發(fā)揮優(yōu)勢(shì)：讓新時(shí)代強(qiáng)軍故事吸引更多網(wǎng)友 ——中國(guó)軍視網(wǎng)“祖國(guó)，我為您祝福”系列主題直播的實(shí)踐與思考
摘 要：全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興社交方式已引發(fā)新一輪媒介革命。著眼講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，本文結(jié)合中國(guó)軍視網(wǎng)“祖國(guó)，我為您祝?！毕盗兄黝}直播實(shí)踐，探討軍事新媒體如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在主題設(shè)置、流程形式、融合互動(dòng)、跨界合作等方面進(jìn)行創(chuàng)新的方法路徑，以期為提高軍事新媒體傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；軍事新媒體；創(chuàng)新傳播
2022年春節(jié)，中國(guó)軍視網(wǎng)推出的“祖國(guó)，我為您祝?！贝汗?jié)特別節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，讓網(wǎng)民零距離“走進(jìn)”軍營(yíng)、原生態(tài)感受邊防軍人工作生活，引得千萬(wàn)網(wǎng)友“圍觀”。在當(dāng)天9個(gè)小時(shí)的直播中，共有818萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)多種方式播放和觀看了直播，直播相關(guān)話題閱讀量達(dá)1.16億。自2020年10月以來(lái)，中國(guó)軍視網(wǎng)發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，在國(guó)慶和春節(jié)期間，聚力推出5場(chǎng)同主題直播活動(dòng)，以鮮明主題引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，在軍內(nèi)外引起積極反響。本文結(jié)合上述直播實(shí)踐，探討軍事新媒體如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在主題設(shè)置、流程形式、融合互動(dòng)、跨界合作等方面進(jìn)行創(chuàng)新的方法路徑，以期為提高軍事新媒體傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、網(wǎng)絡(luò)直播，形象生動(dòng)展現(xiàn)新時(shí)代革命軍人的時(shí)代風(fēng)采
軍隊(duì)直播節(jié)目自帶“光環(huán)”，本身具有的“高光體質(zhì)”，是全媒體時(shí)代吸引和引領(lǐng)網(wǎng)友了解軍隊(duì)和軍人的橋梁。
呈現(xiàn)神秘而富有軍營(yíng)特色的獨(dú)有場(chǎng)景?！白鎳?guó)，我為您祝?！毕盗兄辈プ尵W(wǎng)友近距離看到了向往而真實(shí)的軍營(yíng)生活。從在零下50℃的寒冷環(huán)境下巡邏到250步就能走完的“三無(wú)”小島，從在密林、險(xiǎn)峰、毒蟲(chóng)的邊境巡邏到含氧量不足平原48%的高原訓(xùn)練，從部隊(duì)組織的大型集體婚禮到節(jié)日里軍營(yíng)香味四溢的美食……中國(guó)軍視網(wǎng)以直播的方式，將這些神秘而富有軍營(yíng)特色的獨(dú)有場(chǎng)景，通過(guò)各大媒體平臺(tái)呈現(xiàn)給廣大網(wǎng)友，讓他們近距離、零時(shí)差地切身感受到了不同地域、不同崗位官兵的工作和生活狀態(tài)。
彰顯中國(guó)軍人的忠誠(chéng)堅(jiān)守?！懊糠昙压?jié)倍思親”，傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)官兵“舍小家顧大家”的家國(guó)情懷，透過(guò)鏡頭給廣大網(wǎng)民帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和親歷式的心靈震撼。在宣傳實(shí)踐中，中國(guó)軍視網(wǎng)發(fā)揮軍隊(duì)媒體擁有的獨(dú)特新聞資源優(yōu)勢(shì)，依托邊海防線上的軍營(yíng)特色，緊扣正能量主題，在重大節(jié)日進(jìn)行直播，做到主題不變、內(nèi)容創(chuàng)新，多角度、多地域、多崗位，彰顯中國(guó)軍人的忠誠(chéng)堅(jiān)守，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民對(duì)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的關(guān)注，激發(fā)網(wǎng)民愛(ài)黨愛(ài)國(guó)愛(ài)軍情懷。
