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國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)效率低下誰該負(fù)責(zé)?中國(guó)審查制度先“躺槍”

來源:觀察者責(zé)任編輯:李祺冉2013-12-02 09:15

近期,各大媒體發(fā)表了一批國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的評(píng)論。有拿國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫很黃很暴力說事兒的;也有有拿動(dòng)漫人之死當(dāng)話題的,有把槍口對(duì)準(zhǔn)廣電政策的,也有冷眼旁觀千夫指的。誰當(dāng)背上“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫效率低下”的黑鍋?“審查制度”、“創(chuàng)作人”、“電視臺(tái)”、“產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼”、“動(dòng)漫衍生品”抑或“盜版”?11月29日,動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人、虎嗅網(wǎng)專欄作者tinyglobe發(fā)表評(píng)論表示,上述所謂的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫六大困局其實(shí)只是表象,中國(guó)的審查制度以及創(chuàng)作人水平等并不是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫趑趄不前的源頭。作者認(rèn)為,中國(guó)影視審查制度“扼殺國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫”是外界給予的莫須有罪名:“美國(guó)同樣有嚴(yán)苛的審查制度,但這并不妨礙美國(guó)超級(jí)英雄題材漫畫風(fēng)靡全球。老少皆宜的作品是不受制度約束的!”觀察者網(wǎng)從中摘錄精華片段,以饗讀者。

審查制度為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的效率低下“背黑鍋”

2006年4月26日,中國(guó)政府把動(dòng)漫定成大文化戰(zhàn)略的一部分。當(dāng)時(shí)的廣電總局在全國(guó)影視動(dòng)畫工作會(huì)議上,宣布了一項(xiàng)雄心勃勃的計(jì)劃,即通過一系列的稅收激勵(lì)措施,支持國(guó)內(nèi)動(dòng)畫原創(chuàng)企業(yè),并逐步改變?nèi)毡竞蜌W美動(dòng)畫在國(guó)際市場(chǎng)上一統(tǒng)天下的局面。

2006年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量?jī)H占全球份額的11%。但此政策一出,不到四年時(shí)間(2010年),中國(guó)動(dòng)畫片的產(chǎn)出已達(dá)22萬分鐘,取代日本成為動(dòng)畫制片領(lǐng)域的老大哥。2011年,雖然政府在支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫方面全力剎車,但動(dòng)畫業(yè)仍然達(dá)到了26萬分鐘的產(chǎn)量。同年,日本動(dòng)畫的產(chǎn)量?jī)H有9萬分鐘。但參差不齊的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫質(zhì)量卻令觀眾失望,2012年,中國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量在2012年開始主動(dòng)收縮,回落到22萬分鐘。這也是自2008年以來,國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量首次出現(xiàn)下滑。

為提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫質(zhì)量,2013年,廣電總局出臺(tái)《推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的9條措施》等一系列政策,繼續(xù)在創(chuàng)作籌資、發(fā)行推廣、院線排片、海外出口等方面再度為動(dòng)畫“企業(yè)”提供支持。但天有不測(cè)風(fēng)云,一位動(dòng)漫業(yè)界的自殺讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)再度被觀眾的口水淹沒。2013年,在動(dòng)漫行業(yè)混跡多年的老動(dòng)畫人余洛屹自殺。余洛屹和他的“漁夫動(dòng)漫”在常州動(dòng)漫業(yè)界頗有知名度。但該公司一共拖欠員工工資100多萬元,拖欠時(shí)間最長(zhǎng)的有18個(gè)月。2013年10月4日,這位51歲的“動(dòng)漫人”在家自縊身亡。蕓蕓眾生心中再生疑慮,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫,你到底怎么了?

