抓住機遇：在融合發(fā)展中著力推進軍隊數字出版 ——多重背景下的軍隊數字出版工作探析
摘 要：當前，出版業(yè)正處于加速轉型升級、深度融合發(fā)展的關鍵階段。作為一種新型出版方式，數字出版對于出版業(yè)的轉型升級、融合發(fā)展至關重要。本文在分析當前軍隊數字出版面臨的多重背景基礎上，對軍隊數字出版應當堅持的原則、創(chuàng)新發(fā)展的路徑等問題進行了探討，以期為推進軍隊數字出版提供借鑒參考。
關鍵詞：數字出版；出版融合；轉型升級；數字技術
黨的二十大報告明確提出，加快建設“網絡強國、數字中國”，還明確提出“實施國家文化數字化戰(zhàn)略”“加強全媒體傳播體系建設”。作為“網絡強國、數字中國”和“文化數字化”的題中應有之義，探索多重背景下的軍隊數字出版新路，對提高文化軟實力，為加快把人民軍隊建成世界一流軍隊提供有力輿論支持具有重要現實意義。
按照當前出版領域的普遍認知，數字出版是指利用數字技術進行內容制作、編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種出版方式，是出版業(yè)與網絡、數字技術融合的產物，是“加強全媒體傳播體系建設”的重要組成部分。自數字出版作為出版業(yè)的新興領域被寫入國家“十一五”規(guī)劃綱要，到2022年4月中宣部印發(fā)《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，數字出版規(guī)模持續(xù)增長，作用日趨凸顯。全媒體時代，做好軍隊出版工作，迫切需要抓住機遇，在融合發(fā)展中著力推進軍隊數字出版。
一、當前軍隊數字出版面臨的多重背景
全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，軍隊數字出版面臨多重背景。
出版深度融合發(fā)展。從數字轉型到深度融合，是出版發(fā)展趨勢，也是政策支持與引導的目標。2015年3月，國家新聞出版廣電總局、財政部印發(fā)《關于推動傳統出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》。2022年4月，中宣部印發(fā)《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》。上述意見圍繞加快推動出版深度融合發(fā)展，構建數字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系，堅持系統推進與示范引領相結合的總體思路，從戰(zhàn)略謀劃、內容建設、技術支撐、重點項目、人才隊伍、保障體系等方面提出措施，對未來一個時期出版融合發(fā)展的目標、方向、路徑、措施等作出全面部署，提出明確要求。毋庸置疑，數字出版應主動跟上、主動作為，在出版深度融合中發(fā)揮好“尖兵”和“引擎”作用。
數字技術廣泛運用。出版的產生與發(fā)展，與技術緊密相關。造紙術的出現，使出版進入抄本流行時代；活字印刷、雕版印刷，使出版進入抄本和印本并行時代；古登堡金屬活字印刷，使出版進入產業(yè)化時代；激光照排、計算機使出版進入現代出版時代；數字技術、網絡技術的發(fā)展，使出版進入新的階段。可以說，沒有技術、網絡，就沒有數字出版。由于網絡與生俱來的特質，網絡技術的發(fā)展使得數字出版較傳統出版具有極大優(yōu)越性。隨著5G時代的到來，大數據、人工智能、云計算、物聯網、區(qū)塊鏈、虛擬現實、增強現實等技術在出版領域的廣泛應用，推動出版加速走向融合，進而實現出版流程的改造升級和出版鏈條的延展乃至重塑。
閱讀需求深刻改變。閱讀環(huán)境、閱讀方式等閱讀需求的改變，必然要求出版方式的改變。一方面，網絡用戶持續(xù)發(fā)展。2022年8月，中國互聯網絡信息中心第50次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，中國網民達10.51億，互聯網普及率達74.4%，網民人均每周上網時長為29.5個小時。網民使用手機上網的比例達99.6%；使用臺式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網的比例分別為33.3%、32.6%、26.7%和27.6%。另一方面，數字閱讀快速增長?！?021年度中國數字閱讀報告》顯示，2021年數字閱讀用戶達5.06億，人均電子閱讀量為11.58本。《第十九次全國國民閱讀調查報告》顯示，2021年較2020年，紙質報刊閱讀率均下降，而數字化閱讀方式接觸率有所增長，達79.6%。77.4%的國民進行手機閱讀，人均每天接觸手機時長為101.12分鐘，32.7%的國民養(yǎng)成了“聽書”習慣。在數字化閱讀方式接觸者中，18歲至59歲人群占92.8%?？梢?，以中青年為主體的部隊官兵，數字閱讀需求很大。
