長征時期紅軍標語傳播質效探析
摘?要：標語是紅軍有效開展宣傳工作、群眾工作、統(tǒng)戰(zhàn)工作的一種特有方式，是黨踐行群眾路線的一大創(chuàng)舉。長征時期，紅軍創(chuàng)作了大量標語，為傳播革命真理、宣傳黨的方針政策、激發(fā)官兵斗志、喚醒受苦民眾、瓦解震懾敵人起到了積極作用。探析長征時期紅軍標語傳播特點，對于做好新時代軍事新聞傳播工作有重要啟示意義。
關鍵詞：長征時期；紅軍標語；傳播質效
按照《大辭海》的釋義，標語即“用簡短文字寫出的起宣傳鼓動作用的口號”。標語是紅軍有效開展宣傳工作、群眾工作、統(tǒng)戰(zhàn)工作的一種特有方式，是黨踐行群眾路線的一大創(chuàng)舉。毛澤東同志在1928年11月25日給中共中央的報告中寫道：“文字宣傳，如寫標語等，也盡力在做。每到一處，壁上寫滿了口號?！遍L征時期，面對復雜的作戰(zhàn)環(huán)境，軍委機關曾多次刊文鼓勵戰(zhàn)士書寫標語，內容涵蓋政治、軍事、經(jīng)濟、文化等各個領域，為傳播革命真理、宣傳黨的方針政策、激發(fā)官兵斗志、喚醒受苦民眾、瓦解震懾敵人起到了積極作用。探析長征時期紅軍標語傳播特點，對于做好新時代軍事新聞傳播工作有重要啟示意義。
一、服務備戰(zhàn)打仗，凸顯戰(zhàn)斗功能
紅軍標語始終服務備戰(zhàn)打仗，凸顯了宣傳真理主張、凝聚軍心士氣、威懾瓦解敵軍的戰(zhàn)斗功能。
宣傳真理主張。長征時期，鋪天蓋地的紅軍標語廣泛宣傳黨的政策主張，使黨和紅軍的光輝形象、性質宗旨、革命目標深入人心。比如，“共產(chǎn)黨是窮人的政黨”“紅軍是工農的軍隊”等標語，闡釋了黨和紅軍的性質；“紅軍反對拉夫抽丁”“紅軍不拿窮人一針一線”等標語，表明了黨的行動宗旨；“只有蘇維埃才能救中國”等標語，傳遞了真理主張，強調了無產(chǎn)階級革命的必然性。這啟示我們，軍隊主流媒體要在眾聲喧嘩中當好黨的喉舌，主動搶占宣傳陣地；要堅定不移傳播黨中央和中央軍委聲音，把正政治導向；要旗幟鮮明堅持真理，立場堅定批駁謬誤，鞏固壯大主流思想輿論。
凝聚軍心士氣。軍人生來為戰(zhàn)勝。紅軍標語也是戰(zhàn)斗標語，起到凝聚軍心士氣的作用。比如，紅軍強渡烏江時的標語“突破烏江，到遵義去過年”，堅定必勝決心；轉戰(zhàn)烏蒙山時的標語“踢死黔軍、踩死川軍、打死滇軍、拖死中央軍”，彰顯戰(zhàn)斗豪情；婁山關戰(zhàn)斗中的標語“不占領婁山關非好漢”，激勵奮勇作戰(zhàn)。由此可見，服務備戰(zhàn)打仗是軍事新聞傳播的根本職能，要提高對戰(zhàn)斗力的貢獻率，引導部隊全部精力向打仗聚焦，全部工作向打仗用勁；要緊跟戰(zhàn)斗力建設大方向，激發(fā)廣大官兵練兵備戰(zhàn)的熱情；要高揚勝戰(zhàn)主旋律，展示人民軍隊能打仗、打勝仗的昂揚風貌。
威懾瓦解敵軍。長征時期，紅軍利用標語展開宣傳攻勢，瓦解敵軍斗志，服務戰(zhàn)略轉移。比如，標語“國民黨就是刮民黨”，一語戳穿反動派的本質；標語“白軍弟兄團結起來，殺死狗貪官，與紅軍聯(lián)合一同到北方去打日本帝國主義去！”，鼓動敵軍反正投誠；標語“窮人不打窮人”，利用共情心理從思想上瓦解敵軍。實踐證明，有效的宣傳是對敵攻心奪志、對外爭取輿論支持的有力武器，要充分發(fā)揮以筆為槍的戰(zhàn)斗功能，揭示戰(zhàn)爭的本質和人心向背；要廣泛開展政治宣傳、政治攻勢，達到“不戰(zhàn)而屈人之兵”的效果；要展示人民軍隊保衛(wèi)人民的決心和意志，搶占輿論戰(zhàn)場的話語權。
二、創(chuàng)新傳播方式，擴大宣傳范圍
紅軍所到之處，標語幾乎無處不在，其全方位、多視角、立體化傳播方式對提高軍事新聞傳播質效很有借鑒意義。
