敘事“三化”：讓軍事新聞報(bào)道吸引更多受眾——從《解放軍報(bào)》等軍隊(duì)主流媒體傳播實(shí)踐談軍事新聞敘事方式創(chuàng)新
摘要：全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞敘事已經(jīng)不能滿(mǎn)足受眾多樣化的信息需求，創(chuàng)新新聞敘事方式成為主流媒體面臨的一道課題。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》等軍隊(duì)主流媒體傳播實(shí)踐，圍繞敘事故事化、敘事多維化、敘事移動(dòng)化三個(gè)層面，探討軍事新聞敘事方式創(chuàng)新的方法路徑，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：新聞敘事；軍事新聞報(bào)道；創(chuàng)新傳播
按照傳播領(lǐng)域的普遍認(rèn)知，新聞敘事是指運(yùn)用一定的語(yǔ)言系統(tǒng)敘述、重構(gòu)新近發(fā)生的新聞事實(shí)的活動(dòng)。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，具有正統(tǒng)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、單向性等特征的傳統(tǒng)新聞敘事已經(jīng)不能滿(mǎn)足受眾多樣化的信息需求，創(chuàng)新新聞敘事不僅是提高新聞產(chǎn)品吸引力的技術(shù)性課題，更是帶動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式創(chuàng)新的戰(zhàn)略課題。近年來(lái)，軍隊(duì)主流媒體順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新敘事手段、敘事框架、敘事模式，增強(qiáng)軍事新聞報(bào)道的感染力和說(shuō)服力，取得良好傳播效果。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》等軍隊(duì)主流媒體傳播實(shí)踐，圍繞敘事故事化、敘事多維化、敘事移動(dòng)化三個(gè)層面，探討軍事新聞敘事方式創(chuàng)新的方法路徑，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、敘事故事化—將新聞內(nèi)容通過(guò)故事的形式進(jìn)行敘述，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力
新聞報(bào)道，可以說(shuō)是一門(mén)講故事的藝術(shù)。優(yōu)秀的軍事新聞報(bào)道也應(yīng)該是生動(dòng)的故事。故事化的敘事方式，因其形象、生動(dòng)，注重細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、人物刻畫(huà)以及場(chǎng)景再現(xiàn)等，拉近了新聞報(bào)道與受眾之間的距離，進(jìn)而增強(qiáng)報(bào)道的吸引力。
(一)注重挖掘新聞事實(shí)的故事細(xì)節(jié)
新聞報(bào)道的感染力、穿透力往往體現(xiàn)在新聞主體事件的故事性上。新聞事件的故事性，包括且不限于人物、環(huán)境、事件等細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)可以讓講述變得生動(dòng)、可觸可感，也可以讓抽象變得具體充實(shí)飽滿(mǎn)。