新冠肺炎疫情影響。新冠肺炎疫情對出版的影響是巨大的。根據開卷公司統計，受疫情影響，2020年1月下旬開始，實體書店銷售額大幅下降，同比2019年最大降幅達90%；2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現負增長，同比下降5.08%，實體書店整體銷售碼洋規(guī)模同比下降33.8%。面對疫情沖擊，很多出版單位的抗疫舉措集中在數字閱讀，利用網絡平臺加大資源的布局與優(yōu)化。可以說，疫情倒逼出版業(yè)加快數字轉型步伐。實踐證明，出版單位的抗疫表現就是對自身數字出版能力的檢驗和大考。在應對疫情沖擊的過程中，有的出版單位以平臺+內容、技術+內容等方式傳遞給用戶，取得社會效益和經濟效益雙豐收。
二、軍隊數字出版應當堅持的基本原則
黨的二十大報告明確提出，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)。軍隊數字出版是軍隊出版工作的有機組成部分，必須著眼軍隊出版工作的使命任務，堅持好相關原則。
堅持正確導向。數字出版既有經濟屬性、技術屬性，更有文化屬性和意識形態(tài)屬性。堅持正確導向，就是通過策劃、制作和傳播高質量的數字產品，突出其文化屬性和意識形態(tài)屬性，發(fā)揮其教育引導功能。要堅持正確政治方向，將社會效益放在首位，“堅決防止資本優(yōu)先邏輯侵蝕社會效益優(yōu)先原則”；要弘揚和踐行社會主義核心價值觀，唱響主旋律，激發(fā)正能量；要忠誠維護核心，矢志奮斗強軍，講好強軍故事，傳播好強軍聲音；要牢記職責使命，服務備戰(zhàn)打仗，助力部隊戰(zhàn)斗力提升；要傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈，永葆人民軍隊的性質、宗旨、本色。
堅持內容為王。內容是出版的核心，為讀者出好書、出精品是出版的核心價值。軍隊數字出版必須抓住內容這個根本，將內容優(yōu)勢轉化為融合發(fā)展優(yōu)勢。無論什么數字產品，都不能脫離優(yōu)質內容，不能就技術談技術，而必須走內容精選、設計精妙、制作精良、編校精細、精品引領、精品帶動的高質量發(fā)展之路。要堅持精益求精，構建形態(tài)種類豐富、軍隊特色鮮明、官兵歡迎的有品位、有格調、有價值的精品體系。要聚焦新時代強軍目標和強軍實踐，推出更多接地氣、有生氣、聚人氣，思想性藝術性觀賞性俱佳，助推軍事傳播、繁榮軍事文化的精品力作。
堅持融合發(fā)展。融為一體、合而為一，是傳統出版與數字出版融合的目標。要樹立一體化發(fā)展的思維理念，以理念創(chuàng)新、思維更新引領內容、技術、模式、管理、人才等全方位創(chuàng)新。要重塑促進一體化的體制機制，實現渠道、平臺、運維的一體化發(fā)展，破除各環(huán)節(jié)壁壘，構建傳統出版與數字出版有機結合、互動發(fā)展、互利共贏的新體系。要優(yōu)化促進一體化的發(fā)展環(huán)境，在政策、規(guī)劃、標準、版權、力量、資金等方面，一體部署、一體推進。對解放軍新聞傳播中心出版社而言，還須融入中心大平臺，實現數字出版與新聞媒體特別是新媒體的融合。
堅持技術支撐?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，“實施數字化戰(zhàn)略，強化新一代信息技術支撐引領作用”“推動數字技術賦能出版全產業(yè)鏈條”。技術駕馭能力和創(chuàng)新應用水平，決定著數字出版的供給質量、效率和效能，也決定著其發(fā)展方式和水平。為此，應保持對新技術的敏感性，以新技術帶動表達方式、呈現形式、傳播方法的創(chuàng)新，驅動數字出版流程優(yōu)化、業(yè)態(tài)升級、模式創(chuàng)新，不斷增強數字出版的吸引力影響力創(chuàng)新力。既要做好平臺、網絡、數字資源等基礎工作，也要在數字產品策劃、制作、傳播中積極運用新技術。此外，應強化數據要素對數字轉型、融合創(chuàng)新的作用，提升數據管理、處理、運用能力。
