提高軍隊主流媒體編輯策劃能力的實踐與思考
摘要：策劃能力是編輯業(yè)務(wù)能力的重要體現(xiàn)。軍隊主流媒體編輯作為軍事新聞傳播的“把關(guān)人”，提高策劃能力迫在眉睫。本文結(jié)合軍隊主流媒體編輯策劃實踐提出，要強化導(dǎo)向意識，立足“軍”字定位；要強化創(chuàng)新意識，深耕特色內(nèi)容；要強化融合意識，做好“內(nèi)容+”文章，以期為提高全媒體時代軍隊主流媒體編輯策劃能力提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；編輯；策劃能力
“運籌帷幄之中，決勝千里之外?！痹从谲娛轮\略的策劃，如今已成為媒體競爭的一種重要“戰(zhàn)法”。全媒體時代，新聞資源實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”成為常態(tài)，愈發(fā)考驗編輯的策劃能力?？梢哉f，沒有策劃能力的編輯就不是一個合格的編輯，沒有策劃水平的媒體注定失去行業(yè)競爭力。策劃能力是一種綜合能力，須建立在市場敏感力、信息捕捉力、情勢判斷力、要素整合力、豐富思想力等基本素養(yǎng)之上，是編輯業(yè)務(wù)能力的重要體現(xiàn)，是提高媒體影響力和競爭力的重要一環(huán)。軍隊主流媒體編輯作為軍事新聞傳播的“把關(guān)人”，提高策劃能力迫在眉睫。本文結(jié)合軍隊主流媒體編輯策劃實踐提出，要強化導(dǎo)向意識，立足“軍”字定位；要強化創(chuàng)新意識，深耕特色內(nèi)容；要強化融合意識，做好“內(nèi)容+”文章，以期為提高全媒體時代軍隊主流媒體編輯策劃能力提供借鑒參考。
一、強化導(dǎo)向意識，立足“軍”字定位
軍隊主流媒體是黨在軍隊的喉舌，是傳播強軍興軍正能量、展現(xiàn)人民軍隊新形象的重要輿論陣地。軍隊主流媒體編輯要強化導(dǎo)向意識，立足“軍”字定位，在策劃選題時確保方向不偏、導(dǎo)向正確，緊跟強國強軍進程開展輿論宣傳，引導(dǎo)官兵凝神聚力、同向而行。
圍繞中心任務(wù)提升策劃高度。圍繞中心、服務(wù)大局是黨的宣傳思想工作的基本職責(zé)，也是新聞輿論工作的重要使命。近年來，軍隊主流媒體編輯對此進行了有益探索。比如，2023年4月10日，軍隊學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育工作會議在京召開。《解放軍報》圍繞軍隊深入開展主題教育連續(xù)刊發(fā)《學(xué)思想，深化理論武裝》《強黨性，永葆政治本色》《重實踐，強力攻堅克難》《建新功，推動創(chuàng)新發(fā)展》4篇評論員文章，這些精心策劃的文章準(zhǔn)確傳達了上級的指示精神，及時反映了部隊開展主題教育的實際情況，為搞好主題教育營造出濃厚的輿論氛圍。實踐證明，黨領(lǐng)導(dǎo)下的軍隊主流媒體任何時候都要把講政治擺在第一位，推動黨中央、中央軍委的決策部署落地落實。這就要求軍隊主流媒體編輯一方面圍繞中心任務(wù)提升策劃高度，緊貼黨中央、中央軍委召開的重要會議、作出的重要部署、出臺的重要文件等展開選題策劃，讓黨中央、中央軍委的聲音傳得更廣更遠；另一方面要始終把為黨的政治主張和先進理論鼓與呼、為強軍興軍鼓與呼作為策劃的第一要務(wù)，不斷鞏固壯大主流思想輿論。