比如，《解放軍報(bào)》2024年10月22日“軍營(yíng)觀察”版刊發(fā)的稿件《一堂教育課“火”了》，將荒漠中倔強(qiáng)生長(zhǎng)、堅(jiān)韌不拔、默默奉獻(xiàn)的沙棘與扎根基層的官兵們作類(lèi)比；《解放軍報(bào)》2024年10月19日“雙擁視界”版刊發(fā)的稿件《高原子弟兵的“阿媽啦”》，從全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范個(gè)人確吉為崗巴邊防營(yíng)送去的十幾件毛衣說(shuō)起；《解放軍報(bào)》2024年10月6日“長(zhǎng)征副刊”版刊發(fā)的稿件《為了不能忘卻的記憶》，以“共和國(guó)勛章”獲得者黃宗德老人的夢(mèng)為開(kāi)篇：“我又夢(mèng)見(jiàn)他們了，他們還是那么年輕，我在夢(mèng)里給他們講，咱們的祖國(guó)強(qiáng)大了……”沙棘、毛衣、夢(mèng)等細(xì)節(jié)描寫(xiě)，讓故事更有質(zhì)感、更加生動(dòng)。實(shí)踐證明，細(xì)節(jié)是故事情節(jié)的“細(xì)胞”。軍事新聞報(bào)道要注重挖掘具有形象性、趣味性、貼近性的細(xì)節(jié)，豐盈文章層次，提升作品的可讀性。
(二)注重運(yùn)用個(gè)體情感的敘事表達(dá)
情感是人類(lèi)共通的語(yǔ)言。一篇優(yōu)秀的新聞作品，一定能夠引發(fā)受眾的深度共情與共鳴。軍事新聞報(bào)道中，不乏個(gè)體情感化敘事表達(dá)的運(yùn)用。一類(lèi)是縱貫古今式的恢弘敘事，將報(bào)道視野向時(shí)空深處延伸，從而增加內(nèi)容的厚度。比如，《解放軍報(bào)》2024年10月10日“長(zhǎng)征副刊”版刊發(fā)的稿件《長(zhǎng)征的河》，從江西于都紅色舞臺(tái)劇《長(zhǎng)征第一渡》寫(xiě)起，將紅軍在于都河、湘江、赤水河、金沙江、大渡河的戰(zhàn)斗故事串聯(lián)起來(lái)，按從苦難走向輝煌的時(shí)間順序，暗合生命、永恒、光明、勝利的主題，歌頌了偉大的長(zhǎng)征精神，表達(dá)方式唯美且大氣磅礴。另一類(lèi)是通過(guò)細(xì)致的白描，將故事情感融于字里行間，在潛移默化中向受眾傳遞信息，達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲的效果。比如，《解放軍報(bào)》2023年10月31日“長(zhǎng)征副刊”版刊發(fā)的稿件《雪域高原來(lái)了“白求恩”》，用充滿(mǎn)溫情的話(huà)語(yǔ)講述了敬老院義診、邊關(guān)哨所送診、幼兒急救與保健三個(gè)故事，將白求恩國(guó)際和平醫(yī)院新一批援藏醫(yī)療隊(duì)送診活動(dòng)融入民族團(tuán)結(jié)、邊防建設(shè)的大背景，同時(shí)埋入藏區(qū)人民對(duì)解放軍的感激之情這條暗線(xiàn)，個(gè)體敘事與時(shí)代背景、主題價(jià)值等相互交融，傳遞出軍民一家親的魚(yú)水情。由此可見(jiàn)，軍事新聞報(bào)道中適當(dāng)運(yùn)用情感化語(yǔ)言，可以使內(nèi)容更加生動(dòng)和真實(shí)?，提升作品的感染力。
(三)注重把控語(yǔ)態(tài)節(jié)奏的張弛度
語(yǔ)態(tài)節(jié)奏是廣播電視新聞播報(bào)時(shí)的常用術(shù)語(yǔ)，通常指停連處理、重音處理、語(yǔ)氣把握、節(jié)奏與氣息控制等。在軍事新聞報(bào)道中，語(yǔ)態(tài)節(jié)奏同樣適用于故事化表達(dá)，即反映在文章節(jié)奏的張弛度、思維邏輯的跳躍感、矛盾沖突起伏設(shè)置等方面。