提高軍隊主流媒體編輯策劃能力的實踐與思考
摘要:策劃能力是編輯業(yè)務(wù)能力的重要體現(xiàn)。軍隊主流媒體編輯作為軍事新聞傳播的“把關(guān)人”,提高策劃能力迫在眉睫。本文結(jié)合軍隊主流媒體編輯策劃實踐提出,要強化導(dǎo)向意識,立足“軍”字定位;要強化創(chuàng)新意識,深耕特色內(nèi)容;要強化融合意識,做好“內(nèi)容+”文章,以期為提高全媒體時代軍隊主流媒體編輯策劃能力提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞:全媒體時代;編輯;策劃能力
“運籌帷幄之中,決勝千里之外?!痹从谲娛轮\略的策劃,如今已成為媒體競爭的一種重要“戰(zhàn)法”。全媒體時代,新聞資源實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”成為常態(tài),愈發(fā)考驗編輯的策劃能力??梢哉f,沒有策劃能力的編輯就不是一個合格的編輯,沒有策劃水平的媒體注定失去行業(yè)競爭力。策劃能力是一種綜合能力,須建立在市場敏感力、信息捕捉力、情勢判斷力、要素整合力、豐富思想力等基本素養(yǎng)之上,是編輯業(yè)務(wù)能力的重要體現(xiàn),是提高媒體影響力和競爭力的重要一環(huán)。軍隊主流媒體編輯作為軍事新聞傳播的“把關(guān)人”,提高策劃能力迫在眉睫。本文結(jié)合軍隊主流媒體編輯策劃實踐提出,要強化導(dǎo)向意識,立足“軍”字定位;要強化創(chuàng)新意識,深耕特色內(nèi)容;要強化融合意識,做好“內(nèi)容+”文章,以期為提高全媒體時代軍隊主流媒體編輯策劃能力提供借鑒參考。
一、強化導(dǎo)向意識,立足“軍”字定位
軍隊主流媒體是黨在軍隊的喉舌,是傳播強軍興軍正能量、展現(xiàn)人民軍隊新形象的重要輿論陣地。軍隊主流媒體編輯要強化導(dǎo)向意識,立足“軍”字定位,在策劃選題時確保方向不偏、導(dǎo)向正確,緊跟強國強軍進程開展輿論宣傳,引導(dǎo)官兵凝神聚力、同向而行。
圍繞中心任務(wù)提升策劃高度。圍繞中心、服務(wù)大局是黨的宣傳思想工作的基本職責(zé),也是新聞輿論工作的重要使命。近年來,軍隊主流媒體編輯對此進行了有益探索。比如,2023年4月10日,軍隊學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育工作會議在京召開。《解放軍報》圍繞軍隊深入開展主題教育連續(xù)刊發(fā)《學(xué)思想,深化理論武裝》《強黨性,永葆政治本色》《重實踐,強力攻堅克難》《建新功,推動創(chuàng)新發(fā)展》4篇評論員文章,這些精心策劃的文章準(zhǔn)確傳達了上級的指示精神,及時反映了部隊開展主題教育的實際情況,為搞好主題教育營造出濃厚的輿論氛圍。實踐證明,黨領(lǐng)導(dǎo)下的軍隊主流媒體任何時候都要把講政治擺在第一位,推動黨中央、中央軍委的決策部署落地落實。這就要求軍隊主流媒體編輯一方面圍繞中心任務(wù)提升策劃高度,緊貼黨中央、中央軍委召開的重要會議、作出的重要部署、出臺的重要文件等展開選題策劃,讓黨中央、中央軍委的聲音傳得更廣更遠;另一方面要始終把為黨的政治主張和先進理論鼓與呼、為強軍興軍鼓與呼作為策劃的第一要務(wù),不斷鞏固壯大主流思想輿論。
