堅(jiān)持“三有”：充分發(fā)揮報(bào)紙版面的特殊功能——從中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞編排獲獎(jiǎng)及入選作品探析軍隊(duì)報(bào)紙版面創(chuàng)新
摘 要：版面是報(bào)紙的“臉面”，對(duì)內(nèi)容傳播發(fā)揮著不可替代的作用。著眼發(fā)揮全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙版面的特殊功能，本文結(jié)合近年來(lái)中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞編排獲獎(jiǎng)及入選作品的傳播實(shí)踐，圍繞有力有用有趣，從打造“視覺(jué)風(fēng)暴”、多形式信息擴(kuò)容、凸顯媒體個(gè)性特點(diǎn)三個(gè)層面，探析軍隊(duì)報(bào)紙版面創(chuàng)新的方法路徑。
關(guān)鍵詞：中國(guó)新聞獎(jiǎng)；新聞編排；版面創(chuàng)新；軍隊(duì)報(bào)紙
版面是報(bào)紙的“臉面”，是內(nèi)容的視覺(jué)呈現(xiàn)，具有導(dǎo)讀、導(dǎo)向、標(biāo)志等特殊功能，是報(bào)紙理念的展示地，對(duì)內(nèi)容傳播發(fā)揮著不可替代的作用。對(duì)于軍隊(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，以?xún)?nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，創(chuàng)新表達(dá)和傳播方式，精心做好版面，守牢輿論陣地是職責(zé)和使命。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，守正創(chuàng)新是習(xí)近平文化思想的精神特質(zhì)。視察解放軍報(bào)社時(shí)，習(xí)主席明確提出，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。
全媒體時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)新更需要形式創(chuàng)新的服務(wù)保障。著眼發(fā)揮全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙版面的特殊功能，本文結(jié)合近年來(lái)中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞編排獲獎(jiǎng)及入選作品的傳播實(shí)踐，圍繞有力有用有趣，從打造“視覺(jué)風(fēng)暴”、多形式信息擴(kuò)容、凸顯媒體個(gè)性特點(diǎn)三個(gè)層面，探析軍隊(duì)報(bào)紙版面創(chuàng)新的方法路徑。
一、有力：打造“視覺(jué)風(fēng)暴”，吸引更多關(guān)注
一個(gè)好的新聞版面是政治性、新聞性、思想性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。
（一）突出分量，凸顯政治性
人民日?qǐng)?bào)社原總編輯范敬宜說(shuō)過(guò)，報(bào)紙的版面，是一門(mén)學(xué)問(wèn)，一種藝術(shù)，更是一種政治。在一塊版面上，突出什么，不突出什么；強(qiáng)化什么，淡化什么；一條新聞，一張照片，一篇文章，放在什么位置，用什么字體，做幾行標(biāo)題，是否加框加線……都需要著眼于政治，去做正確的判斷和處理?！度嗣袢?qǐng)?bào)》2022年10月24日一版以恢宏大氣、濃墨重彩的版面記錄黨的二十屆一中全會(huì)產(chǎn)生中央領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，習(xí)近平同志任中共中央總書(shū)記、中央軍委主席的重要?dú)v史時(shí)刻。版面上，套紅標(biāo)題上下貫通、頂天立地，極具視覺(jué)沖擊力；大幅單人照片位于版面視覺(jué)中心，表達(dá)全黨全軍全國(guó)各族人民對(duì)習(xí)近平同志作為黨中央的核心、全黨的核心的衷心擁戴；整個(gè)版面呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果端莊大氣、厚重沉穩(wěn)，將深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義、堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”落實(shí)到版面編排上。該版獲評(píng)第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞編排一等獎(jiǎng)。由此可見(jiàn)，版面無(wú)小事。大事大處理，不僅是新聞傳播價(jià)值規(guī)律的要求，也是注重政治性的體現(xiàn)。軍隊(duì)主流媒體要時(shí)刻關(guān)注黨中央在關(guān)心什么、強(qiáng)調(diào)什么，深刻領(lǐng)會(huì)什么是黨和國(guó)家最重要的利益、什么是最需要堅(jiān)定維護(hù)的立場(chǎng)，并將之具體化和體現(xiàn)在版面上，明晰版面的方向和靈魂，使之轉(zhuǎn)化為銳利的思想武器，發(fā)揮出強(qiáng)大的力量。
