7月2日，第三屆國產(chǎn)動(dòng)畫電影專場(chǎng)推介暨高峰論壇在京舉行，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力、中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長章柏青等出席了活動(dòng)，談起國產(chǎn)今年動(dòng)畫的發(fā)展，高長力司長表示，“今年國產(chǎn)動(dòng)畫電影將集中爆發(fā)，其中上半年上映的國產(chǎn)動(dòng)畫電影在票房方面已經(jīng)追平去年全年的成績。”

高長力談國產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)現(xiàn)狀：2013年會(huì)集中爆發(fā)

高長力司長在發(fā)言中指出，中國動(dòng)畫目前正面臨從數(shù)量增長向質(zhì)量效益提升轉(zhuǎn)化的階段。2012年，全國動(dòng)畫制作企業(yè)已達(dá)到500多家，全年共審批備案動(dòng)畫電視片和電影536部。今年上半年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的累計(jì)票房已經(jīng)超過了去年。政府將頒布一系列制度措施，鼓勵(lì)優(yōu)秀動(dòng)畫創(chuàng)作，并鼓勵(lì)國內(nèi)動(dòng)畫機(jī)構(gòu)和國際知名機(jī)構(gòu)合作，努力開拓國際市場(chǎng)，擴(kuò)大中國動(dòng)畫“走出去”的范圍和效益。當(dāng)天還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2012年國產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，該報(bào)告顯示，國產(chǎn)動(dòng)畫電影近幾年發(fā)展迅猛，其中2012年共制作完成并獲得公映許可的動(dòng)畫電影33部。有22部國產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)入市場(chǎng)，產(chǎn)出票房4億元左右，占到動(dòng)畫電影市場(chǎng)的30%。

《魁拔》導(dǎo)演王川：打造全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)畫

近兩年，國內(nèi)涌現(xiàn)出近百家動(dòng)畫電影制作發(fā)行企業(yè)，而隨著觀影人群的快速增多和終端市場(chǎng)的迅速擴(kuò)容，均為動(dòng)畫電影的大發(fā)展創(chuàng)造了條件。在剛剛過去的六一節(jié)，新上映的三部國產(chǎn)動(dòng)畫一天產(chǎn)出了6000多萬票房，吸引200多萬人次觀影。來自院線影院的代表也對(duì)國內(nèi)當(dāng)前的動(dòng)畫電影制作、發(fā)行、營銷推廣等方面提出建議，“目前動(dòng)畫電影的主要觀影人群還是假期中的小觀眾，制片方和發(fā)行方除了重視電視臺(tái)的動(dòng)漫頻道營銷資源外，還要重視影院的陣地營銷，比如各種物料的設(shè)計(jì)、提供、布置，以及各種互動(dòng)促銷活動(dòng)等。”

動(dòng)畫電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一是動(dòng)畫形象的塑造，《魁拔》系列電影導(dǎo)演、青青樹動(dòng)漫科技有限公司董事長王川則以《魁拔》系列為例，與大家分享了手繪動(dòng)畫從2D到3D化的過程和經(jīng)驗(yàn)，并強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫電影除了形象塑造外，還應(yīng)該打造動(dòng)畫電影、系列電視、動(dòng)漫書以及相關(guān)衍生品等“全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)畫”，這一觀點(diǎn)也得到了大家的認(rèn)可與支持。