拉近廣大網(wǎng)友與部隊(duì)的距離。為做好輿論引導(dǎo)，在近年重大節(jié)日的主題直播中，中國(guó)軍視網(wǎng)圍繞“祖國(guó)，我為您祝?！边@一主題，從不同角度展現(xiàn)新時(shí)代革命軍人精神風(fēng)采、激發(fā)網(wǎng)民愛(ài)國(guó)愛(ài)軍熱情。2022年春節(jié)期間，中國(guó)軍視網(wǎng)“祖國(guó)，我為您祝?！毕盗兄黝}直播，為網(wǎng)友直播分享了中央廣播電視總臺(tái)國(guó)防軍事頻道和軍事廣播節(jié)目拍攝和制作現(xiàn)場(chǎng)，呈現(xiàn)節(jié)目的制作流程、幕后工作等花絮，讓數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)電視人的講述了解軍隊(duì)、軍人在戰(zhàn)位的忠誠(chéng)堅(jiān)守與默默付出，進(jìn)一步拉近廣大網(wǎng)友與部隊(duì)的距離。
二、多平臺(tái)聯(lián)合，為更多網(wǎng)友打開(kāi)了解軍營(yíng)的新視角
“祖國(guó)，我為您祝福”系列主題直播自確立伊始，就被中國(guó)軍視網(wǎng)列為長(zhǎng)期宣傳的一個(gè)重要支撐點(diǎn)，以期在確保保密的情況下，建立一個(gè)展現(xiàn)軍營(yíng)神秘生活的直播新視角，圍繞確定主題，通過(guò)反復(fù)持續(xù)的節(jié)目推送，體現(xiàn)軍人的價(jià)值和精神，以吸引更多網(wǎng)友關(guān)注。
建設(shè)高素質(zhì)直播骨干團(tuán)隊(duì)。在系列直播中，中國(guó)軍視網(wǎng)一直在探索中成長(zhǎng)?！白鎳?guó)，我為您祝?！毕盗兄辈セ顒?dòng)的持續(xù)推出，使一批年輕骨干快速成長(zhǎng)起來(lái)。從當(dāng)初的“直播小白”，到如今的“業(yè)內(nèi)大拿”，這支團(tuán)隊(duì)已發(fā)生質(zhì)的變化。從直播主題的選題到直播形式的確立，從各版塊內(nèi)容選取、呈現(xiàn)形式到銜接細(xì)節(jié)，從小片制作、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、場(chǎng)地拍攝、主持稿統(tǒng)籌，到運(yùn)營(yíng)推廣、網(wǎng)上推出，每一個(gè)崗位、每一個(gè)細(xì)節(jié)都思路清晰，工作成效倍增。
多平臺(tái)同步直播實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋。中國(guó)軍視網(wǎng)發(fā)揮獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)，與各合作媒體聯(lián)動(dòng)，借助力量讓系列直播活動(dòng)“遍地開(kāi)花”。在直播過(guò)程中，中國(guó)軍視網(wǎng)聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)客戶端、央視頻等20多家合作伙伴以及“我們的太空”矩陣平臺(tái)同步轉(zhuǎn)播。在各平臺(tái)建立相關(guān)話題，引導(dǎo)觀眾的反饋，促成媒體和發(fā)布者的內(nèi)容再造與信息的再次傳播。直播當(dāng)天，多家權(quán)威軍事新媒體平臺(tái)也進(jìn)行同步直播，使此次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了全方位、多層次立體傳播，使直播實(shí)現(xiàn)了全媒體覆蓋。
努力提升直播影響力。著眼提高新時(shí)代強(qiáng)軍故事的影響力，中國(guó)軍視網(wǎng)爭(zhēng)取到了學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體以及各大平臺(tái)首頁(yè)焦點(diǎn)圖等位置，使直播活動(dòng)的輻射面、影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，在解放軍新聞傳播中心“大融合”理念的牽引下，有效擴(kuò)大了直播活動(dòng)的影響力。幾次直播活動(dòng)中，各方聚力推送，帶領(lǐng)上億網(wǎng)友同時(shí)直擊第一現(xiàn)場(chǎng)，直播點(diǎn)擊量大幅度提升。