圍繞核心使命開掘策劃深度。波瀾壯闊的強軍事業(yè)，為軍事新聞提供了廣闊天地和源頭活水。比如，《解放軍報》2020年8月開始持續(xù)推出的“在習(xí)近平強軍思想指引下·我們在戰(zhàn)位報告”全媒體系列專題報道，聚焦戰(zhàn)位，選取接受習(xí)主席檢閱、接見的單位和個人，從中折射大主題、大格局、大變化，展現(xiàn)人民軍隊敢打必勝的實力和風(fēng)采。無論是親歷式報道，還是配發(fā)的短評，始終緊貼部隊練兵備戰(zhàn)，突出實戰(zhàn)訓(xùn)練，突出強軍打贏，讓受眾真實感受到兵味、戰(zhàn)味、硝煙味。該系列報道獲評第32屆中國新聞獎二等獎。這啟示我們，軍隊主流媒體編輯要牢牢把握“強軍為本”這一核心使命開掘策劃深度，生動反映新時代國防和軍隊建設(shè)偉大成就，深入挖掘廣大官兵投身強軍實踐的生動故事，濃墨重彩描繪強國強軍的奮進畫卷。既要從宏觀著手，把握改革強軍的全局性，也要從細微落筆，訴說真人真事真性情；既要著力展現(xiàn)部隊推進軍事訓(xùn)練轉(zhuǎn)型的新亮點，也要深入挖掘勝戰(zhàn)機理和練兵規(guī)律，提高對戰(zhàn)斗力的貢獻率。
圍繞時代變革拓展策劃廣度。一個時代有一個時代的故事，新故事新變化往往是時代精神的傳神寫照。比如，2023年1月1日，《軍人勛表管理規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)正式施行。這是我軍首部全面系統(tǒng)規(guī)范軍人勛表管理工作的重要法規(guī)文件，備受廣大官兵關(guān)注?！督夥跑妶蟆肪o跟這一熱點，不僅第一時間對《規(guī)定》出臺的目的、創(chuàng)新點和佩戴要求等細則答疑解惑，還開設(shè)“我和我的勛表”專欄，引導(dǎo)受眾聚焦基層官兵胸前的一面面“榮譽墻”，了解一枚枚略章背后蘊含的軍旅榮光、濃縮的強軍故事，取得了良好的傳播效果。由此可見，軍隊主流媒體編輯要在強軍興軍新征程的時代背景下策劃選題，準(zhǔn)確把握戰(zhàn)爭形態(tài)加速演變、武器裝備更新?lián)Q代、部隊體制編制調(diào)整、官兵思想多元活躍等深刻變化，直面這些變化帶來的問題，以時代的眼光析事明理，提高策劃報道的針對性和指導(dǎo)性。要注重貼近時代，用心觸摸時代，記錄時代變遷；要契合時代主題、彰顯時代精神；要擁有時代視野、貼合時代審美；要講述能獲得受眾情感共鳴、價值認同的故事。
二、強化創(chuàng)新意識，深耕特色內(nèi)容
全媒體時代，“無策劃、不宣傳”成為新聞行業(yè)的共識。對于軍隊主流媒體編輯來說，提高策劃能力的前提就是要強化創(chuàng)新意識，在報道的議題設(shè)置、話語方式、版面設(shè)計上下功夫。
提“言值”，創(chuàng)新話語方式。信息爆炸的全媒體時代，如何在眾聲喧嘩中讓傳播內(nèi)容脫穎而出，成為主流媒體面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這就要求軍隊主流媒體編輯順勢而為，創(chuàng)新話語方式。比如，2022年6月17日，萬眾期待的我國第三艘航母“福建艦”在上海正式下水，人民海軍微信公眾號當(dāng)天發(fā)布推文《“三胎”生了，“艦艇天團”發(fā)來賀電！》，以接地氣的語言將“福建艦”形象比喻為“三胎”，與億萬國人共享人民海軍的“添丁”之喜，而“艦艇天團”的集體亮相更展現(xiàn)了人民海軍向海圖強、逐夢深藍的新成就，激發(fā)受眾濃濃的愛國情。由此可見，軍隊主流媒體編輯在策劃選題時要著眼受眾審美情趣變化，從目標(biāo)受眾視角出發(fā)，把政治話語、理論話語轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娬Z言，增強報道的吸引力感染力。要善用“年輕態(tài)”的話語方式吸引受眾；要會用時代話語，用輕快生動、貼近生活的網(wǎng)言網(wǎng)語講深刻大道理；要勤用兵言兵語，將抽象事物具體化，將具體事物形象化，將深邃理論通俗化；要善用生活話語，把宏大主題用冒熱氣的語言來闡釋，讓受眾樂意讀、聽得懂。