比如，《解放軍報(bào)》“強(qiáng)軍新征程 跑出加速度”專(zhuān)欄刊發(fā)的系列稿件中，《奮進(jìn)的鐵流》一文從開(kāi)頭便扭住“飛兵”的速度感，以沖鋒姿態(tài)、奮斗狀態(tài)、接續(xù)精神為主線(xiàn)，將科爾沁草原比武的“制勝密碼”、火炮技師等骨干的“行進(jìn)間整隊(duì)”以及“技能卡”背后的迷思等多個(gè)故事穿插其中，全篇彌漫著緊張感和硝煙味，讀來(lái)充滿(mǎn)酣暢淋漓之感；《突降的尖兵》一文則將矛盾、解決矛盾的邏輯一環(huán)接一環(huán)緊扣到底，用換裝改革時(shí)間緊任務(wù)重、紅藍(lán)對(duì)抗“扭虧為盈”、新裝備新戰(zhàn)法意味著“新長(zhǎng)征”路上的“勇士精神”等故事，在節(jié)奏起伏與拉扯之間，將“模范空降兵連”的血性、膽氣躍然紙上。由此可見(jiàn)，軍事新聞報(bào)道中主體事件的選擇、分類(lèi)、羅列，其節(jié)奏安排對(duì)新聞表達(dá)的內(nèi)涵指向等，有著至關(guān)重要的影響。
二、敘事多維化—將新聞故事通過(guò)多角度的技巧呈現(xiàn)，增強(qiáng)報(bào)道的感染力
在確保真實(shí)、理性和深度的基礎(chǔ)上，新聞敘事能否引人入勝，與講述視角、講述結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言風(fēng)格、呈現(xiàn)形式等多種因素息息相關(guān)。對(duì)于軍事新聞報(bào)道而言，適時(shí)運(yùn)用多維化的敘事方式講故事，即視角多維、形式多維、媒介多維，將呈現(xiàn)出更加滿(mǎn)意的傳播效果。
(一)視角多維，采用多重視角解讀宏大主題
視角決定了報(bào)道寬度，在一定程度上也是故事講述的“坐標(biāo)”。軍事新聞報(bào)道具有較強(qiáng)的政治性、指導(dǎo)性、思想性，采用轉(zhuǎn)換人稱(chēng)的方式進(jìn)行敘事表達(dá)，以微觀視角、平視視角解讀宏大主題的深層內(nèi)在價(jià)值，更容易被受眾理解和接受。比如，在《解放軍報(bào)》“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”系列稿件中，記者充分發(fā)揮“媒體是受眾感官的延伸”效用，不斷地“借”普通受眾眼睛去觀察、去參與、去調(diào)研，分門(mén)別類(lèi)后用一個(gè)個(gè)小故事嵌套發(fā)展理論、歷史背景、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的方式，恰當(dāng)?shù)厍袚Q人稱(chēng)視角，以倒金字塔的結(jié)構(gòu)形式，將問(wèn)題梳理表述清楚，滿(mǎn)足受眾好奇心，增強(qiáng)了報(bào)道的感染力。由此可見(jiàn)，在軍事新聞報(bào)道采編過(guò)程中，適時(shí)采用第一人稱(chēng)或第三視角的敘事方式，會(huì)給受眾帶來(lái)不一樣的觀察體驗(yàn)。至于敘事過(guò)程中如何使用視角轉(zhuǎn)換的方式，發(fā)現(xiàn)并合理呈現(xiàn)矛盾沖突、設(shè)置懸念和情感嵌入等，則需要具體問(wèn)題具體分析。
(二)形式多維，可視化敘事豐富受眾觀感
全媒體時(shí)代，隨著新聞生產(chǎn)的日趨數(shù)字化，可視化新聞敘事逐漸從邊緣走向前臺(tái)，其感官化、當(dāng)下性等特征極易吸引受眾的注意力。在大數(shù)據(jù)推送算法的加持下，各類(lèi)圖表化、圖片化、視頻化、虛擬化的視覺(jué)應(yīng)用類(lèi)新聞在各圈層輿論場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)生不俗的傳播當(dāng)量。比如，解放軍報(bào)連續(xù)5年在全國(guó)兩會(huì)期間推出可讀、可聽(tīng)、可視、可互動(dòng)、可分享的“全息軍報(bào)”，運(yùn)用短視頻、長(zhǎng)視頻、VR視頻、MV等視覺(jué)化敘事方式，沉浸式、交互式呈現(xiàn)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的嶄新風(fēng)貌，極大豐富和提升了用戶(hù)體驗(yàn)；中國(guó)軍號(hào)“八一杠一動(dòng)畫(huà)工作室”創(chuàng)作的軍營(yíng)知識(shí)系列解讀，以年輕讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的萌感、幽默的表達(dá)方式講解軍隊(duì)知識(shí)、傳播軍營(yíng)文化，漸漸樹(shù)立起品牌效應(yīng)，收獲了不俗的播放數(shù)和轉(zhuǎn)載量。