圍繞核心使命開掘策劃深度。波瀾壯闊的強軍事業(yè),為軍事新聞提供了廣闊天地和源頭活水。比如,《解放軍報》2020年8月開始持續(xù)推出的“在習(xí)近平強軍思想指引下·我們在戰(zhàn)位報告”全媒體系列專題報道,聚焦戰(zhàn)位,選取接受習(xí)主席檢閱、接見的單位和個人,從中折射大主題、大格局、大變化,展現(xiàn)人民軍隊敢打必勝的實力和風(fēng)采。無論是親歷式報道,還是配發(fā)的短評,始終緊貼部隊練兵備戰(zhàn),突出實戰(zhàn)訓(xùn)練,突出強軍打贏,讓受眾真實感受到兵味、戰(zhàn)味、硝煙味。該系列報道獲評第32屆中國新聞獎二等獎。這啟示我們,軍隊主流媒體編輯要牢牢把握“強軍為本”這一核心使命開掘策劃深度,生動反映新時代國防和軍隊建設(shè)偉大成就,深入挖掘廣大官兵投身強軍實踐的生動故事,濃墨重彩描繪強國強軍的奮進畫卷。既要從宏觀著手,把握改革強軍的全局性,也要從細微落筆,訴說真人真事真性情;既要著力展現(xiàn)部隊推進軍事訓(xùn)練轉(zhuǎn)型的新亮點,也要深入挖掘勝戰(zhàn)機理和練兵規(guī)律,提高對戰(zhàn)斗力的貢獻率。
圍繞時代變革拓展策劃廣度。一個時代有一個時代的故事,新故事新變化往往是時代精神的傳神寫照。比如,2023年1月1日,《軍人勛表管理規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)正式施行。這是我軍首部全面系統(tǒng)規(guī)范軍人勛表管理工作的重要法規(guī)文件,備受廣大官兵關(guān)注?!督夥跑妶蟆肪o跟這一熱點,不僅第一時間對《規(guī)定》出臺的目的、創(chuàng)新點和佩戴要求等細則答疑解惑,還開設(shè)“我和我的勛表”專欄,引導(dǎo)受眾聚焦基層官兵胸前的一面面“榮譽墻”,了解一枚枚略章背后蘊含的軍旅榮光、濃縮的強軍故事,取得了良好的傳播效果。由此可見,軍隊主流媒體編輯要在強軍興軍新征程的時代背景下策劃選題,準(zhǔn)確把握戰(zhàn)爭形態(tài)加速演變、武器裝備更新?lián)Q代、部隊體制編制調(diào)整、官兵思想多元活躍等深刻變化,直面這些變化帶來的問題,以時代的眼光析事明理,提高策劃報道的針對性和指導(dǎo)性。要注重貼近時代,用心觸摸時代,記錄時代變遷;要契合時代主題、彰顯時代精神;要擁有時代視野、貼合時代審美;要講述能獲得受眾情感共鳴、價值認同的故事。
二、強化創(chuàng)新意識,深耕特色內(nèi)容
全媒體時代,“無策劃、不宣傳”成為新聞行業(yè)的共識。對于軍隊主流媒體編輯來說,提高策劃能力的前提就是要強化創(chuàng)新意識,在報道的議題設(shè)置、話語方式、版面設(shè)計上下功夫。
提“言值”,創(chuàng)新話語方式。信息爆炸的全媒體時代,如何在眾聲喧嘩中讓傳播內(nèi)容脫穎而出,成為主流媒體面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這就要求軍隊主流媒體編輯順勢而為,創(chuàng)新話語方式。比如,2022年6月17日,萬眾期待的我國第三艘航母“福建艦”在上海正式下水,人民海軍微信公眾號當(dāng)天發(fā)布推文《“三胎”生了,“艦艇天團”發(fā)來賀電!》,以接地氣的語言將“福建艦”形象比喻為“三胎”,與億萬國人共享人民海軍的“添丁”之喜,而“艦艇天團”的集體亮相更展現(xiàn)了人民海軍向海圖強、逐夢深藍的新成就,激發(fā)受眾濃濃的愛國情。由此可見,軍隊主流媒體編輯在策劃選題時要著眼受眾審美情趣變化,從目標(biāo)受眾視角出發(fā),把政治話語、理論話語轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娬Z言,增強報道的吸引力感染力。要善用“年輕態(tài)”的話語方式吸引受眾;要會用時代話語,用輕快生動、貼近生活的網(wǎng)言網(wǎng)語講深刻大道理;要勤用兵言兵語,將抽象事物具體化,將具體事物形象化,將深邃理論通俗化;要善用生活話語,把宏大主題用冒熱氣的語言來闡釋,讓受眾樂意讀、聽得懂。