講“顏值”，優(yōu)化形式設(shè)計。實踐證明，無論是傳統(tǒng)報紙的版面，還是新興媒體的界面，都是媒體的“門面”?！伴T面”有沒有新意，直接影響著受眾的閱讀興趣。比如，第31屆中國新聞獎一等獎、中國軍網(wǎng)推出的大型融媒體專題《為了和平 為了勝利—紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年》，融合了系列報道、網(wǎng)評、海報、H5等多種呈現(xiàn)形式。以主海報為例，藍色的天空背景下，陽光灑在“為了和平，為了勝利”8個紅色大字上，置于正中間的金黃色字體“70”熠熠生輝，底部襯托的中國人民志愿軍跨過鴨綠江的紀(jì)實圖片，仿佛凝固了那段血與火的戰(zhàn)斗時光。莊重大氣的設(shè)計，讓受眾打開頁面的第一眼就被深深吸引。這啟示我們，軍隊主流媒體編輯在策劃選題時，要在提升“門面”顏值上下足功夫，豐富視覺元素，優(yōu)化形式設(shè)計。要強化設(shè)計思維，對信息傳達、視覺承載等進行整體包裝，準(zhǔn)確把握受眾的閱讀習(xí)慣和視覺喜好；要適時運用圖像語言，融入漫畫、圖表、圖標(biāo)等元素，不斷探索版面界面可視化的多維路徑；要善用AR/VR等技術(shù)手段，延伸報道內(nèi)容，抓住受眾的“動態(tài)注意力”。
重“研值”，加強議題設(shè)置。全媒體時代，信息似乎隨處可得，但其中的一些重點卻往往被受眾忽視。面對同一新聞熱點，誰能夠把準(zhǔn)事件走向，研判出事件價值，誰就能夠贏得主動、占得先機。比如，2023年初，新修訂的《中國人民解放軍文職人員條例》及相關(guān)配套政策頒布施行，使一直處于社會就業(yè)關(guān)注熱點的文職人員相關(guān)話題，再次被引燃。1月5日起，《解放軍報》多版聯(lián)動，瞄準(zhǔn)“提高備戰(zhàn)打仗人才供給能力和水平”靶心，推出相關(guān)欄目和評論員文章、理論解讀文章等，連續(xù)集中對文職人員的身份定位、職責(zé)任務(wù)、招錄引進、職業(yè)發(fā)展、激勵保障等進行全方位報道，不僅滿足了受眾的知曉欲，還通過前瞻判斷給予其思想啟迪，在多元傳播中發(fā)出最強聲音。由此可見，軍隊主流媒體編輯在處理一些可預(yù)見的熱點新聞時，要將策劃前置。要通過議題設(shè)置，讓新聞報道發(fā)揮出塑造社會輿論、引領(lǐng)公眾思想的功能；要通過問題牽引，除了告訴受眾“是什么”之外，還要讓其知曉“為什么”“怎么做”；要緊貼涉軍熱點預(yù)制產(chǎn)品，展現(xiàn)出軍事新聞信源的獨家性和權(quán)威性。
三、強化融合意識，做好“內(nèi)容+”文章
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，重塑著媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，再造著用戶的心理和習(xí)慣，也重構(gòu)著新聞的生產(chǎn)與風(fēng)格。在媒體融合的語境下，軍隊主流媒體編輯提高策劃能力要強化融合意識，做好“內(nèi)容+”文章。
