮的堤壩》，聚焦洪水來襲時，以身軀為堤救護群眾的子弟兵，不僅及時回應(yīng)了受眾對災(zāi)情、對救災(zāi)情況的關(guān)切，穩(wěn)定了社會情緒，而且凸顯官兵反應(yīng)迅速、訓(xùn)練有素、英勇善戰(zhàn)形象，彰顯了人民軍隊的初心和本色。這啟示我們，在波瀾壯闊的時代潮流里，人民軍隊的旗幟在哪里飄揚，官兵的身影沖到哪里，“士兵面孔”就聚焦在哪里，要以新聞的速度，昂揚向上、大氣莊重的文學(xué)品質(zhì)，留下獨有的印跡；要快速反應(yīng)，及時傳播權(quán)威聲音，滿足受眾知情權(quán)，挖掘和弘揚正能量；要打造有力量、有思想、有溫度的精品力作，展現(xiàn)人民軍隊為人民的深厚情感和慨然擔當。
三、更新方式，增強傳播力，引發(fā)受眾情感共鳴
全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。創(chuàng)新報道形式，滿足受眾多元化、個性化需求是士兵報道傳播效果再提升的現(xiàn)實之需與邏輯必然。
（一）文字表達情感化
情感擁有影響人感知記憶的能力，在新聞實踐中，善用情感化敘事、傳播策略可以引起受眾共鳴，提高其對信息的感知度與記憶深度，增強新聞傳播效果。以該版2023年1月23日組稿《守望燈火》為例，稿件講述了4名高原戰(zhàn)士在各自戰(zhàn)位過春節(jié)的故事：《幸福年味》的主人公用做一碗家鄉(xiāng)面的方式幫助戰(zhàn)友化解鄉(xiāng)愁、《雪夜哨位》的主人公將對妻兒的思念化為手握鋼槍雪夜為祖國守歲的堅定、《高原“春晚”》流淌出邊防軍營特殊的“年味”、《無悔抉擇》的主人公行走保暢通的巡線路上等等。在春節(jié)這個傳統(tǒng)的團圓佳節(jié)，邊防士兵堅守戰(zhàn)位、衛(wèi)國戍邊的事跡，觸動受眾心弦。特別是標題中“幸福”“無悔”這樣帶著濃濃情感味的詞語，增強了報道的感染力。由此可見，提高士兵報道傳播質(zhì)效，要創(chuàng)新表達方式，向著人的心靈深處掘進，彰顯人物的精神與價值追求；要用帶有情感的文字刻畫人物的典型特征與精神特質(zhì)，突出人物鮮明個性，彰顯士兵不平凡的精神；要用細膩的筆觸和有表現(xiàn)力的細節(jié)來定格人物的精彩瞬間，巧妙穿插個性對話、充滿人情味的細節(jié)描寫，喚起受眾的認同和共鳴；要善用綜合性的表達，構(gòu)建更“動聽”的話語體系，通過一個個基層戰(zhàn)士實現(xiàn)夢想和成長的故事，折射中國軍人內(nèi)在的精神特質(zhì)和心靈美，讓受眾感受人民子弟兵的心跳與脈動。
（二）版面語言全景化
版面是報紙的“第一視覺”，該版通過全景化的版面編排，統(tǒng)籌文字、圖片、編者按、編后、手記、點評等要素，增強信息傳達的效果，提升受眾的閱讀體驗。例如，在整版策劃時，圍繞一個主題，采用貫通式版面編排，使得由天南海北座座軍營、各個典型構(gòu)筑的強軍方陣躍然紙上，突出版面主題，形成視覺強勢，強化策劃效果。特別是每篇稿件配發(fā)手記、印象或心聲，平白如話又與稿件渾然一體，起到畫龍點睛作用。有官兵表示，這樣的版面好似老朋友，頗具親和力親近感。這啟示我們，全媒體時代，受眾信息獲取趨向碎片化，提高士兵報道傳播質(zhì)效要善于整合多元元素，將文字、圖片、插畫等有機結(jié)合，從不同角度展開敘事，使內(nèi)容呈現(xiàn)更全面立體，幫助受眾從整體視角了解新聞；要以形式多樣、元素豐富的版面語言抓住受眾目光，提升關(guān)注度；要用完整且豐富的版面語言表達使內(nèi)容更好地被理解、記憶與傳播；要以形式之變倒逼內(nèi)容之變，以“顏值”提升帶動士兵報道品質(zhì)提升。
（三）傳播渠道多元化
全媒體時代，傳播渠道和媒介形式的豐富多樣，使得針對特定受眾群體進行定制化、有針對性的傳播成為可能。著眼提高傳播質(zhì)效，該版在紙媒呈現(xiàn)的同時，對內(nèi)容進行二次生產(chǎn)，形成音頻、H5、短視頻等形式，依托解放軍新聞傳播中心旗下各融媒平臺、各戰(zhàn)區(qū)公眾號發(fā)布，并實現(xiàn)與部隊基層廣播站、融媒中心等平臺共享，有效擴大了傳播范圍。其實踐表明，全媒體時代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”是傳播的鮮明特征。報紙要將版面與移動終端緊密連接在一起，推動副刊全媒體化。要拓展內(nèi)容形式，增加音頻、視頻元素，豐富呈現(xiàn)形式；要打造線上互動，利用社交媒體平臺等，開設(shè)互動專區(qū)，以受眾留言評論等形式，增強受眾參與感；要主動跨平臺合作，“借船出?！保柚旅襟w平臺流量優(yōu)勢擴大傳播范圍，推動煥發(fā)蓬勃發(fā)展新活力。
（作者單位：解放軍報社）
責任編輯：張和蕓