講“顏值”,優(yōu)化形式設(shè)計。實踐證明,無論是傳統(tǒng)報紙的版面,還是新興媒體的界面,都是媒體的“門面”?!伴T面”有沒有新意,直接影響著受眾的閱讀興趣。比如,第31屆中國新聞獎一等獎、中國軍網(wǎng)推出的大型融媒體專題《為了和平 為了勝利—紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年》,融合了系列報道、網(wǎng)評、海報、H5等多種呈現(xiàn)形式。以主海報為例,藍色的天空背景下,陽光灑在“為了和平,為了勝利”8個紅色大字上,置于正中間的金黃色字體“70”熠熠生輝,底部襯托的中國人民志愿軍跨過鴨綠江的紀(jì)實圖片,仿佛凝固了那段血與火的戰(zhàn)斗時光。莊重大氣的設(shè)計,讓受眾打開頁面的第一眼就被深深吸引。這啟示我們,軍隊主流媒體編輯在策劃選題時,要在提升“門面”顏值上下足功夫,豐富視覺元素,優(yōu)化形式設(shè)計。要強化設(shè)計思維,對信息傳達、視覺承載等進行整體包裝,準(zhǔn)確把握受眾的閱讀習(xí)慣和視覺喜好;要適時運用圖像語言,融入漫畫、圖表、圖標(biāo)等元素,不斷探索版面界面可視化的多維路徑;要善用AR/VR等技術(shù)手段,延伸報道內(nèi)容,抓住受眾的“動態(tài)注意力”。
重“研值”,加強議題設(shè)置。全媒體時代,信息似乎隨處可得,但其中的一些重點卻往往被受眾忽視。面對同一新聞熱點,誰能夠把準(zhǔn)事件走向,研判出事件價值,誰就能夠贏得主動、占得先機。比如,2023年初,新修訂的《中國人民解放軍文職人員條例》及相關(guān)配套政策頒布施行,使一直處于社會就業(yè)關(guān)注熱點的文職人員相關(guān)話題,再次被引燃。1月5日起,《解放軍報》多版聯(lián)動,瞄準(zhǔn)“提高備戰(zhàn)打仗人才供給能力和水平”靶心,推出相關(guān)欄目和評論員文章、理論解讀文章等,連續(xù)集中對文職人員的身份定位、職責(zé)任務(wù)、招錄引進、職業(yè)發(fā)展、激勵保障等進行全方位報道,不僅滿足了受眾的知曉欲,還通過前瞻判斷給予其思想啟迪,在多元傳播中發(fā)出最強聲音。由此可見,軍隊主流媒體編輯在處理一些可預(yù)見的熱點新聞時,要將策劃前置。要通過議題設(shè)置,讓新聞報道發(fā)揮出塑造社會輿論、引領(lǐng)公眾思想的功能;要通過問題牽引,除了告訴受眾“是什么”之外,還要讓其知曉“為什么”“怎么做”;要緊貼涉軍熱點預(yù)制產(chǎn)品,展現(xiàn)出軍事新聞信源的獨家性和權(quán)威性。
三、強化融合意識,做好“內(nèi)容+”文章
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展,重塑著媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài),再造著用戶的心理和習(xí)慣,也重構(gòu)著新聞的生產(chǎn)與風(fēng)格。在媒體融合的語境下,軍隊主流媒體編輯提高策劃能力要強化融合意識,做好“內(nèi)容+”文章。