三、沉浸式體驗(yàn)，激發(fā)更多網(wǎng)友對(duì)軍營(yíng)生活的熱情關(guān)注
全媒體時(shí)代，直播內(nèi)容的受眾人群不再滿足于“被動(dòng)接受”，而是樂(lè)于在參與和互動(dòng)中展演自我、制造快感、尋求意義，從被啟蒙者角色轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X(jué)的體驗(yàn)型、參與型角色。
創(chuàng)新“慢直播”新形態(tài)原生態(tài)呈現(xiàn)方式。在2022年春節(jié)長(zhǎng)達(dá)9個(gè)小時(shí)的直播中，中國(guó)軍視網(wǎng)采取演播室主持人口播+連線前方記者+慢直播+演播室話題討論+多媒體觀眾討論參與的形式呈現(xiàn)。這是傳統(tǒng)電視形式加之新型移動(dòng)直播形式相混合的一種形態(tài)，也是一次大膽的嘗試。直播中，軍事記者與高原邊防軍人共同走上邊境巡邏路，不間斷伴隨拍攝，大時(shí)段慢直播，突出“無(wú)剪輯”“久陪伴”“全過(guò)程”“高還原”，讓廣大網(wǎng)友原汁原味感受邊防官兵的訓(xùn)練、生活場(chǎng)景，通過(guò)官兵踏雪巡邏在祖國(guó)邊防線上、圍坐在雪地里品嘗單兵自熱小火鍋，面對(duì)界碑和國(guó)旗莊嚴(yán)宣誓等貫穿全天的慢直播，把廣大網(wǎng)友實(shí)時(shí)帶入真實(shí)的巡邏現(xiàn)場(chǎng)，引起受眾廣泛關(guān)注。
設(shè)置更多記者親歷式環(huán)節(jié)提升直播趣味性。2022年春節(jié)“祖國(guó)，我為您祝福”系列主題直播活動(dòng)中，中國(guó)軍視網(wǎng)直播團(tuán)隊(duì)在延展以往成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，積極主動(dòng)創(chuàng)新，從流程形式、跨界合作等方面，讓網(wǎng)友對(duì)軍事欄目產(chǎn)生了全新的觀感和認(rèn)知。在直播中，他們首次嘗試加入“軍裝展示”“互動(dòng)答題”“現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)”“魔術(shù)表演”“春節(jié)字謎”等環(huán)節(jié)，這樣的實(shí)時(shí)互動(dòng)直播趣味性更濃、關(guān)注度更高。這種創(chuàng)新，在每一次直播中都有新嘗試、新亮點(diǎn)、新高度。為吸引廣大網(wǎng)友積極參與互動(dòng)，中國(guó)軍視網(wǎng)在直播中特別突出了趣味性，滿足受眾個(gè)性化需求。在2021年春節(jié)直播中，在軍嫂探親環(huán)節(jié)，甜蜜的戀情讓網(wǎng)友直呼羨慕；在火箭軍某部軍犬訓(xùn)練環(huán)節(jié)，兩只萌萌的愛(ài)轉(zhuǎn)圈的軍犬吸引了網(wǎng)友目光；在體驗(yàn)防化服環(huán)節(jié)，記者稍顯笨拙的動(dòng)作讓網(wǎng)友忍俊不禁。這些記者親歷式生動(dòng)有趣的場(chǎng)景，有效提升了廣大網(wǎng)友對(duì)軍營(yíng)生活的關(guān)注度。
設(shè)置網(wǎng)友線上線下互動(dòng)環(huán)節(jié)激發(fā)參與動(dòng)力。為增強(qiáng)互動(dòng)性、提升參與度，中國(guó)軍視網(wǎng)結(jié)合直播過(guò)程中各部隊(duì)展示的仰臥起坐、俯臥撐等日常訓(xùn)練課目，設(shè)計(jì)“現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)官兵面向廣大網(wǎng)友發(fā)起挑戰(zhàn)，在抖音、今日頭條、微博等平臺(tái)建立挑戰(zhàn)話題，鼓勵(lì)網(wǎng)友將自己的挑戰(zhàn)視頻發(fā)布在社交平臺(tái)上，形成新的信息聚合和二次擴(kuò)散，挑戰(zhàn)話題參與量達(dá)2億多人次。同時(shí)，他們還注重加強(qiáng)彈幕和評(píng)論區(qū)互動(dòng)引導(dǎo)。鼓勵(lì)網(wǎng)友在觀看直播的過(guò)程中通過(guò)評(píng)論和彈幕進(jìn)行自我表達(dá)和情感傳遞。例如，網(wǎng)友看到邊防官兵巡邏途中的雪地午餐，評(píng)“這是后臺(tái)最硬的吃播”……中國(guó)軍視網(wǎng)對(duì)這些評(píng)論及時(shí)進(jìn)行回復(fù)互動(dòng)，加以恰當(dāng)引導(dǎo)，讓網(wǎng)友得到更多的陪伴感、成就感和滿足感，對(duì)多彩的軍營(yíng)生活有了更為直觀的了解。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）