實(shí)踐證明，軍事新聞報(bào)道運(yùn)用多維的敘事形式，會(huì)大大豐富敘事話(huà)語(yǔ)，使得新聞既可以“看”、可以“聽(tīng)”還可以“感”，顯著提升傳播效果。
(三)媒介多維，形成同一新聞事件矩陣式傳播
媒介生態(tài)布局的立體化，意味著同一新聞事件不再局限于單一的傳播渠道，而是形成多層次、多維度的傳播矩陣。這種立體化的傳播格局，可以全時(shí)、全方位覆蓋受眾，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。比如，解放軍新聞傳播中心在2024年6月組織的“送英魂返鄉(xiāng)，接先烈回家”活動(dòng)，新華社、中央廣播電視總臺(tái)、《解放軍報(bào)》、中國(guó)軍號(hào)、學(xué)習(xí)軍團(tuán)、中國(guó)軍網(wǎng)、國(guó)防部網(wǎng)站等多家軍地主流媒體共同配合，制作并播發(fā)了3篇文字報(bào)道和18篇融媒體新聞作品，在短時(shí)間內(nèi)將“英雄精神傳承”的話(huà)題推向高潮，引起社會(huì)各界對(duì)戰(zhàn)斗英雄后續(xù)安撫工作的重視。由此可見(jiàn)，多媒體、多維度、多時(shí)空對(duì)某一軍事新聞事件進(jìn)行大量、集中、矩陣式的報(bào)道，可以實(shí)現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素的有效匯聚整合，豐富內(nèi)容輸出的渠道和樣式，助力精品內(nèi)容影響力全面“破圈”。
三、敘事移動(dòng)化—將新聞完整鏈路的移動(dòng)擴(kuò)散優(yōu)化升級(jí)，增強(qiáng)報(bào)道的影響力
作為媒體融合的實(shí)踐主場(chǎng)，移動(dòng)端將傳統(tǒng)的新聞敘事帶入新的話(huà)語(yǔ)方式。在有限的注意力、碎片化的時(shí)間中，如何讓受眾關(guān)注軍事新聞報(bào)道成為一道現(xiàn)實(shí)課題。軍隊(duì)媒體將新聞鏈路優(yōu)化升級(jí)，一定程度上能夠提升報(bào)道的流轉(zhuǎn)速度和點(diǎn)擊率，從而優(yōu)化傳播效果。
(一)將“現(xiàn)場(chǎng)感”變成“在場(chǎng)感”
在移動(dòng)化可穿戴設(shè)備上播放新聞作品，呈現(xiàn)給受眾的觀感影響著人們對(duì)新聞事件的接收程度。比如，手機(jī)屏幕曲屏、大屏甚至裸眼3D屏幕上的視覺(jué)呈現(xiàn)，環(huán)繞聲、杜比音效等耳機(jī)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的還原，以及不同地域受限于網(wǎng)速所能接收到不同比特率播放速度對(duì)呈現(xiàn)效果的影響等等。相較于傳統(tǒng)新聞敘事?tīng)I(yíng)造的“現(xiàn)場(chǎng)感”，當(dāng)下的用戶(hù)更青睞“進(jìn)入”到新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，體現(xiàn)自己的“在場(chǎng)感”。比如，新華社解放軍分社2021年7月26日刊發(fā)的融媒體稿件《接過(guò)你的鋼槍?zhuān)荫v守在康巴高原》，綜合運(yùn)用了微觀表達(dá)、圖文結(jié)合的移動(dòng)化敘事方式。