以“內(nèi)容+服務(wù)”擴大影響力。從新聞傳播向信息服務(wù)拓展,主動利用資源平臺優(yōu)勢服務(wù)受眾是全媒體時代主流媒體推進深度融合發(fā)展的重要抓手。比如,中國軍號開設(shè)的“考文職”頻道,包含查詢崗位、報考跟蹤、每日一測、招考動態(tài)、公告計劃、招考政策、報考指南、文職風(fēng)采、在線直播等多個欄目,不僅權(quán)威發(fā)布文職人員招錄信息,及時解讀相關(guān)政策,還實時回答網(wǎng)友問題,給受眾提供一站式報考服務(wù),達到了“這正是我最想知道的”傳播效果,拓展了媒體服務(wù)功能。由此可見,軍隊主流媒體編輯在策劃選題時要順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展趨勢。要以“內(nèi)容+服務(wù)”擴大影響力,走好網(wǎng)上群眾路線;要融入用戶思維、服務(wù)意識,切實做到“民有所呼、我有所應(yīng),民有所盼、我有所為”;要針對難點堵點問題,打通服務(wù)群眾的“最后一公里”。
以“內(nèi)容+品牌”增強競爭力。全媒體時代,媒體市場競爭已成為品牌的較量。品牌能夠提升內(nèi)容的核心競爭力,而高質(zhì)量的內(nèi)容又會“反哺”品牌價值。比如,解放軍新聞傳播中心2016年成立的“鈞正平工作室”,主打網(wǎng)絡(luò)評論,在涉軍網(wǎng)絡(luò)輿論場上敢于亮劍發(fā)聲,全網(wǎng)粉絲超過260萬,日?;訑?shù)據(jù)長期居全網(wǎng)同類賬號前列,被業(yè)內(nèi)稱為“軍隊主流媒體在網(wǎng)評界的一面旗”,充分彰顯了軍隊主流媒體品牌的競爭實力?!秶揽拼髨蟆烽_設(shè)的“科技新銳”“最美新時代科大人”欄目,以講述國防科技大學(xué)教學(xué)科研人員圍繞實戰(zhàn)搞教學(xué)、著眼打贏育人才的故事為特色,形成軍校媒體品牌并發(fā)揮出品牌效應(yīng)。由此可見,軍隊主流媒體品牌有著特定的內(nèi)涵要義和特殊的政治要求。這就要求軍隊主流媒體編輯在策劃選題時,要著力打造“軍”字品牌;要在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上深耕細作;要當(dāng)好高舉旗幟的“護旗手”,當(dāng)好意識形態(tài)領(lǐng)域輿論斗爭的生力軍。
以“內(nèi)容+體驗”賦能生產(chǎn)力。全媒體時代,增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能、光影技術(shù)、5G、元宇宙以及數(shù)字技術(shù)、聲光電技術(shù)的深度運用,讓沉浸式體驗成為可能,并為新聞內(nèi)容生產(chǎn)賦能。比如,2024年全國兩會期間,《解放軍報》連續(xù)第5年推出可讀、可聽、可視、可互動、可分享的“全息軍報”,受眾不僅可以跟隨全軍首位數(shù)字記者、中國軍號AI虛擬數(shù)字人穆蘭一起探尋精彩內(nèi)容,還可以自由切換在線閱讀視角,點擊瀏覽《最先鋒》MV、“郝小兵的照片墻”等精彩內(nèi)容,沉浸式、交互式領(lǐng)略國防和軍隊建設(shè)的嶄新風(fēng)貌。這啟示我們,軍隊主流媒體編輯在策劃選題時要積極擁抱人工智能技術(shù)。要充分?jǐn)U展人工智能技術(shù)在軍事新聞領(lǐng)域的運用場景;要根據(jù)受眾特別是廣大官兵的需求,生產(chǎn)具有軍事特色、軍營氣息的新聞;要強化融合理念,通過融合報道提高軍事新聞的生產(chǎn)力和影響力。
(作者單位:國防科技大學(xué))
責(zé)任編輯:唐曉詩