（二）突出態(tài)度，體現(xiàn)導(dǎo)向性
《解放軍報(bào)》2016年2月2日一版獲評(píng)第27屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)報(bào)紙版面二等獎(jiǎng)。該版聚焦戰(zhàn)區(qū)成立這一國(guó)防和軍隊(duì)改革重要事件，以強(qiáng)勢(shì)的版面語(yǔ)言，圖文并茂記錄了這一重大歷史時(shí)刻。該版面重點(diǎn)突出，強(qiáng)化重要信息的傳遞和版面視覺(jué)沖擊力，凸顯了大報(bào)風(fēng)范。無(wú)獨(dú)有偶，《解放軍報(bào)》2022年8月5日一版因立場(chǎng)鮮明，凸顯新聞的厚重和力度，在軍內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響。其時(shí)，美國(guó)時(shí)任國(guó)會(huì)眾議長(zhǎng)佩洛西不顧中方阻攔執(zhí)意竄訪中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，我軍在臺(tái)島周邊?？沼虺晒εe行實(shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)?！督夥跑妶?bào)》以貫通式版面對(duì)演訓(xùn)展開(kāi)報(bào)道。版面文圖布局簡(jiǎn)潔，上下貫通，突出核心事實(shí)，充分表明我軍完全有決心有辦法有能力維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一、捍衛(wèi)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整的鮮明立場(chǎng)。實(shí)踐表明，版面語(yǔ)言是媒體立場(chǎng)、觀點(diǎn)、感情和審美眼光的自然流露。作為黨的喉舌，面對(duì)熱點(diǎn)話題敏感問(wèn)題，軍隊(duì)主流媒體要著眼讓版面成為內(nèi)容戰(zhàn)斗力的有效增量，敢于發(fā)聲、及時(shí)發(fā)聲、善于發(fā)聲；要把該做的新聞做足做大，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，確保版面配合一氣呵成；要讓版面語(yǔ)言具有足夠的沖擊力，厘清事實(shí)，引導(dǎo)輿論。
（三）突出情感，增加感染力
《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》2017年7月31日A6版奪得第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)報(bào)紙版面三等獎(jiǎng)。在反映建軍90周年大閱兵的同題版面競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，源于其獨(dú)特的視角。該版面抓住“閱兵式敬禮角度由原來(lái)的15度抬高到30度”這一細(xì)節(jié)變化做文章，大標(biāo)題《昂首30度 抬起的絕不僅是自豪》帶有濃烈情感色彩；精心選用的展現(xiàn)兩名士兵颯爽英姿的通欄照片，畫(huà)龍點(diǎn)睛，對(duì)標(biāo)題起到了呼應(yīng)、映襯作用。該版面不僅帶給受眾視覺(jué)上的震撼，更充分表現(xiàn)出中華民族昂首屹立于世界民族之林的豪邁之情，引發(fā)受眾共情共鳴。由此可見(jiàn)，版面有語(yǔ)言，版面有態(tài)度，版面有情感。報(bào)紙版面是一項(xiàng)政治性很強(qiáng)的業(yè)務(wù)工作和業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的政治工作，軍隊(duì)主流媒體一方面要緊跟世界之變、時(shí)代之變、歷史之變，立起全局視野，引領(lǐng)輿論、指導(dǎo)工作；另一方面，要適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾審美新變化，用好文字、線條、色彩等版面語(yǔ)言，更準(zhǔn)確有效地傳達(dá)版面信息和情感，提升受眾閱讀體驗(yàn)。
二、有用：多形式信息擴(kuò)容，讓內(nèi)容呈現(xiàn)沖出“第一現(xiàn)場(chǎng)”
全媒體時(shí)代，對(duì)于報(bào)紙而言，既要堅(jiān)持內(nèi)容為王，又要拓展形式和服務(wù)，讓版面“有料”“有用”“有力”。
（一）圖表圖解，可視化表達(dá)實(shí)現(xiàn)易讀趣讀