余洛屹

根據(jù)藝恩咨詢《2011-2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告》中的預(yù)估。2012年,中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)總體份額約為321億。但同期發(fā)端于千禧年的游戲行業(yè)卻在2012年擁有了近600億的產(chǎn)值。同期動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)值差不多只有游戲行業(yè)產(chǎn)值的一半。不僅如此,321億中的近三分之一來自動(dòng)漫玩具,另三分之一來自其他衍生品,剩下僅100億不到的份額才真正來自動(dòng)漫內(nèi)容。這個(gè)成績(jī)是舉國(guó)依靠近2萬家企業(yè),2000所院校新開的3000個(gè)專業(yè),每年200多個(gè)專題展會(huì)所堆積起來的。僅國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展專項(xiàng)資金近年來對(duì)扶持項(xiàng)目發(fā)放的資金額度已達(dá)8000萬。

由此,動(dòng)漫行業(yè)問題的表象已經(jīng)浮出水面——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)吸噬著無數(shù)的社會(huì)資源的同時(shí),卻未產(chǎn)出令人滿意的效果。換言之,動(dòng)漫行業(yè)效率非常低下?!靶袠I(yè)效率低下”的黑鍋到底該由誰來背負(fù)?“審查制度”、“創(chuàng)作人”、“電視臺(tái)”、“產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼”、“動(dòng)漫衍生品”還是“盜版”?

作者tinyglobe認(rèn)為,中國(guó)影視審查制度“扼殺國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫”、“使得行業(yè)效率低下”等等都是莫須有的罪名。作者表示,優(yōu)質(zhì)的、老少咸宜的作品是不受制度約束的?!锻婢呖倓?dòng)員》、《獅子王》、《冰河世紀(jì)》、《瘋狂原始人》,這些膾炙人口的美國(guó)動(dòng)漫作品在美國(guó)被定義為G級(jí)(即大眾級(jí),不涉及宗教、政治、黃賭毒)。小朋友喜歡看,成人也都很喜歡看。同時(shí),美國(guó)也有嚴(yán)苛的審查制度。美國(guó)漫畫雜志協(xié)會(huì)誕生、美國(guó)漫畫出版法典使得美國(guó)當(dāng)年如日中天的警匪漫畫、牛仔漫畫均受到強(qiáng)烈影響。但美國(guó)的漫畫家就是這樣嚴(yán)苛的審查制度下,創(chuàng)造出了一個(gè)符合美國(guó)國(guó)情又無懈可擊的題材——超級(jí)英雄,并將其發(fā)揚(yáng)光大?,F(xiàn)如今,連中國(guó)觀眾都對(duì)超人、蝙蝠俠、鋼鐵俠、蜘蛛俠和綠巨人這些美國(guó)超級(jí)英雄的名字不再陌生。但這種現(xiàn)象造成美國(guó)漫畫形象中大多是超級(jí)英雄,然而其他題材卻寥寥無幾。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)效率低下誰該負(fù)責(zé)?中國(guó)審查制度先“躺槍”

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《倒不了的塔》中的角色:小冰冰

作者同時(shí)認(rèn)為,國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作人的誤解非常之深。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫和國(guó)產(chǎn)漫畫在中國(guó)都是能賣座的。今年的漫畫戰(zhàn)場(chǎng)上,國(guó)產(chǎn)作品《尸兄》仍在和超人氣日產(chǎn)作品《火影忍者》膠著競(jìng)爭(zhēng)著網(wǎng)絡(luò)閱讀量第一的名分,難分伯仲。在動(dòng)畫榜單上,《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》以1.65億的票房居首位。對(duì)比中國(guó)近十幾年來引進(jìn)的近50部海外動(dòng)畫電影,能超過這個(gè)成績(jī)的僅僅是《功夫熊貓》系列、《冰河世紀(jì)4》、《瘋狂原始人》、《馬達(dá)加斯加3》、《怪物大學(xué)》。中國(guó)觀眾對(duì)自家國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫實(shí)力的判斷遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的真實(shí)能力。在美國(guó)三大頂級(jí)動(dòng)畫工作室中,中國(guó)人占了約5%。除此以外,近些年來,能參與到國(guó)際B級(jí)(質(zhì)量)劇集ODM和OEM開發(fā)的中國(guó)大陸公司和團(tuán)隊(duì)數(shù)不勝數(shù)。只是因?yàn)楹M夤咀罱K沒有在作品上打上他們的名字,而使得這些公司始終無法被國(guó)人知曉。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)效率低下誰該負(fù)責(zé)?中國(guó)審查制度先“躺槍”