傳播渠道多樣。在媒介資源相對匱乏的年代，紅軍標語突破了紙張單一傳播的局限，構建了“萬物皆媒”的傳播生態(tài)。不少紅軍標語寫在墻壁上，鐫刻在石坎、石橋上，醒目且不易被損壞；有的標語寫在孔明燈、風箏上，借助物體移動擴大傳播范圍；還有戰(zhàn)士制作了標語鋼印、口號鐵模，打在門窗木器上，留下不易消磨的字痕。這啟示我們，軍事新聞傳播要遵循新聞傳播規(guī)律，拓展多元化傳播渠道。當前，要實現(xiàn)多介質分發(fā)，通過微博、微信、客戶端等實現(xiàn)內容全覆蓋；要構建軍地協(xié)同的傳播矩陣，善于借力，助我發(fā)力。
傳播形式靈活。紅軍標語形式多樣，不拘一格。有順口溜“要使干人天天笑，白軍不到紅軍到”，歌謠“紳糧堆谷滿倉，干人無米煮湯……”，對聯(lián)“斧頭劈開新世界?鐮刀割斷舊乾坤”，等等，既生動活潑、簡單好記，又便于民眾之間口口相傳。這啟示我們，軍事新聞傳播要注重形式創(chuàng)新。全媒體時代，要探索打造集文字、圖片、音視頻于一體的產(chǎn)品；要充分利用新技術，借助5G+4K直播、AR/VR、裸眼3D等增強沉浸式體驗感；要強化精準傳播，在內容和形式上力求多樣化、個性化、分眾化。
傳播內容廣泛。紅軍標語的內容豐富多元，涉及領域廣泛，覆蓋工農、商人、士兵、婦女等各個群體。比如，抗日標語“打倒日本和一切帝國主義”，宣傳實行土地革命的標語“打土豪分田地”，呼吁民族平等的標語“反對國民黨壓迫與屠殺苗、瑤等弱小民族”等，具有較強的針對性和廣泛性。這啟示我們，軍事新聞傳播要發(fā)揮內容優(yōu)勢，全面反映部隊鑄魂育人、正風肅紀、練兵備戰(zhàn)、深化改革的生動實踐；要精心設置議題，針對不同群體的訴求對內容進行深加工；要持續(xù)推陳出新，依托品牌欄目做好更有“軍味”的思想引領、文化傳承和凝聚意志等工作。
三、堅持群眾路線，滿足受眾需求
一切為了群眾，一切依靠群眾是紅軍標語的鮮明特征也是其傳播活力之所在。全媒體時代，軍事新聞傳播要堅持走群眾路線，更好服務受眾。
人人參與。紅軍標語創(chuàng)作主體多元。井岡山時期，紅軍建立了宣傳兵制度，挑選文化程度高和寫字好看的戰(zhàn)士組成宣傳組，專門負責寫標語。長征時期，紅軍總政治部下發(fā)相關文件，要求“凡是能寫字的戰(zhàn)士，每人練習寫熟一條至十條標語”，并動員連隊組織寫標語競賽。他們還動員群眾參與寫標語，鐫刻在石碑上的標語大多是當?shù)毓そ惩瓿傻?。全媒體時代，軍隊主流媒體要發(fā)揚開門辦報的優(yōu)良傳統(tǒng)，讓受眾參與到信息生產(chǎn)、傳播、分享之中；要調動官兵創(chuàng)作積極性，發(fā)掘基層鮮活素材；要進一步增強群眾意識，提高產(chǎn)品與服務的黏性。
人人皆知。紅軍標語直觀、簡明，老百姓看到標語后，再結合紅軍的實際行動，可更深入了解共產(chǎn)黨和紅軍。比如，紅軍會根據(jù)不同地區(qū)、不同情況、不同對象寫出不同的標語。以反對國民黨反動派的標語為例，在貴州、云南著重提出反對地方軍閥王家烈等，更好地贏得百姓共情共鳴。這啟示我們，軍事新聞傳播要精準定位受眾，細分受眾需求，把政策宣講、服務官兵、凝聚力量等功能融合在一起；要緊盯熱點難點問題，提高受眾的關注度；要加強媒體與受眾之間的交流互動，凸顯服務社會的專業(yè)價值。
人人理解。紅軍標語的主要宣傳對象是文化程度不高的廣大農村老百姓。因此，標語大量使用口語化、鄉(xiāng)土化的語言，書寫時也盡量使用規(guī)范字，易于閱讀。比如，“窮人沒有飯吃到土豪家里去挑谷”“歡迎白軍士兵的反水過來當紅軍”等標語都是大白話，通俗易懂，甚至還帶著鄉(xiāng)音語調，一下子拉近了與百姓的心理距離。由此可見，只有貼近時代、貼近群眾、貼近生活，新聞產(chǎn)品才能連黨心接民心聚人氣。軍隊主流媒體要轉變文風，多運用網(wǎng)言網(wǎng)語、兵言兵語，吸引更多年輕受眾；要對準基層、聚焦一線，生產(chǎn)出沾泥土、帶露珠、冒熱氣的好產(chǎn)品；要善于講故事，將感人細節(jié)融入宏大敘事中，讓受眾在情感共鳴中達成價值共識。
（作者單位：國防大學軍事文化學院、大連理工大學）
責任編輯：唐曉詩