全媒體時(shí)代，受眾閱讀方式呈現(xiàn)快速、碎片化、視覺(jué)化等傾向。圖片、圖解由于在信息傳遞上比文字更具直觀性和沖擊力，成為報(bào)紙版面最重要、最具活力的元素。近年來(lái)中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)版面中，不少都通過(guò)加入數(shù)據(jù)、圖表等元素增強(qiáng)版面的表現(xiàn)力。如第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)版面、《江西日?qǐng)?bào)》2022年10月27日5-8版，這是為紀(jì)念井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建95周年推出的紀(jì)念專(zhuān)版。版面在借力“井岡紅旗”大型雕塑突出視覺(jué)效果的同時(shí)，巧妙地以時(shí)間軸的形式，串起“文家市決策”“三灣改編”“脫貧摘帽”等重要節(jié)點(diǎn)，從視覺(jué)上讓讀者感受到過(guò)往的奮斗、當(dāng)下的自信以及未來(lái)的期許。實(shí)踐證明，全媒體時(shí)代，一圖抵萬(wàn)言，軍隊(duì)主流媒體要善于在版面上用圖說(shuō)話，以貼合讀圖時(shí)代受眾的審美要求，讓新聞更易讀悅讀；要善于將新聞中出現(xiàn)的相關(guān)數(shù)據(jù)通過(guò)圖表的方式，可視化排列，使枯燥難懂的數(shù)據(jù)一目了然，勾起讀者閱讀興趣；要明確圖表不只具美化和活躍版面的功能，更是一種獨(dú)立有效的新聞報(bào)道形式，強(qiáng)化二次加工意識(shí)，通過(guò)整合提煉和創(chuàng)新呈現(xiàn)，助力其深度價(jià)值的傳遞。
（二）連版通版，搭載更多內(nèi)容打造更多空間
第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的6個(gè)版面中，5個(gè)是連版。數(shù)據(jù)顯示，近5年中國(guó)新聞獎(jiǎng)32個(gè)獲獎(jiǎng)版面，單版占比不到25%，連版（通版、跨版）已成為報(bào)紙?zhí)岣邆鞑チ陀绊懥Φ闹匾x擇。以第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)版面、《解放軍報(bào)》2021年7月1日10-11版為例，該版采用手繪形式呈現(xiàn)建黨百年人民軍隊(duì)數(shù)個(gè)經(jīng)典瞬間，主題鮮明、立意高遠(yuǎn)，延伸了歷史縱深感，讓讀者耳目一新。由此可見(jiàn)，相比普通單版，連版打破常規(guī)，通過(guò)版面空間的“擴(kuò)大”，讓視覺(jué)更具沖擊力，可搭載更多內(nèi)容，也更能體現(xiàn)編輯理念，從而產(chǎn)生強(qiáng)勢(shì)效果，因此成為不少報(bào)紙的不二之選。有專(zhuān)家分析認(rèn)為，這也是全媒體時(shí)代報(bào)紙走精品化路線，提高傳播質(zhì)效的有益探索。這啟示我們，全媒體時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙既要直面新媒體帶來(lái)的“快”的挑戰(zhàn)，又要發(fā)揮自身優(yōu)長(zhǎng)，在“深”字上下功夫。要著眼重大題材、深度報(bào)道，圍繞宏大敘事，精巧設(shè)計(jì)；要由“信息紙”轉(zhuǎn)向“態(tài)度紙”；要由“設(shè)計(jì)紙”轉(zhuǎn)向“收藏紙”。
（三）媒體融合，讓版面“動(dòng)起來(lái)”“活起來(lái)”
全媒體時(shí)代，版面語(yǔ)言更加多元，通過(guò)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，讓版面“動(dòng)起來(lái)”“活起來(lái)”，也是吸引和留住受眾目光的有效途徑。如第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)版面、《科技日?qǐng)?bào)》2019年10月1日6-7版，在報(bào)道新中國(guó)成立70年以來(lái)取得的科技成果時(shí)，在版面上增加二維碼，掃描后可觀看該報(bào)同步配發(fā)的“70年濃縮成24小時(shí)”的視頻。這一創(chuàng)新豐富了版面內(nèi)涵，體現(xiàn)了媒體融合思路。又如，前文所述《解放軍報(bào)》2022年8月5日一版，在版面嵌入演訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)視頻二維碼，讓新聞信息更加豐富全面、滿足受眾需求。由此可見(jiàn)，全媒體時(shí)代，報(bào)紙要想在信息洪流中守住陣地，僅僅“就新聞寫(xiě)新聞”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要通過(guò)媒體融合實(shí)現(xiàn)信息擴(kuò)容，將視域拓寬到新聞事實(shí)的表象之下、現(xiàn)場(chǎng)之外，探索、發(fā)掘更具生命力和啟發(fā)性的立體化版面。
三、有趣：凸顯媒體個(gè)性特點(diǎn)，增強(qiáng)用戶黏性
版面是報(bào)紙個(gè)性與風(fēng)格的重要組成部分，時(shí)刻發(fā)揮著影響讀者和引導(dǎo)輿論等作用。
（一）大題小做，用細(xì)節(jié)講活故事
