著力提高新聞輿論工作有效性
做好新聞輿論工作，營造良好輿論環(huán)境，是黨的宣傳思想工作的重要內(nèi)容，是治國理政、定國安邦的大事。這次抗擊新冠肺炎疫情，是對國家治理體系和治理能力的一次大考，也是對新聞輿論工作的一次大考。廣大新聞工作者不畏艱險、深入一線，以深情雋永的文筆、豐富多彩的形式廣泛宣傳黨中央決策部署和抗疫一線感人事跡，向全社會傳遞正能量，堅定抗疫信心，發(fā)揮了重要的輿論引導作用。新時代提高新聞輿論工作有效性，就要在提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力上下更大功夫。
牢牢把握正確的輿論導向，發(fā)揮新聞輿論引導力。以正確的導向為引領，是提高新聞輿論工作有效性的保證。輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業(yè)發(fā)展；輿論導向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)。針對抗疫斗爭輿論引導工作，黨中央提出要“強信心、暖人心、聚民心”，落腳點就是要堅持正確的輿論導向，唱響主旋律、弘揚正能量，以此堅定全國人民戰(zhàn)勝疫情的必勝信心。因此，新聞工作者要充分總結這次抗疫斗爭成功經(jīng)驗，講好黨的集中統(tǒng)一領導的政治優(yōu)勢，講好全國一盤棋、集中力量辦大事的制度優(yōu)勢，講好黨中央決策部署和取得的重大成效，講好萬眾一心、眾志成城的人民力量，充分發(fā)揮新聞輿論的正確引導作用。
推進全媒體傳播體系運用，提升新聞輿論傳播力。新聞輿論的傳播力需要立足于新聞傳播工具的輻射面和滲透力。在這次疫情防控輿論傳播上可以明顯看到，主流媒體借助移動傳播，運用大數(shù)據(jù)等技術手段，及時讓黨中央的聲音進入尋常百姓家，在新的輿論場上占據(jù)了輿論引導的傳播制高點，實現(xiàn)了主流新聞輿論的倍增效應。要認真總結經(jīng)驗，更好推動媒體融合向縱深發(fā)展，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大整體效能。同時，統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關系，形成全媒體傳播體系，不斷擴大主流媒體影響力和社會覆蓋面，讓主流輿論傳得更快、傳得更廣、傳得更深入。
不斷創(chuàng)新報道內(nèi)容與形式，擴大新聞輿論影響力。新聞輿論要產(chǎn)生影響力，就在于能夠通過主動回應群眾關切，切實打開群眾“心結”，積極反映群眾訴求，從而抓住大多數(shù)群眾心理，影響其主觀判斷和接受態(tài)度；能夠通過暖人心、聚民心的生動報道和豐富多彩的表達形式，叩動群眾心扉、溫暖群眾心靈，引起群眾的認同和呼應。一個時期以來，主流媒體、主流網(wǎng)站和客戶端聚焦疫情防控第一線、聚焦抗疫先進人物先進事跡，創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式，努力拓展輿論平臺，推出了一大批點擊率高、受眾面廣、感人肺腑的優(yōu)秀新聞作品，也擴大了主流新聞輿論的影響力。在今后的工作實踐中，要有問題意識，針對疫情防控中群眾遇到的各種難點、焦點問題，組織報道宣傳，集中釋疑解惑；要有前瞻眼光，認真研判疫情防控工作中尚未出現(xiàn)但可能出現(xiàn)的問題，進行選題策劃和議題設置，使輿論引導走在問題發(fā)生之前；要走群眾路線，深入研究新媒體傳播規(guī)律，從群眾智慧中汲取營養(yǎng)，及時反映群眾關切。
堅持實事求是和權威準確，強化新聞輿論公信力。新聞輿論的公信力，是新聞輿論傳播力、引導力、影響力的存在基礎。新聞媒體是依靠實事求是、理性科學、展示真相來塑造公信力的。疫情防控期間，國務院聯(lián)防聯(lián)控機制每天通過央視平臺直播新聞發(fā)布會，請政府機構官員和衛(wèi)生健康方面的專家、防疫一線工作者直接回答記者的問題，回應全社會的各種關切，在新聞輿論工作中贏得了公信力、取得了顯著成果。同時，在紛繁復雜的防疫輿情面前，還要旗幟鮮明、敢于善于開展輿論斗爭，這也是塑造主流輿論公信力的重要方面。主流輿論要爭搶先機、主動作為，以正面輿論力量有針對性地抵制和消除各種雜音、噪音。
[作者單位：中央黨校（國家行政學院）習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心 原載于《解放軍報》2020年6月24日第7版]