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《魁拔》截圖

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)效率低下誰該負(fù)責(zé)?中國(guó)審查制度先“躺槍”

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《尸兄》

第三,雖然創(chuàng)作人受制于動(dòng)漫頻道等電視臺(tái),但低靡的收視率也制約了電視臺(tái)購進(jìn)大量動(dòng)畫片的需求。整個(gè)市場(chǎng)的供需極不平衡。根據(jù)廣電總局調(diào)研,2012年節(jié)目播出總量117193分鐘,但是當(dāng)年生產(chǎn)出來的動(dòng)畫片總時(shí)長(zhǎng)近26萬分鐘。即使不考慮重復(fù)播放的情況,播出率也只有45%。這意味著一半的動(dòng)畫片做出來以后根本播出不了。2012年,六大少兒頻道的平均收視率在0.0283%~0.2437%,六大中收視率最高的央視少兒在所有衛(wèi)視中排名第11位,最低的江蘇優(yōu)漫在所有衛(wèi)視中排名僅第46位。這直接導(dǎo)致了各大卡通頻道的廣告價(jià)值落后相應(yīng)地區(qū)衛(wèi)視很多。其中,最突出的情況來自上海炫動(dòng)卡通。晚八點(diǎn)黃金時(shí)段里,炫動(dòng)卡通的15秒廣告價(jià)格是9000元,而對(duì)應(yīng)地區(qū)的東方衛(wèi)視的15秒廣告價(jià)格是78000元,差了將近8倍,其他卡通頻道的“收入困境”可見一斑。另據(jù)廣電總局調(diào)研,全國(guó)38家卡通頻道年均用于動(dòng)畫片采購的經(jīng)費(fèi)總值不足5000萬元。按市場(chǎng)價(jià)格計(jì)算的話,5000萬差不多可以采購1萬分鐘的動(dòng)畫,但作為一個(gè)動(dòng)畫頻道,每年至少需要3萬分鐘的動(dòng)畫才夠全年滾動(dòng)播放。于是,迫于無奈,動(dòng)畫企業(yè)倒貼卡通頻道播出的怪現(xiàn)象就此出現(xiàn)。

此外,作者認(rèn)為,中國(guó)大部分動(dòng)漫扶持政策所扶持的主體是行業(yè)強(qiáng)者而非新人,但政策制定者和大眾對(duì)于扶弱共識(shí)的建立需要時(shí)間;相應(yīng)透明制度的建議也需假以時(shí)日。在這兩者條件都不成熟的情況下,政策制定者把補(bǔ)貼給到初創(chuàng)企業(yè)會(huì)冒著極大的風(fēng)險(xiǎn)。

最后,動(dòng)漫衍生品與盜版問題在作者看來是不可分割的兩者。傳說中,“動(dòng)漫版權(quán)收入和動(dòng)漫衍生品收入應(yīng)為1:3”的黃金規(guī)則是謠傳。行業(yè)龍頭老大迪士尼,2013年上半年,版權(quán)收入和衍生品收入的比值為1.75:1。動(dòng)漫作品讓消費(fèi)者尷尬的是,它的產(chǎn)品即不是人們的剛需,也不是可炫耀的常用品,被用戶冷落在所難免。衍生品并不能成為動(dòng)漫營(yíng)收的一大頭。盜版現(xiàn)象只是這種消費(fèi)心態(tài)的折射。