其中，視頻制作采用VR技術(shù)、三維跟蹤拍攝技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等高科技手段，在模擬互動(dòng)、情景交融中打通了受眾思維與文本內(nèi)容適配鏈路，讓受眾“親眼”看到官兵們駐守雪域高原實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練的真實(shí)場(chǎng)景，家國(guó)情懷有了具化的視覺(jué)呈現(xiàn)。由此可見(jiàn)，軍事新聞報(bào)道要精準(zhǔn)對(duì)接受眾需求，構(gòu)建場(chǎng)景化傳播思維，用新技術(shù)手段將受眾“帶回”新聞現(xiàn)場(chǎng)。
(二)以“碎片化”呈現(xiàn)“整體性”
當(dāng)下快節(jié)奏的生活使受眾往往只能利用碎片化時(shí)間接收信息。這就要求軍事新聞報(bào)道在極短的時(shí)間內(nèi)，聚焦于主題或事件的一個(gè)縱切面，以最快的節(jié)奏形成新聞高潮或亮點(diǎn)，以點(diǎn)代面呈現(xiàn)新聞的整體意圖。比如，在近兩年的抗洪搶險(xiǎn)報(bào)道中，軍隊(duì)主流媒體抓取到部隊(duì)官兵火速馳援抗洪一線(xiàn)、地方群眾給人民子弟兵送粽子、送水等瞬間，生產(chǎn)制作的《民兵哥哥抗洪現(xiàn)場(chǎng)偶遇陸軍弟弟！》《百姓“投喂”式感謝抗洪武警》《太有愛(ài)了！抗洪官兵為孩子們留下別樣“開(kāi)學(xué)禮”》等幾秒或十幾秒的短視頻實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)刷屏，收獲了良好的傳播效果。然而，巨大流量的背后，我們也不能放松碎片化傳播可能帶來(lái)淺表化、片面化問(wèn)題的警惕，在抓取事件切片的同時(shí)，善于運(yùn)用標(biāo)題、字幕、彈幕等形式實(shí)現(xiàn)“碎片化”信息的“整體性”呈現(xiàn)，構(gòu)建故事連貫性和內(nèi)容整體性，處理好新聞細(xì)節(jié)與主題、個(gè)例與群體的關(guān)系。
(三)以“多形式”提高“參與度”
在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，受眾由單純的“接收者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，雙向互動(dòng)成為新聞敘事創(chuàng)新的一個(gè)重要內(nèi)容。比如，中國(guó)軍網(wǎng)推出的《一生一次的青春選擇》《勝利的號(hào)角已吹響，測(cè)一測(cè)這些軍號(hào)你熟悉嗎》《山河無(wú)恙 英雄不朽》等情景互動(dòng)H5，《沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)大學(xué)生軍訓(xùn)》《燃！天山腳下擂響百面戰(zhàn)鼓》等VR全景視頻，以其個(gè)性化、互動(dòng)性、趣味性的鮮明特色，吸引眾多受眾參與，在雙向互動(dòng)的過(guò)程中學(xué)習(xí)軍事知識(shí)、了解軍隊(duì)歷史、傳播主流價(jià)值。這啟示我們，軍事新聞報(bào)道要善用短視頻、Vlog、H5、AR/VR等新技術(shù)豐富敘事形式，帶給受眾全新的閱讀體驗(yàn)；要利用新興媒體的社交屬性，通過(guò)直播、在線(xiàn)問(wèn)答、話(huà)題互動(dòng)等形式打破傳播者與受眾之間的壁壘，在互動(dòng)中增強(qiáng)受眾的參與感和認(rèn)同感；要通過(guò)多平臺(tái)的協(xié)同運(yùn)作，形成立體化的傳播矩陣，有效擴(kuò)展新聞敘事的傳播渠道，提升多媒體敘事的傳播效能。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心時(shí)政部）
責(zé)任編輯：唐曉詩(shī)