以“內(nèi)容+服務(wù)”擴大影響力。從新聞傳播向信息服務(wù)拓展，主動利用資源平臺優(yōu)勢服務(wù)受眾是全媒體時代主流媒體推進深度融合發(fā)展的重要抓手。比如，中國軍號開設(shè)的“考文職”頻道，包含查詢崗位、報考跟蹤、每日一測、招考動態(tài)、公告計劃、招考政策、報考指南、文職風(fēng)采、在線直播等多個欄目，不僅權(quán)威發(fā)布文職人員招錄信息，及時解讀相關(guān)政策，還實時回答網(wǎng)友問題，給受眾提供一站式報考服務(wù)，達到了“這正是我最想知道的”傳播效果，拓展了媒體服務(wù)功能。由此可見，軍隊主流媒體編輯在策劃選題時要順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展趨勢。要以“內(nèi)容+服務(wù)”擴大影響力，走好網(wǎng)上群眾路線；要融入用戶思維、服務(wù)意識，切實做到“民有所呼、我有所應(yīng)，民有所盼、我有所為”；要針對難點堵點問題，打通服務(wù)群眾的“最后一公里”。
以“內(nèi)容+品牌”增強競爭力。全媒體時代，媒體市場競爭已成為品牌的較量。品牌能夠提升內(nèi)容的核心競爭力，而高質(zhì)量的內(nèi)容又會“反哺”品牌價值。比如，解放軍新聞傳播中心2016年成立的“鈞正平工作室”，主打網(wǎng)絡(luò)評論，在涉軍網(wǎng)絡(luò)輿論場上敢于亮劍發(fā)聲，全網(wǎng)粉絲超過260萬，日?；訑?shù)據(jù)長期居全網(wǎng)同類賬號前列，被業(yè)內(nèi)稱為“軍隊主流媒體在網(wǎng)評界的一面旗”，充分彰顯了軍隊主流媒體品牌的競爭實力?！秶揽拼髨蟆烽_設(shè)的“科技新銳”“最美新時代科大人”欄目，以講述國防科技大學(xué)教學(xué)科研人員圍繞實戰(zhàn)搞教學(xué)、著眼打贏育人才的故事為特色，形成軍校媒體品牌并發(fā)揮出品牌效應(yīng)。由此可見，軍隊主流媒體品牌有著特定的內(nèi)涵要義和特殊的政治要求。這就要求軍隊主流媒體編輯在策劃選題時，要著力打造“軍”字品牌；要在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上深耕細作；要當(dāng)好高舉旗幟的“護旗手”，當(dāng)好意識形態(tài)領(lǐng)域輿論斗爭的生力軍。
以“內(nèi)容+體驗”賦能生產(chǎn)力。全媒體時代，增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能、光影技術(shù)、5G、元宇宙以及數(shù)字技術(shù)、聲光電技術(shù)的深度運用，讓沉浸式體驗成為可能，并為新聞內(nèi)容生產(chǎn)賦能。比如，2024年全國兩會期間，《解放軍報》連續(xù)第5年推出可讀、可聽、可視、可互動、可分享的“全息軍報”，受眾不僅可以跟隨全軍首位數(shù)字記者、中國軍號AI虛擬數(shù)字人穆蘭一起探尋精彩內(nèi)容，還可以自由切換在線閱讀視角，點擊瀏覽《最先鋒》MV、“郝小兵的照片墻”等精彩內(nèi)容，沉浸式、交互式領(lǐng)略國防和軍隊建設(shè)的嶄新風(fēng)貌。這啟示我們，軍隊主流媒體編輯在策劃選題時要積極擁抱人工智能技術(shù)。要充分?jǐn)U展人工智能技術(shù)在軍事新聞領(lǐng)域的運用場景；要根據(jù)受眾特別是廣大官兵的需求，生產(chǎn)具有軍事特色、軍營氣息的新聞；要強化融合理念，通過融合報道提高軍事新聞的生產(chǎn)力和影響力。
（作者單位：國防科技大學(xué)）
責(zé)任編輯：唐曉詩