第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞版面二等獎(jiǎng)、《新華日?qǐng)?bào)》2020年4月14日T7版《因?yàn)橛心?山河無(wú)恙—致敬江蘇援鄂戰(zhàn)“疫”英雄》至今看來(lái)依然是一個(gè)具有特別傳播價(jià)值的版面。當(dāng)時(shí)，為迎接最后一批江蘇援鄂醫(yī)務(wù)工作者凱旋，新華日?qǐng)?bào)社特別策劃推出致敬特刊。作為特刊封面，該版精心設(shè)計(jì)，以2813個(gè)江蘇援鄂醫(yī)務(wù)工作者的名字勾勒出一名全副武裝的醫(yī)務(wù)工作者形象，將每個(gè)名字作為畫(huà)面中的“點(diǎn)”，利用“曲線”將他們依次串聯(lián)，最終匯聚成為具有含義的“面”的形象。這一處理意味深長(zhǎng)：戰(zhàn)“疫”成功靠的是一個(gè)個(gè)具體的人，而每一個(gè)人又有不同的故事，從而達(dá)到良好傳播效果。講故事是最有效的傳播，在重大主題宣傳報(bào)道中，軍隊(duì)主流媒體一方面要堅(jiān)持內(nèi)容為王，持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容提供能力；另一方面要追求內(nèi)容與形式的和諧一致，努力做到形神合一，用細(xì)節(jié)講活故事；特別要注重挖看點(diǎn)、切熱點(diǎn)、巧落點(diǎn)、催淚點(diǎn)，讓正能量產(chǎn)生大流量，讓好聲音成為最強(qiáng)音。
（二）古為今用，國(guó)風(fēng)點(diǎn)燃新風(fēng)
第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)版面、《浙江日?qǐng)?bào)》2020年11月23日6-7版，刊發(fā)于2020年“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會(huì)開(kāi)幕之時(shí)。該版以中國(guó)傳統(tǒng)“窗戶”為主題，將烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)的獨(dú)特“窗欞”元素與浙江“重要窗口”的新使命新要求相結(jié)合，透過(guò)版面上“窗”的形象看到的是烏鎮(zhèn)街景和互聯(lián)網(wǎng)之光博覽會(huì)，使得版面有了古今交融的歷史縱深感，引人關(guān)注。時(shí)隔兩年，該報(bào)2022年11月1日6-7版再次憑借濃濃的國(guó)風(fēng)和巧妙構(gòu)思斬獲第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)。在展現(xiàn)中國(guó)航天夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的艱辛歷程和偉大創(chuàng)舉的這一版面上，編輯巧妙地把蘇軾“天上宮闕”詞句意象與中國(guó)空間站跨時(shí)空連接，古今結(jié)合、夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)結(jié)合。尤其是在版面左下角，蘇軾衣袂飄飄，戴著VR眼鏡仰望星天，吟唱“明月幾時(shí)有?把酒問(wèn)青天?不知天上宮闕?今夕是何年”，獨(dú)特的版面敘事方式，給嚴(yán)肅的科技選題注入了極具中國(guó)風(fēng)的詩(shī)意浪漫，在眾多同題材版面中別具一格，收獲極佳傳播效果。這啟示我們，全媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容傳遞不再是報(bào)紙的唯一追求，要在報(bào)道中綜合運(yùn)用更豐富的編輯手段，融民族文化、審美理念和時(shí)代價(jià)值為一體，讓受眾的閱讀從單純的信息接受變?yōu)槔斫饣A(chǔ)上的閱讀享受。
（三）與己關(guān)聯(lián)，相關(guān)引發(fā)圍觀
全媒體時(shí)代，信息過(guò)載，注意力成為稀缺資源。面對(duì)大量信息，人們會(huì)下意識(shí)地留意與自身相關(guān)的，更加熟悉或感興趣的內(nèi)容。報(bào)紙版面不僅需要用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式、熟悉的話語(yǔ)體系弘揚(yáng)主旋律傳播正能量，也面臨讓內(nèi)容和表達(dá)形式上接天線下接地氣、與受眾利益關(guān)聯(lián)的課題。第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)版面、《人民日?qǐng)?bào)》2021年7月19日2版的探索頗具借鑒意義。該版聚焦“實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)—中華大地全面建成小康社會(huì)”重大主題，在呈現(xiàn)方式上以16組最能體現(xiàn)群眾獲得感、幸福感、安全感的數(shù)據(jù)，生動(dòng)展示變化，兼具視覺(jué)沖擊力和思想說(shuō)服力，使枯燥難懂的數(shù)據(jù)變得一目了然，拉近與受眾的距離，取得良好傳播效果。由此可見(jiàn)，全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體要在彰顯自身特點(diǎn)、提高報(bào)紙版面的辨識(shí)度傳播力上下功夫。要通過(guò)版面編排手段的新開(kāi)發(fā)，帶來(lái)敘事能量的新釋放；要豐富二維空間樣式的新表現(xiàn)力，增強(qiáng)用戶黏性；要將新聞版面打造成為歷史的見(jiàn)證者，讓報(bào)紙可讀、可藏、可欣賞。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