堅持用戶思維。數字產品的價值，就在于用戶使用。只有深入用戶、了解用戶，才能找準建設的目標，獲得用戶認同與信任。用戶思維能讓讀者參與到數字出版中來，更好地建立數字出版與讀者之間的聯系，開辟數字出版新路徑，提升數字出版時度效。將用戶思維貫穿數字出版全流程，就要求做到：重視讀者需求，拓展選題角度；提供多元產品，貼近讀者需要；創(chuàng)新內容形式，提升讀者興趣；拓展傳播渠道，便捷讀者獲??；運用互動手段，激發(fā)讀者參與。
堅持安全可控。鑒于軍隊出版單位的特殊性，應從內容、軟硬件、管理等方面，構建數字出版安全風控體系，筑牢數字出版安全底線。內容上，嚴格審校，不涉密、不涉敏，無政治、政策、導向、版權及制作、編校等問題；軟硬件上，落實國家和軍隊相關規(guī)定，內網與外網隔離，軍品與民品分開，避免可能出現的安全隱患，做到對象明晰、運行穩(wěn)定、操作流暢、響應及時、反饋準確；管理上，根據不同需求、產品與讀者，配套制訂安全策略和可靠性措施。以數字圖書館為例，還應健全用戶管理、設置訪問權限，利用日志系統、自動備份等措施增強安全。
三、推進軍隊數字出版創(chuàng)新發(fā)展的路徑
黨的二十大報告明確提出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。這就給軍隊出版工作提出新的更高要求。軍隊數字出版必須抓住機遇，直面新情況新問題，不斷探索創(chuàng)新發(fā)展路徑。
扎實做好基礎工作。做數字出版，須具備一定基礎。所謂基礎，主要是從技術屬性或含量來講的，如網絡、平臺、資源等。網絡上，建好用好內網、外網以及專用網絡、系統，如解放軍新聞傳播中心出版社正在建設的出版發(fā)行智能服務平臺項目、軍隊教材出版網。前者是為了重塑軍隊出版流程、改造倉儲發(fā)行、升級資源管理，夯實融合出版的基礎；后者是為了打通出版單位與機關、院校、部隊等教材出版各環(huán)節(jié)的鏈路，規(guī)范教材出版立項審批、編輯出版、配發(fā)使用。平臺上，建好用好網站、APP、小程序、微信公眾號等平臺，為創(chuàng)新內容呈現、拓寬發(fā)行、增效傳播提供條件。資源上，對紙質出版物進行數字化并分類、標引、標注等，從而更好地對數字資源進行使用和管理。對有的出版單位，還應常態(tài)做好音像制品與電子出版物出版。
策劃開發(fā)數字產品。這是軍隊數字出版的重點、亮點。為此，應立足優(yōu)勢領域精耕細作，發(fā)揮出版單位內容、作者、品牌等優(yōu)勢，布局重點產品、服務和平臺，集中力量打造受官兵歡迎的數字產品。一是建設數字圖書館。采用大數據、云計算、人工智能、知識圖譜等技術，建設閱讀服務平臺，為官兵提供書刊、論文、音視頻、融創(chuàng)產品等相關資源的閱讀、查詢、檢索、比對、下載等服務。為靈活部署，可以分為網絡版、單機版。二是開發(fā)專題數據庫。比如，軍史戰(zhàn)史數據庫、軍事人物數據庫、兵法典籍數據庫、紅色經典數據庫、外軍研究數據庫、武器裝備數據庫、軍兵種數據庫等，拓展服務部隊渠道。三是開展在線學習與知識服務。結合新兵入伍、老兵退伍、專題教育等時機，提供在線學習平臺與內容，并邀請專家在線授課、輔導；從相關資源中有針對性地提煉知識和信息內容，搭建知識服務平臺，為官兵提出的問題提供解決方案。四是制作數字圖書。在紙質圖書出版的同時，視情制作融媒書、電子書、有聲書、視頻書等數字圖書，或在圖書編校完成后制作數字圖書，破解以往紙質圖書印數不夠準、到位時間長、存放攜帶難等問題。五是制作融媒產品。既可以基于紙質出版物開發(fā)，也可以根據需要獨立策劃制作，包括有聲、視頻、動畫、沙畫、AR、VR、H5等形態(tài)。
不斷建強人才隊伍。創(chuàng)新之道，唯在得人。要健全人才激勵機制，既在現有人才獎勵機制中加大數字出版人才比重，又結合數字出版實際研究制訂激勵措施，不斷提高對優(yōu)秀人才的吸引力；要結合人員引進，制定人才建設規(guī)劃，通過技術骨干與內容編輯結合、自學提高與參加培訓結合、內部挖潛與借助外力結合等途徑，建強人才隊伍；對優(yōu)秀人才在考核評價、選拔使用等方面給予適當傾斜，并通過賽馬機制、揭榜掛帥等舉措，為其提供施展平臺。
建立健全配套保障。要加強組織領導，把數字出版作為戰(zhàn)略工程、“一把手”工程，優(yōu)化資源調配，將各項任務落到實處；要完善政策扶持，依據國家關于數字出版和出版融合的指導意見，出臺針對性政策措施；要深化機制改革，大膽探索數字出版質量評估體系，建立科學的績效評價機制；要營造良好環(huán)境，鼓勵出版單位之間、出版單位與網絡平臺之間、軍隊與地方之間通過項目合作、聯合研發(fā)、資源共享等方式有效對接、優(yōu)勢互補。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責任編輯：姜興華